白金醬酒紅醬禹州上市，劍指中端
茅臺掘金“腰部”市場
2013年，由于高端市場回歸以及低端消費升級，中國酒業(yè)市場的“腰部”越來越粗，大家都想在這驟然胖起的肥腰上揩點油水，就連酒業(yè)老大茅臺也不例外。2013年11月13日，茅臺集團白金醬酒紅醬在禹州上市，成為茅臺集團中端新戰(zhàn)略的重要舉措。
作為中國酒水市場大省，河南一直是眾多酒企的必爭之地。近年來，由于堅實的茅臺酒消費基礎，越來越多的人認識到了醬香酒的健康性，河南市場對醬香型酒的需求也與日俱增。茅臺集團白金醬酒紅醬看清形勢，本輪共推出兩款產(chǎn)品——白金醬酒紅醬A3和白金醬酒紅醬A6，白金醬酒紅醬A3市場零售價為158元，白金醬酒紅醬A6市場零售價為228元，不僅與禹州最暢銷的酒水價格區(qū)間十分相近，又十分精準地填補了當?shù)?/font>100～300元醬香型酒市場的空白，因此有著非常強的市場競爭力。
據(jù)悉，早在2009年茅臺白金酒上市之時，啟動的樣板市場就是河南。四年之后，白金酒已經(jīng)發(fā)展成為茅臺集團市場化運作最成功的品牌，再次選擇以河南禹州為起點，在此輪調整期中率先突圍，顯然意義深遠。由于激烈的市場競爭，這個市場上的消費者需求更加具體與個性，因此，回歸消費者的價值，終端為王，區(qū)域精耕，將是茅臺白金酒本輪市場調整的核心和指導思想。不久的將來，以禹州的名煙名酒店、餐飲酒店、商超等終端為依托，將做到以白金醬酒紅醬為代表的中高端產(chǎn)品全面覆蓋市場，讓更多的消費者看到、知道、買到、喝到、談到白金醬酒。
據(jù)了解，隨著茅臺集團全面做強中高端市場、將白金醬酒打造成中國中高端醬香酒第一品牌戰(zhàn)略的逐步落實和茅臺集團產(chǎn)能的釋放，中高端醬香酒的發(fā)展將是茅臺白金酒的重要戰(zhàn)略之一，白金醬酒紅醬的全面上市就是茅臺白金酒新戰(zhàn)略的體現(xiàn)和落實，白金醬酒紅醬的全面上市將與白金酒高端產(chǎn)品形成戰(zhàn)略互補，推動茅臺白金酒全面占領各個市場。(李素莉)
