白酒央視廣告招標轉(zhuǎn)幕后，茅臺五糧液豪擲4億多

白酒央視廣告招標轉(zhuǎn)幕后，茅臺五糧液豪擲4億多 

白酒上央視，悄悄地進行 

   被稱為“中國市場風向標”的央視黃金資源廣告招標今年火爆不減，而往年屢奪標王、聲勢浩大的白酒企業(yè)則集體淡出大眾視野轉(zhuǎn)入幕后。

   在招標的全部標的物中，白酒企業(yè)現(xiàn)場投放額較去年相比大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014年包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元，較2013年下滑約80%。在已公布的各廣告中標企業(yè)中，白酒企業(yè)銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺、五糧液等白酒企業(yè)均未見上榜。

   然而，據(jù)媒體報道，有業(yè)內(nèi)人士透露，從10月開始，白酒企業(yè)就陸續(xù)通過簽約認購的方式悄然“潛入”央視，茅臺、五糧液均花費了4億多元投放央視廣告，洋河2014年以約1.35億元冠名了《夢想星搭檔》。對此，有分析一針見血地道出白酒企業(yè)收斂的緣由：受“八項規(guī)定”和廣電總局“限酒令”的影響，白酒企業(yè)并不適合在現(xiàn)場招標。（陳鴻燕）