對(duì)此，中國食品表示，2016年內(nèi)公司圍繞長城品牌新定位，推動(dòng)產(chǎn)品聚焦，通過提高出廠價(jià)、取代低端產(chǎn)品銷售、中高端戰(zhàn)略單品上市等舉措，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。盡管整體長城葡萄酒銷售量出現(xiàn)下滑，但銷售結(jié)構(gòu)提升帶來人民幣口徑銷售收入增長6%。受益于銷售結(jié)構(gòu)改善，加之前期原酒庫存儲(chǔ)備帶來的成本優(yōu)勢(shì)，整體長城葡萄酒的毛利率同比提高約4.8個(gè)百分點(diǎn)。
2017年，中國食品將堅(jiān)持長城品牌中高端定位，加大品牌促銷及廣告市場(chǎng)費(fèi)用投入，聚焦優(yōu)勢(shì)資源打造長城五星戰(zhàn)略單品;推動(dòng)產(chǎn)品聚焦，落實(shí)產(chǎn)品梳理，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);推動(dòng)營銷網(wǎng)絡(luò)扁平化布局，落實(shí)渠道下沉，加強(qiáng)廠商一體化建設(shè)，聚焦資源強(qiáng)化終端和消費(fèi)者的推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)終端良性動(dòng)銷;深化對(duì)標(biāo)改善，提升供應(yīng)鏈效率。
業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)自2014年下半年開始逐步回暖，預(yù)計(jì)未來數(shù)年市場(chǎng)規(guī)模仍然保持個(gè)位數(shù)年增長率。個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)重新占據(jù)主導(dǎo)地位，紅酒消費(fèi)漸趨理性，性價(jià)比將持續(xù)受消費(fèi)者關(guān)注。主動(dòng)飲用葡萄酒的趨勢(shì)在年輕消費(fèi)人群中正在逐步形成，加之中產(chǎn)階級(jí)的崛起，葡萄酒消費(fèi)增長空間具有潛力。目前國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍由國產(chǎn)葡萄酒主導(dǎo)。
另悉，中國食品另發(fā)公告指出，執(zhí)行董事吳飛、獨(dú)立非執(zhí)行董事包逸秋均因工作調(diào)整關(guān)系，辭任中國食品原屬職位。
