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百潤股份2.31億回購股份 預(yù)調(diào)酒“紅?!弊儭八篮!??

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-05-10  瀏覽次數(shù):859
核心提示:5月8日,上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱公司)發(fā)布關(guān)于回購注銷業(yè)績補(bǔ)償股份的債權(quán)人通知暨減資公告。 該公告聲明
       5月8日,上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“公司”)發(fā)布關(guān)于回購注銷業(yè)績補(bǔ)償股份的債權(quán)人通知暨減資公告。

該公告聲明:因重大資產(chǎn)重組購入資產(chǎn)上海巴克斯酒業(yè)有限公司2016年度業(yè)績未完成業(yè)績承諾,根據(jù)公司與各交易對方簽署的《盈利預(yù)測補(bǔ)償協(xié)議》,2016年度應(yīng)補(bǔ)償?shù)墓煞輰⒂晒疽?元的價(jià)格進(jìn)行回購并予以注銷,上述回購注銷完成后,公司總股本將由9.31億股減至7億股,注冊資本將由9.31億元減至7億元。

從當(dāng)年的銳不可當(dāng)人人看好到現(xiàn)在業(yè)績陡坡下滑,銳澳預(yù)調(diào)酒到底經(jīng)歷了什么?此次回購注銷的背后又有哪些信號發(fā)出?

01、“紅海”變“死海”?

4月11日晚,上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2016年年度報(bào)告,報(bào)告顯示:2016年度,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.25億元,同比減少60.64%,凈利潤虧損1.47億元,同比減少129.39%。其中,預(yù)調(diào)雞尾酒2016年?duì)I業(yè)收入8.13億元,同期減少63.26%。

從2012年到2013年,預(yù)調(diào)雞尾酒市場火熱了兩年:五糧液推出德古拉中式預(yù)調(diào)酒,古井貢酒推出BESE佰色預(yù)調(diào)雞尾酒,預(yù)調(diào)雞尾酒品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

但2015年至2016年期間,洋河股份宣布退出預(yù)調(diào)雞尾酒市場,五糧液預(yù)調(diào)雞尾酒銷售渠道阻塞,古井貢酒預(yù)調(diào)雞尾酒銷售地僅限于安徽,水井坊、汾酒等酒企所推出的預(yù)調(diào)雞尾酒也紛紛銷聲匿跡……2017年百潤發(fā)布的這份年報(bào)無疑給已經(jīng)在迅速降溫的預(yù)調(diào)雞尾酒市場又潑了一盆冷水。

02、銳澳出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?

早在4月26日,百潤股份發(fā)布2017年一季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司營業(yè)收入2.74億元,同比增長26.77%,凈利潤2052.26萬元,同比增長132.28%;凈利潤率7.48%,同比上升36.86個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告,預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤2000——8000萬元。從數(shù)據(jù)來看,銳澳在低迷2年多后似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

與此同時(shí),在業(yè)界紛紛不再看好銳澳之時(shí),2016年12月,百潤意外的對生產(chǎn)預(yù)調(diào)雞尾酒的巴克斯酒業(yè)增資,繼續(xù)用于擴(kuò)大產(chǎn)能,以期恢復(fù)盈利水平。2017年4月18日晚間,上海巴克斯酒業(yè)有限公司之全資子公司巴克斯酒業(yè)(成都)有限公司收到政府扶持資金2250萬元。

加上春節(jié)期間出現(xiàn)的持續(xù)斷貨激發(fā)的經(jīng)銷商進(jìn)貨積極性,更加合理的推廣費(fèi)用的使用與銷售隊(duì)伍的整合,以及計(jì)劃中的新品類的推出,無論是從外部資源的支持還是內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整,種種跡象都表明,雖然經(jīng)歷幾度唱衰,但百潤仍然沒有放棄預(yù)調(diào)酒市場,并具有一定的信心與手段進(jìn)行銳澳在2017年的復(fù)蘇計(jì)劃。

03、銳澳復(fù)蘇有望?

第一季度業(yè)績的復(fù)蘇、百潤的繼續(xù)投入……種種積極的信號,到底是曇花一現(xiàn)、垂死掙扎還是銳澳真的出現(xiàn)了新的生機(jī)?

關(guān)于回購注銷公告,有專家解讀道,銳澳此舉不僅是對股價(jià)有促進(jìn)回升的作用,也體現(xiàn)出了一份承諾與一份信心。也有證券投資從業(yè)人士分析稱,百潤通過股票回購注銷,減少凈資產(chǎn),提高凈資產(chǎn)收益率,減少股票供應(yīng),提高了股價(jià),提高了對外資信能力,向市場上傳遞了積極信息。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,雖然目前銳澳表現(xiàn)平平,但由于其具有較好的品牌傳播力與知名度,有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ),預(yù)調(diào)雞尾酒在進(jìn)入漫長的調(diào)整期后,銳澳具有先發(fā)優(yōu)勢。同時(shí),五糧液、水井坊、古井貢酒等大酒廠的變相退出,將會(huì)使銳澳的競爭壓力減小。因此,若百潤股份本身不具有太大野心的話,未來在預(yù)調(diào)雞尾酒市場依然可以獲得較好的發(fā)展。

雖然百潤信心十足,優(yōu)勢突出,但仍然面臨著不小的壓力與挑戰(zhàn)。對預(yù)調(diào)雞尾酒市場深入研究的專家虞紫紅分析稱,銳澳要想恢復(fù)活力主要面臨兩大問題:

一是品類與技術(shù)上的問題。在他看來,銳澳需要克服品種單一不能滿足消費(fèi)人群需求的缺陷,同時(shí)還需要提高技術(shù)含量與技術(shù)門檻,以防止在輕度復(fù)蘇后大量涌現(xiàn)的同類產(chǎn)品再次稀釋掉銳澳的市場,出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象,重蹈當(dāng)年覆轍。

二是需要構(gòu)建和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。目前消費(fèi)場景沒有很好地植入消費(fèi)者心中,難以產(chǎn)生產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的黏性。

此外,他還強(qiáng)調(diào),如果預(yù)調(diào)雞尾酒想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場,還需要重新進(jìn)行渠道的梳理與構(gòu)建。“目前以銳澳為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒銷售渠道主要集中在商超與電商,銷售渠道單一,如果能開發(fā)出更多的消費(fèi)渠道,比如消費(fèi)方式更加直接甚至可以帶領(lǐng)消費(fèi)趨勢的餐飲渠道,預(yù)調(diào)雞尾酒的市場份額將會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。”

綜合以上觀點(diǎn),有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,公司應(yīng)立足于產(chǎn)品本身的不斷改良,使之符合自己目標(biāo)消費(fèi)人群的口味需求,以及擁有自己的核心技術(shù),將產(chǎn)品的可替代性降到最低;

由于品牌傳播力與知名度都已經(jīng)達(dá)到較高的水平,在維持空中廣告宣傳的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)銷售渠道拓展,以突破目前面臨的銷售瓶頸,以上舉措結(jié)合百潤自身開出的2017年五大藥方,銳澳還是會(huì)擁有自己不錯(cuò)的市場份額的。(微酒  龐玉嬌)

 
 
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