白酒主產(chǎn)區(qū)“變臉”進(jìn)行時(shí)
多年來(lái)，邛崍作為最大的原酒生產(chǎn)基地一直以?xún)?yōu)質(zhì)的原酒供給著全國(guó)各地。而邛酒本身雖然得到了行業(yè)認(rèn)可，卻缺少能夠代表邛酒的產(chǎn)品。對(duì)于普通大眾而言，邛崍以及邛酒的認(rèn)知度更低，尚未形成深刻而具體的濃香產(chǎn)區(qū)印象。
“邛酒+”是在邛崍市政府的主導(dǎo)下，由邛酒集團(tuán)和燃點(diǎn)白酒共同組建的互聯(lián)網(wǎng)濃香白酒服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)將立足于濃香型白酒，以邛崍產(chǎn)區(qū)為優(yōu)勢(shì)，基于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，深度整合產(chǎn)業(yè)資源，為行業(yè)輸出集品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)上銷(xiāo)售于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；為用戶(hù)提供有分值、有顏值、有所值的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。
從行業(yè)而言，“邛酒+”將一改過(guò)去生產(chǎn)基地的固有印象，力求在新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中力爭(zhēng)上游，建立邛崍產(chǎn)區(qū)形象。從幕后到臺(tái)前，從生產(chǎn)基地到產(chǎn)業(yè)基地，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。從用戶(hù)而言，要迅速的建立邛崍以及邛酒印象，通過(guò)一系列的高品質(zhì)產(chǎn)品聚攏白酒塔尖用戶(hù)，繼而影響更廣范圍的白酒用戶(hù)，形成邛崍產(chǎn)區(qū)印象。這就是“邛酒+”平臺(tái)階段性工作重心：行業(yè)內(nèi)的形象顛覆和行業(yè)外的形象認(rèn)知。
從幕后到臺(tái)前
去年6月，由邛崍市建投集團(tuán)牽頭，與8家白酒骨干企業(yè)共同出資組建成立了國(guó)有控股和民營(yíng)參股的混合所有制企業(yè)——四川邛酒集團(tuán)有限公司。據(jù)邛酒集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，組建國(guó)資主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)龍頭公司，旨在引領(lǐng)邛崍白酒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，整體升級(jí)，激活百億產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體。作為中國(guó)白酒原酒之鄉(xiāng)，從文化底蘊(yùn)、自然條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上看，邛崍均有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，組建邛酒對(duì)于推動(dòng)邛崍白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興及區(qū)位經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)疑將大有裨益。
據(jù)了解，在本屆春糖會(huì)上，邛酒以“一個(gè)熟悉的生面孔”為主題，意在凸顯“從幕后到臺(tái)前，從生產(chǎn)基地到產(chǎn)業(yè)基地，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”的多重改變，明確嶄新定位，顛覆行業(yè)對(duì)于邛崍及邛酒的固有認(rèn)知。
這很容易讓人聯(lián)想到誕生不久的宜賓酒股份公司，這家公司吸納了宜賓市內(nèi)28家中小酒企，共同成立公司，并推出“宜賓酒”品牌，今年春糖上也設(shè)立了展館，旗下6款新品悉數(shù)亮相。它是地方中小酒企抱團(tuán)式發(fā)展的典型案例。
據(jù)燃點(diǎn)邛酒酒業(yè)有限公司負(fù)CEO趙曉樸介紹，“邛酒+”平臺(tái)主要做“三加模式”：“品牌+”是指基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的品牌形象全面升級(jí)；“產(chǎn)品+”是指從產(chǎn)品定義到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化全鏈條式服務(wù)；“銷(xiāo)售+”是指包含線(xiàn)上各主流電商平臺(tái)和線(xiàn)下各區(qū)域優(yōu)質(zhì)代理商的全線(xiàn)資源共享。
另?yè)?jù)了解，平臺(tái)將立足于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)思維，打造與用戶(hù)審美和格調(diào)高度匹配的白酒產(chǎn)品，初期產(chǎn)品將開(kāi)啟高性?xún)r(jià)比模式，所有產(chǎn)品售價(jià)均不過(guò)百元，讓高品質(zhì)的邛酒，迅速的普及到用戶(hù)，縮短消費(fèi)決策鏈條。（中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng) 祁西峰）
