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啤酒廠商們的新戰(zhàn)場正在轉(zhuǎn)移到非洲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-04-24  瀏覽次數(shù):1319
核心提示:啤酒在幾大主流市場都不好賣了。而過去一年,隨著人口增長和(93.15, -0.75, -0.80%)經(jīng)濟復蘇,非洲的啤酒生意有了起色。研究
        啤酒在幾大主流市場都不好賣了。而過去一年,隨著人口增長和(93.15, -0.75, -0.80%)經(jīng)濟復蘇,非洲的啤酒生意有了起色。研究機構(gòu)Plato Logic認為,未來一年,非洲會是啤酒市場里增長最快的那個,銷量將增加4.5%,超過全球市場1.4%的增長率。

很長一段時間以來,南非米勒(SABMiller)、喜力(Heineken)、卡思黛樂(CASTEL)、 英國帝亞吉歐集團(Diageo),這四家酒廠占據(jù)著非洲90%的啤酒市場。

但隨著新的競爭者涌現(xiàn),非洲啤酒市場的格局正在發(fā)生變化。

2014年非洲陷入經(jīng)濟危機以來,英國帝亞吉歐集團(Diageo)旗下高端品牌健力士(Guinness)黑啤在非洲的銷量就沒有好轉(zhuǎn)過。它已經(jīng)開始在非洲推廣自家的威士忌品牌尊尼獲加了。

包括百威英博在內(nèi)的幾大啤酒生產(chǎn)商最近都盯上了非洲市場。去年前三個季度,它在幾乎每一個區(qū)域市場都出現(xiàn)了銷量下滑,拉美市場甚至下滑了 9%。但非洲的生意有了新的機會。

2016年8月,百威英博1020億美元買走南非米勒(SABMiller),也拿到了后者在非洲17個國家的經(jīng)營權和超過40%的中、東非市場份額。南非米勒曾在南非推出過一系列中高端啤酒品牌。但直到被并購,南非米勒賣得最好還是平價啤酒。

幾天后,法國釀酒公司卡斯特集團(Castle)從嘉士伯集團手里買走了非洲馬拉維啤酒廠59%的股權。在1990年代,卡斯特一度是非洲最二大的啤酒生產(chǎn)商。

今年世界第二大啤酒生產(chǎn)商喜力也加大了在非洲市場的投入。在西非國家科特迪瓦最大的港口城市阿比讓嘗試近半年之后,4月喜力花1.9億美元,把新啤酒廠建在了這里。

百威英博靠收購拿走了非洲的平價啤酒市場。喜力則在挖掘非洲中產(chǎn)階級對高端啤酒的需求。

這很像1997年到2007年間的非洲,其GDP增長率連續(xù)十年維持在5%左右。按照喜力非洲、中東、東歐分部總裁Roland Primez的說法,“你可以(在阿比讓)看到眾多的年輕人、非洲增長最顯著的GDP。這里集合了讓所有的成功要素。”

 
 
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