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茅臺(tái)就是用來炒的不是用來喝的

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-08-03  瀏覽次數(shù):869
核心提示:  今年5月3日,茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國談到:53度飛天茅臺(tái)全國批發(fā)價(jià)為1199元/瓶;零售價(jià)為1299元/瓶。同時(shí)宣布放量控價(jià)計(jì)劃,在
   今年5月3日,茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國談到:53度飛天茅臺(tái)全國批發(fā)價(jià)為1199元/瓶;零售價(jià)為1299元/瓶。同時(shí)宣布放量控價(jià)計(jì)劃,在計(jì)劃總量保持不變的前提下,將每日市場(chǎng)投放量由40噸提高到70噸,調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品計(jì)劃量,增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。然并卵用……

房子是用來住的,不是用來炒的。可是,傻子都知道房子是用來干嘛的!

和房子有得一拼的是茅臺(tái)酒。目前不少地方終端,飛天茅臺(tái)零售價(jià)已破1500元/瓶。 奇葩的是,你有錢還買不著。

茅臺(tái)給出的底線是,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格紅線是不得逾越1299元。底線就是用來突破的,在利益面前,茅臺(tái)的限價(jià)令,成為了廢紙。

為了限制瘋漲的終端價(jià)格,茅臺(tái)不能說不給力,處罰經(jīng)銷商,進(jìn)行思想教育,號(hào)召大家講政治……結(jié)果,和政府調(diào)控房價(jià)一樣,越調(diào)控價(jià)格越高。

茅臺(tái)為什么管不住終端價(jià)格?是真的管不住,還是不想管?應(yīng)該是兩者都有。對(duì)于終端價(jià)格的瘋漲,茅臺(tái)是喜憂參半的。希望終端價(jià)格上漲,但又不希望漲得太快,和政府對(duì)待房子的心理是一樣的。

價(jià)格上漲,茅臺(tái)是最大的受益者?,F(xiàn)在的白酒行業(yè),各大品牌都是打了雞血的,提價(jià)格。一年漲幾次,還漲不上去。茅臺(tái)是唯一一個(gè)不需要主動(dòng)提價(jià),終端自動(dòng)提價(jià)的品牌。

漲價(jià),經(jīng)銷商利益得到了保障,彌補(bǔ)了前幾年的不掙錢的損失。對(duì)茅臺(tái)而言,有利于穩(wěn)定經(jīng)銷商隊(duì)伍,有利于提升品牌形象,有利于營收、凈利潤,提振資本市場(chǎng)的信心。潛在的風(fēng)險(xiǎn)是引發(fā)輿論攻擊,價(jià)格崩盤,被扣上不講政治的大帽子。

茅臺(tái)如果真的想遏制價(jià)格,是完全可以做到的。在白酒行業(yè)里,沒有一個(gè)企業(yè)像茅臺(tái)一樣,對(duì)經(jīng)銷商有絕對(duì)的控制權(quán)。茅臺(tái)經(jīng)銷商數(shù)量少,嚴(yán)重的依賴茅臺(tái)的配額制。價(jià)格上漲,多是經(jīng)銷商囤貨,而非真實(shí)的供需失衡。

對(duì)經(jīng)銷商庫存進(jìn)行排查,囤貨者,抬價(jià)者,取消經(jīng)銷權(quán)。嚴(yán)刑峻法,不怕經(jīng)銷商不聽話。茅臺(tái)之所以不愿意這么做,還是對(duì)經(jīng)銷商的保護(hù)策略。有人說,茅臺(tái)不是真的想管價(jià)格,而是做個(gè)姿態(tài),減少輿論壓力。這是“株心論”,不足為信。

話又說回來,當(dāng)年茅臺(tái)價(jià)格炒到2000元一瓶,依然供不應(yīng)求。現(xiàn)在的1500元,和最高點(diǎn)相比真的不算貴。

實(shí)際上,茅臺(tái)酒早就和大眾消費(fèi)者脫節(jié)了,漲多漲少關(guān)系都不大。真正喝茅臺(tái)的那波人,多個(gè)三五百,也是不在乎的,他們?cè)诤醯氖敲孀?。真正和大眾有切膚之痛的,是其它品牌的價(jià)格上漲。

有人說,茅臺(tái)是用來喝的,不是用來炒的。錯(cuò)。茅臺(tái)就是用來炒的,不是用來喝的。茅臺(tái)本來就不是一般意義上的白酒。它的紅色血統(tǒng),稀缺性,都決定了它的奢侈品屬性。本質(zhì)上,茅臺(tái)就是貨幣,類似于比特幣、黃金、具備了貨幣的屬性。

全世界,你見過如此高利潤的商品嗎?

2017年上半年,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入241.90億元,同比增長33.11%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤112.51億元,同比增長27.81%。

最牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司做不到,最牛逼的銀行做不到,最牛逼的奢侈品也做不到。全世界,合法的生意里,只有茅臺(tái)做到了。

截至今日收盤,貴州茅臺(tái)市值又突破6000億元了。按照現(xiàn)在的節(jié)奏,兩年后市值破萬億,也不是沒有可能。

不要糾結(jié)于茅臺(tái)是用來炒的,還是用來喝的。輿論更沒必要對(duì)茅臺(tái)的高市值,高股價(jià)口誅筆伐。前面已經(jīng)提到,真正影響到大眾利益的,是其它品牌的價(jià)格上漲,結(jié)婚生子升學(xué)逢年過節(jié),都是要喝的,那是剛需。

茅臺(tái)和北上廣的房價(jià)一樣,已經(jīng)和大多數(shù)人沒有關(guān)系了。攻擊茅臺(tái),可以博眼球,但沒有實(shí)質(zhì)性的意義。(白酒上市公司)  


 
 
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