本次主題論壇特邀國務院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任、商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心特聘專家、中國副食品流通協(xié)會特聘專家漆云蘭，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，中國千商大會組委會辦公室主任熊玉亮，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛，山東省白酒協(xié)會秘書長蔣彬，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會秘書長李明信，北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長楊永華，華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友等國務院發(fā)展中心研究室專家、協(xié)會領導、營銷專家共同出席。
同時，包括景芝、新星、張裕、國井、古貝春、花冠、蘭陵美酒、瑯琊臺、景陽岡、蒙山釀酒、魯供糖酒、百脈泉等41家名優(yōu)企業(yè)及各地經(jīng)銷商代表也參加了本次主題論壇。
在本次論壇現(xiàn)場，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所流通研究室副主任漆云蘭、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳、北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長楊永華及華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友就酒類企業(yè)及經(jīng)銷商品牌發(fā)展分別發(fā)表了主題演講，思辨企業(yè)品牌經(jīng)營之道。
聚焦中國酒業(yè)品牌之力
嘉賓觀點一：從消費者、企業(yè)及社會，洞悉品牌的影響力
漆云蘭
國務院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任、
商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心特聘專家、中國副食品流通協(xié)會特聘專家
品牌價值已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟實力非常重要的標志性的符號，品牌戰(zhàn)略也已經(jīng)上升為我們國家的國家經(jīng)濟戰(zhàn)略。
品牌的特性決定了品牌的價值。我認為，品牌最重要、最本質的特性在于品質，品質的保障對于品牌而言至關重要。此外，辨識度與知名度對于品牌而言也有著重要意義，良好的辨識度與知名度會使得企業(yè)品形成差異化，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的市場占有率。
品牌的力量在于其對于消費者、企業(yè)和社會的影響力。任何一個品牌的確定都有其清晰的市場定位和消費群體，對消費者而言，品牌將鎖定消費群體，簡化消費者的決策，并帶來相應的消費體驗和對品牌、自我的認同。
對于企業(yè)而言，品牌的影響力則在于其對于盈利、競爭、發(fā)展、擴張的能力和生命周期的影響力。從社會的角度看，品牌的力量，則更多體現(xiàn)在對社會刺激消費、吸納就業(yè)、稅收及國家經(jīng)濟實力的影響力上。
全面實施品牌戰(zhàn)略是國家擴大內需的重要載體，更是民族企業(yè)走出國門、走向國際的必經(jīng)之路。唯有首先打造卓越品牌，占領在國內市場，才能走向國際，分享國際市場的高額附加利潤。
嘉賓觀點二：品牌力助推魯酒新發(fā)展
薛劍銳
山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長
當前，我國酒業(yè)仍處于深度調整當中。白酒行業(yè)雖有微弱復蘇，但并不意味著絕對樂觀。作為我國白酒的生產(chǎn)和消費大省，魯酒在整個酒行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。
當前的行業(yè)轉型機遇，對魯酒的新發(fā)展提出了要求。山東白酒在銷售和利潤方面形勢緊迫，創(chuàng)新勢在必行，這需要魯酒企業(yè)去大膽構思和扎實運作，給未來注入新的動力和希望。舉辦華樽杯山東酒業(yè)品牌價值頒獎典禮，符合山東糖酒會一貫的宗旨，既展示了酒企的優(yōu)秀成果和產(chǎn)品，同時也促進廠商之間的交流和溝通，讓品牌更有力量，從而推動企業(yè)再上新臺階。
嘉賓觀點三：酒業(yè)“馬太效應”年，品牌重構成為新契機
楊永華
北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長
2017年是白酒廠商的“馬太效應”之年，相較過去十年，未來行業(yè)的增長將更多依靠產(chǎn)品的驅動，并從擴容式的增長向擠壓式增長轉變，白酒行業(yè)更多地會注重品種的個性化與酒種的多元化。特別是消費群體的變化，對于企業(yè)而言提出了新的要求，只有重構才能夠重生，企業(yè)也應當用系統(tǒng)的思維模式來重新面對我們的市場。
在當前的行業(yè)環(huán)境下，我認為，只有品牌價值型和品質稀缺型企業(yè)才能抓住酒業(yè)“馬太效應年”的機遇。魯酒企業(yè)在未來，一是需要圍繞年輕消費的技術研發(fā)能力；二是要圍繞動銷建設營銷能力；三是需要圍繞戰(zhàn)略做資源配置，調整自身的戰(zhàn)略決策。
嘉賓觀點四：推動酒業(yè)品牌影響力再提升
韓文友
華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯
白酒行業(yè)正進入一個強烈的萌動期，白酒國際化的進程也成不斷加快。整合資源，合作共贏也成為越來越多企業(yè)所形成共識。而在這期間，品牌影響力越來越成為酒業(yè)和酒企的無形價值。
近年來，國內酒類品牌逐漸分化，但仍有很多新生酒類品牌不斷產(chǎn)生。在此背景下，作為行業(yè)媒體，我們同國內外眾多同業(yè)機構及企業(yè)展開廣泛合作，不遺余力，推動在廣大企業(yè)走向國際、品牌成長等方面不斷走向新的發(fā)展。
華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)也在不斷推動魯酒多渠道、全方位的傳播。本次“華樽杯”的評選便是充滿意義的開始，通過我們行業(yè)媒體的努力，我們將使更多優(yōu)秀的魯酒企業(yè)品牌在市場更具影響力。
見證華樽杯榮耀時刻
由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會、山東白酒協(xié)會及華夏酒報社共同舉辦的“2017山東省酒類企業(yè)‘華樽杯’品牌價值評議”活動也在本次論壇期間舉行了頒獎典禮。眾多名優(yōu)魯酒企業(yè)代表及經(jīng)銷商、供應商一同見證了獲獎企業(yè)的榮耀時刻。
陳剛
中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長
在頒獎典禮伊始，陳剛代表中華品牌戰(zhàn)略研究院介紹了此次“華樽杯”品牌價值評議的流程及意義。他表示，品牌是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，中華品牌戰(zhàn)略研究院經(jīng)過科學嚴密的測算方式，為眾多企業(yè)核算其品牌價值，旨在幫助企業(yè)明確自身品牌定位，推動行業(yè)品牌力的提升。
“對于企業(yè)而言，高品牌價值將在質押貸款、法務事宜等方面提供幫助，同時便于企業(yè)對自身的行業(yè)地位進行研判”，陳剛在致辭中表示。隨后，陳剛代表中華品牌戰(zhàn)略研究院宣讀了此次“華樽杯”參評企業(yè)的品牌價值數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，此次頒發(fā)的“華樽杯”品牌價值獎項涵蓋了包括白酒、葡萄酒、啤酒、保健酒等領域在內的眾多山東名優(yōu)酒類企業(yè)，以及省內優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應商企業(yè)。這也是“華樽杯”首次以省區(qū)為單元開展評選，吸引了業(yè)內的關注。
在本次主題論壇上，漆云蘭、薛劍銳、熊玉亮、李明信、楊永華、蔣彬、楊永華及韓文友等領導及專家分別為獲獎企業(yè)頒發(fā)了獎牌及品牌價值證書。以下為各獎項獲獎品牌及企業(yè)名單：
