白酒主產(chǎn)區(qū)“變臉”進行時
多年來，邛崍作為最大的原酒生產(chǎn)基地一直以優(yōu)質(zhì)的原酒供給著全國各地。而邛酒本身雖然得到了行業(yè)認(rèn)可，卻缺少能夠代表邛酒的產(chǎn)品。對于普通大眾而言，邛崍以及邛酒的認(rèn)知度更低，尚未形成深刻而具體的濃香產(chǎn)區(qū)印象。
“邛酒+”是在邛崍市政府的主導(dǎo)下，由邛酒集團和燃點白酒共同組建的互聯(lián)網(wǎng)濃香白酒服務(wù)平臺。平臺將立足于濃香型白酒，以邛崍產(chǎn)區(qū)為優(yōu)勢，基于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，深度整合產(chǎn)業(yè)資源，為行業(yè)輸出集品牌營銷、產(chǎn)品開發(fā)、線上銷售于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；為用戶提供有分值、有顏值、有所值的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。
從行業(yè)而言，“邛酒+”將一改過去生產(chǎn)基地的固有印象，力求在新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中力爭上游，建立邛崍產(chǎn)區(qū)形象。從幕后到臺前，從生產(chǎn)基地到產(chǎn)業(yè)基地，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。從用戶而言，要迅速的建立邛崍以及邛酒印象，通過一系列的高品質(zhì)產(chǎn)品聚攏白酒塔尖用戶，繼而影響更廣范圍的白酒用戶，形成邛崍產(chǎn)區(qū)印象。這就是“邛酒+”平臺階段性工作重心：行業(yè)內(nèi)的形象顛覆和行業(yè)外的形象認(rèn)知。
從幕后到臺前
去年6月，由邛崍市建投集團牽頭，與8家白酒骨干企業(yè)共同出資組建成立了國有控股和民營參股的混合所有制企業(yè)——四川邛酒集團有限公司。據(jù)邛酒集團負(fù)責(zé)人介紹，組建國資主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)龍頭公司，旨在引領(lǐng)邛崍白酒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，整體升級，激活百億產(chǎn)業(yè)的市場主體。作為中國白酒原酒之鄉(xiāng)，從文化底蘊、自然條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上看，邛崍均有著得天獨厚的優(yōu)勢，組建邛酒對于推動邛崍白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興及區(qū)位經(jīng)濟發(fā)展無疑將大有裨益。
據(jù)了解，在本屆春糖會上，邛酒以“一個熟悉的生面孔”為主題，意在凸顯“從幕后到臺前，從生產(chǎn)基地到產(chǎn)業(yè)基地，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”的多重改變，明確嶄新定位，顛覆行業(yè)對于邛崍及邛酒的固有認(rèn)知。
這很容易讓人聯(lián)想到誕生不久的宜賓酒股份公司，這家公司吸納了宜賓市內(nèi)28家中小酒企，共同成立公司，并推出“宜賓酒”品牌，今年春糖上也設(shè)立了展館，旗下6款新品悉數(shù)亮相。它是地方中小酒企抱團式發(fā)展的典型案例。
據(jù)燃點邛酒酒業(yè)有限公司負(fù)CEO趙曉樸介紹，“邛酒+”平臺主要做“三加模式”：“品牌+”是指基于移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的品牌形象全面升級；“產(chǎn)品+”是指從產(chǎn)品定義到產(chǎn)品設(shè)計再到產(chǎn)品營銷的專業(yè)化全鏈條式服務(wù)；“銷售+”是指包含線上各主流電商平臺和線下各區(qū)域優(yōu)質(zhì)代理商的全線資源共享。
另據(jù)了解，平臺將立足于互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，打造與用戶審美和格調(diào)高度匹配的白酒產(chǎn)品，初期產(chǎn)品將開啟高性價比模式，所有產(chǎn)品售價均不過百元，讓高品質(zhì)的邛酒，迅速的普及到用戶，縮短消費決策鏈條。（中國酒業(yè)新聞網(wǎng) 祁西峰）
