歡迎光臨五糧液系列酒公司“1+4”自營戰(zhàn)略品牌出爐_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

五糧液系列酒公司“1+4”自營戰(zhàn)略品牌出爐

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-13  瀏覽次數(shù):984
核心提示:3月10日,記者在朋友圈里獲得一個關于友酒的產(chǎn)品宣傳資料。 在查看該資料時,微酒記者發(fā)現(xiàn),其上面寫著:友酒是宜賓五糧液系
       3月10日,記者在朋友圈里獲得一個關于“友酒”的產(chǎn)品宣傳資料。

在查看該資料時,記者發(fā)現(xiàn),其上面寫著:友酒是宜賓五糧液系列酒品牌管理營銷有限公司(以下簡稱系列酒公司)“1+4”品牌戰(zhàn)略的核心品牌產(chǎn)品,由系列酒公司全面打造,全新上市。

在這個產(chǎn)品資料里,儼然寫著“1+4”核心品牌。

在記者的印象中,系列酒公司從未提出“1+4”核心品牌概念,這是否意味著確定了其戰(zhàn)略品牌了嗎?這個友酒確實是其中之一嗎?

隨后,記者進行了調(diào)查。

01、系列酒公司的“1+4”品牌戰(zhàn)略方陣

調(diào)查中,記者了解到,系列酒公司確實已經(jīng)明確了“1+4”核心品牌。這也是公司成立至今首次提出的品牌戰(zhàn)略方針。

“1指核心戰(zhàn)略品牌尖莊,4指重點戰(zhàn)略品牌,包括:火爆、百家宴、五糧人家以及你提到的友酒。這五大品牌將成為系列酒公司未來幾年重點打造的自營產(chǎn)品。

除此而外,自營產(chǎn)品還有五湖液、現(xiàn)代人、玉酒、圣酒等品牌和團購定制產(chǎn)品”有消息人士向記者解讀道。

據(jù)了解,目前除了尖莊在全國范圍內(nèi)已經(jīng)開始穩(wěn)步運營外,2017年大概率將只推出五糧人家以及友酒。

“這4大重點品牌都不是新品,以往都有,原本是屬于自銷品牌部負責,稱為區(qū)域品牌。此次系列酒公司明確打造這4款后,將把其作為全國性品牌來重點打造。統(tǒng)一戰(zhàn)線統(tǒng)一管理是方向。

五糧人家以前是華中區(qū)域產(chǎn)品,經(jīng)過重新梳理后,將在今年糖酒會期間重點推出,產(chǎn)品方面,主要分為全國性的基礎版及符合屬地特點的區(qū)域版。價格帶將在100—200元左右區(qū)間。”

不過,據(jù)該人士透露,春糖期間,應該會面向有合作意向的客戶在酒體、產(chǎn)品包裝等方面進行再探討。“一旦確定做,就一定要做好。”

而另一款今年會布局的為友酒。“友酒定位為朋友之間的聚飲產(chǎn)品,希望傳遞同行的力量。具體價格還沒有明確,應該會在五糧人家之上。”

△友酒分為友情、友道、友誼三款

而火爆和百家宴方面,據(jù)該人士介紹,2017年重新推出新品的可能性較小。

“這兩個品牌還有一些歷史遺留問題,目前處于梳理階段。等完成梳理、統(tǒng)一等工作后,產(chǎn)品會進行全新亮相?;鸨瑫媚贻p化的思路進行打造。百家宴價格定位或許會在尖莊和五糧人家之間。”

02、5大品牌攪局腰部市場?

2015年10月17日,五糧液系列酒公司正式掛牌成立。也標志著其打造百億系列酒的目標開始落地。

從2016年來看,系列酒公司主要進行的工作有三點。

其一內(nèi)部分析整理,確定了以品牌分級為主線的品牌管理戰(zhàn)略思路。

將諸多系列酒品牌劃分為戰(zhàn)略核心品牌、戰(zhàn)略品牌、核心品牌、重點品牌、次重點品牌、普通品牌、觀察品牌七個等級。

開始采取不同的標準和差異化的策略,管理狀態(tài)各異的品牌。

其二,建立和完善規(guī)則與制度、強調(diào)合同管理。

其三,是持續(xù)發(fā)展、整編營銷團隊。

“2016年,系列酒公司最搶眼的是低調(diào)的砍掉了近千個條碼,對品牌進行嚴格的分級管理。聚焦戰(zhàn)略在不斷推進中。”有經(jīng)銷商曾告訴記者。

而從今天所獲知的“1+4”來看,2017年,自營品牌的打造工作將開始加速。

為此,系列酒公司在營銷團隊打造上不遺余力,目前確定了4個大區(qū)進行自營產(chǎn)品銷售工作。

“三年時間,系列酒公司的這5大品牌都將實現(xiàn)一個飛躍。”有熟悉五糧液系列酒的人士告訴記者。

而從產(chǎn)品來看,記者發(fā)現(xiàn),呈現(xiàn)出了這樣的結(jié)構(gòu)。價格從低到高依次為火爆、尖莊、百家宴、五糧人家以及友酒。

價格帶將從幾十元到300元左右。加上系列酒公司的另一王牌產(chǎn)品——五糧春,其腰部力量無疑將加強。

“目前名酒恢復趨勢明顯,綿柔尖莊的發(fā)展非常迅速,2016年尖莊實現(xiàn)了近6億的銷售業(yè)績。在河南、山東市場增長迅猛?;蛟S這些都給了系列酒公司推出另外4款重點戰(zhàn)略產(chǎn)品的信心。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

而在2016年五糧液1218全國經(jīng)銷商大會上,五糧液股份公司董事長劉中國也明確表示,系列酒公司可以在有限范圍、可控區(qū)域內(nèi)大力推進新型產(chǎn)權(quán)關系、新型渠道、混合所有制合作模式的探索。推進新型廠商合作關系的建立。

“系列酒要想快速做大做強,混改應該是一條擺在面前的道路。或許在2017年就會實施。”有業(yè)內(nèi)人士猜測道。(微酒)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行