今年以來，瀘州老窖對(duì)國窖1573的價(jià)格調(diào)整頻繁。2月17日，瀘州老窖重慶片區(qū)發(fā)布國窖1573停貨提價(jià)通知：即日起暫停各級(jí)經(jīng)銷客戶開門紅市場促銷費(fèi)用兌付;根據(jù)重慶市場目前動(dòng)銷庫存，自2月22日起停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復(fù)后將嚴(yán)格按計(jì)劃內(nèi)外價(jià)格1:1執(zhí)行配額，各級(jí)價(jià)格以60元每臺(tái)階上行。2月23日，國窖酒銷售公司下發(fā)通知：即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝商超、酒行渠道實(shí)行新零售價(jià)格體系。其中，52度國窖1573經(jīng)典裝零售價(jià)調(diào)整為899元/瓶。3月，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒宣布，52度500ml國窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶;
延續(xù)去年白酒市場復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，高端白酒今年呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回暖，一線名酒產(chǎn)品價(jià)格高企。茅臺(tái)雖然嚴(yán)控出廠價(jià)格，但銷售渠道供不應(yīng)求，價(jià)格直線上漲;五糧液強(qiáng)調(diào)普五出廠價(jià)不變，但除年初對(duì)商超渠道進(jìn)行終端提價(jià)外，商家自主漲價(jià)現(xiàn)象也屢見不鮮。瀘州老窖作為五糧液的競爭對(duì)手，停供挺價(jià)動(dòng)作不斷，這被外界解讀為向五糧液價(jià)格“對(duì)標(biāo)”。值得一提的是，高端白酒價(jià)格上揚(yáng)，也為次高端白酒市場拉開漲價(jià)空間。資料顯示，劍南春、沱牌舍得、郎酒紅花郎、洋河藍(lán)色經(jīng)典均于年初加入漲價(jià)熱潮。此外，本月初瀘州老窖窖齡酒30年38度、43度、60年全品項(xiàng)的產(chǎn)品每瓶價(jià)格均提高10元。
據(jù)了解，2017年上半年，瀘州老窖已經(jīng)完成全年任務(wù)額的60%，同比增長約80%左右，且另有消息指出，目前該公司回款已經(jīng)超過40億元。據(jù)瀘州老窖2017年第一季度業(yè)績公告顯示，該公司應(yīng)收賬款較年初增長117.35%，主要系結(jié)算期內(nèi)應(yīng)收客戶貨款增加影響所致。該業(yè)績數(shù)據(jù)為高額回款說法提供一定可信度。同時(shí)，據(jù)瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司透露，截止6月20日，窖齡酒公司2017年上半年銷售逼近10億元，復(fù)合增長率45%。而瀘州老窖2017年收入擬增長21.97%，銷售收入將達(dá)101億元。就目前情況推測(cè)，瀘州老窖可順利達(dá)成2017年度業(yè)績目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，目前高端、次高端白酒市場環(huán)境利好，此時(shí)行業(yè)出現(xiàn)提價(jià)熱潮，是酒企聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價(jià)值、鞏固核心競爭力的競爭體現(xiàn)。新一輪白酒旺季將到來，市場格局基本固化的高端白酒或?qū)⒈３至績r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，而次高端白酒市場競爭將更加激烈。(北京商報(bào) 劉一博 武媛媛)
