去年年底還被茅臺(tái)認(rèn)為“1200元左右是合理價(jià)格”的零售價(jià)在市場(chǎng)上其實(shí)早就大幅超過，4月14日，貴州茅臺(tái)特別召開的銷售工作會(huì)議上透露的消息顯示，貴州茅臺(tái)將大力度整治“失控”的零售價(jià)，祭出殺手锏：超過1300將砸飯碗。
點(diǎn)名批評(píng)河南是重災(zāi)區(qū)
就在年報(bào)發(fā)布的當(dāng)天上午，貴州茅臺(tái)酒召開了市場(chǎng)工作會(huì)。據(jù)悉，對(duì)于近來價(jià)格漲勢(shì)過快，茅臺(tái)在會(huì)議上表示將再次大力度進(jìn)行整頓。
據(jù)悉，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)、黨委書記王崇琳在會(huì)上表示，近來茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，尤其在最近幾天漲勢(shì)還比較快，市場(chǎng)的變化、價(jià)格的頻繁波動(dòng)以至于引起了輿論的關(guān)注，為了維護(hù)茅臺(tái)的品牌，也為了維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益，同時(shí)也是為了整頓市場(chǎng)，所以召開茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)，這個(gè)會(huì)議也是貫徹去年以來茅臺(tái)要求的市場(chǎng)原則：尊重市場(chǎng)、科學(xué)平衡、穩(wěn)定價(jià)格，防止茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格過高、過快上漲。
王崇琳強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒價(jià)格過高、過快上漲的局面絕對(duì)不是茅臺(tái)和大眾消費(fèi)者樂于見到的，茅臺(tái)在尊重市場(chǎng)的同時(shí)也會(huì)采取果斷措施處治市場(chǎng)問題。
茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳會(huì)上點(diǎn)名批評(píng)表示：當(dāng)前市場(chǎng)茅臺(tái)酒價(jià)格上漲過快，個(gè)別省區(qū)價(jià)格已經(jīng)超過1300，河南市場(chǎng)首當(dāng)其沖。李保芳認(rèn)為，2012年以來茅臺(tái)酒價(jià)格一度降到了850元左右;到了去年中期，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格開始明顯回升;9月份左右，價(jià)格上揚(yáng)到1000元左右，全年實(shí)現(xiàn)了淡季不淡、旺季更旺的態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)在茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格維持在1250元左右，以目前的情況，這個(gè)價(jià)格能夠較好地維持公司、經(jīng)銷商的利益，消費(fèi)者能接受，處于兼顧三方利益的價(jià)格區(qū)間，這個(gè)過程中不管市場(chǎng)形勢(shì)如何嚴(yán)峻、消費(fèi)需求如何旺盛，茅臺(tái)始終堅(jiān)持819的出廠價(jià)和999的廠家零售價(jià)。
不過記者今天在一大型酒類電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，這里的2017年53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)達(dá)到1289元，而2015年產(chǎn)品價(jià)格為1489元，越是早些年生產(chǎn)的價(jià)格也就越高。
零售價(jià)超1300將砸飯碗
據(jù)悉，自去年下半年開始，知名白酒就掀起了漲價(jià)潮。2016年年底，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)及總經(jīng)理李保芳等出席的茅臺(tái)年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，都曾表態(tài)茅臺(tái)“不跟風(fēng)提價(jià)”，“1200元左右是合理價(jià)位”。
然而市場(chǎng)零售價(jià)并不在茅臺(tái)所控制的范圍內(nèi)，近來一直持續(xù)不斷上漲。4月14日的茅臺(tái)工作會(huì)議上，茅臺(tái)提出的零售標(biāo)牌價(jià)雖然并未超過此前的1200元的合理價(jià)位，但是茅臺(tái)同時(shí)又表示：“市場(chǎng)目標(biāo)管控價(jià)位1299元”，并將再次拿出殺手锏。
據(jù)了解，茅臺(tái)酒銷售公司即將下發(fā)《關(guān)于2017年茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格管控方案》，各省(區(qū)、市)要做好53度茅臺(tái)酒和雞年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格檢查，做好43度茅臺(tái)酒和陳年茅臺(tái)酒的竄貨檢查，飛天茅臺(tái)酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)為1199元，市場(chǎng)管控價(jià)位1299元;雞年生肖茅臺(tái)酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)為1299元，市場(chǎng)目標(biāo)管控價(jià)為1599元。
有消息引述參會(huì)人員的話披露，會(huì)上強(qiáng)調(diào)：發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺(tái)超過1299元/瓶，不管在哪個(gè)賣場(chǎng)(批發(fā)市場(chǎng)、商超、名煙名酒店等)，只要查到，一律取消原物流碼單位合同。茅臺(tái)價(jià)格決不能超過1300元。一旦超過，省區(qū)經(jīng)理就地免職，聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)減量加無限期整改。
其實(shí)為了抑制價(jià)格上漲趨勢(shì)，近來茅臺(tái)已經(jīng)出手對(duì)一些經(jīng)銷商進(jìn)行了重罰，就在前不久，茅臺(tái)營(yíng)銷有限公司針對(duì)部分經(jīng)銷商向電商平臺(tái)私自供貨的問題，對(duì)7家經(jīng)銷商、單位進(jìn)行處罰。這是進(jìn)入2017年，茅臺(tái)第二次處罰渠道商，而因電商渠道問題處罰經(jīng)銷商則是首次。最值得注意的是，這次茅臺(tái)處罰的渠道商，有一家就是茅臺(tái)自家公司——貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司，足見茅臺(tái)對(duì)渠道管控、抑制價(jià)格過快上漲的決心。
“當(dāng)前市場(chǎng)還有人想追求暴利，趁機(jī)發(fā)橫財(cái)，更有甚者趁機(jī)制造市場(chǎng)亂象”，4月14日的會(huì)上，李保芳特別警告：“誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象就砸誰(shuí)的飯碗!”(京華時(shí)報(bào) 胡笑紅)
