歐元匯率上漲,對酒商影響巨大?
此次歐元兌人民幣匯率上漲,涉及的葡萄酒生產(chǎn)國相對較多,但是中國從歐盟進口的葡萄酒會馬上漲價嗎?
洲際好年集團總經(jīng)理李春暉表示,葡萄酒在國內(nèi)并不能算得上是快消品,進口商及經(jīng)銷商手中都有一定庫存,所以匯率的變化可能并不會很快影響到國內(nèi)進口酒的價格。另外,一般情況下,每年10月為進口商的訂貨期,如果匯率的變化能持續(xù)到那個時候,則會對酒商造成影響。
智利埃德華茲酒莊銷售總監(jiān)夏仲邦則認(rèn)為,總成本是酒商最為關(guān)注的,比如大多數(shù)星級酒店采購進口酒都有一個預(yù)估的進貨價,如果成本變化,則會考慮其他產(chǎn)品替代原有產(chǎn)品。所以,匯率變化可能會對酒商選品產(chǎn)生影響。
法國以外歐盟葡萄酒是否受影響?
此次歐盟匯率變化,大家都在討論法國葡萄酒的價格,那么,其他歐盟國家的葡萄酒會不會受到影響呢?
德國漢凱起泡酒集團中國區(qū)代表顧育平表示,西班牙、意大利葡萄酒在中國的基數(shù)相對較低,因此,影響不會像法國那么嚴(yán)重;德國葡萄酒在中國則以起泡酒和白葡萄酒為主,相對有特色,其受眾也不會因為匯率的一點變化而改變其喜好。
中國市場格局會否改變?
隨著中國葡萄酒市場的發(fā)展,中國消費者接觸的葡萄酒更加多元。盡管法國酒一直占據(jù)著中國市場的霸主地位,但澳大利亞、智利、意大利、西班牙等國也都在盡力追趕。
顧育平認(rèn)為,法國酒的優(yōu)勢在于高端產(chǎn)品,但隨著消費者開始理性消費,目前中國市場競爭最為激烈的是價位100元左右的中端產(chǎn)品,澳洲酒與法國酒在這一價位中形成了強大的競爭。所以,在如此激烈的競爭下,如果法國酒的成本稍有風(fēng)吹草動,也會對中國市場造成影響。
夏仲邦表示歐元匯率上漲通常也會導(dǎo)致澳元匯率上漲,但是由于澳洲近年來一直處于降稅階段,稅率的影響大于匯率,再加上澳洲葡萄酒在中國的持續(xù)推廣,其在中國市場的增長是顯而易見的。另外,智利葡萄酒近來也受到了廣泛關(guān)注,與減免關(guān)稅也有很大關(guān)系。
最后,筆者想說的是,成本上漲可能不會對所有酒商造成影響,但是中國酒商需要保持這樣的敏銳度,以隨時應(yīng)對上游變化對中國市場帶來的影響。(葡萄酒研究)