井然有序的機車團隊
遠觀一輛輛摩托車呼嘯而過,近看一面面景芝年份旗幟隨風飄揚,50多輛由寶馬、錢江、光陽等插有景芝年份酒旗幟的品牌機車團井然有序的穿行高新區(qū)、歷下區(qū)、歷城區(qū)及市中區(qū)等濟南主要城區(qū)。機車團隊,整齊有序,在濟南主要干道穿梭,引發(fā)了市民廣泛關(guān)注,帶有年份景芝旗幟的騎行照片被市民們上傳到社交網(wǎng)絡(luò),引發(fā)網(wǎng)友們的熱議,機車騎行豪情萬丈,年份景芝率真風尚。
跨界牽手東城機車 年份景芝演繹真風尚
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,硬廣、軟文等很難引起消費者的關(guān)注、共鳴,創(chuàng)新成為擺在魯酒企業(yè)面前的一個課題。近年來,山東龍頭酒企景芝酒業(yè)始終引領(lǐng)魯酒營銷的潮流,牽手山東航空打造“好客山東·景芝號”系列彩繪飛機、牽手濟南鐵路局開通“景芝·景陽春號”品牌專列,無不體現(xiàn)景芝魯酒龍頭企業(yè)的典范,品牌戰(zhàn)略升級的高度。為夯實濟南市場基礎(chǔ),景芝酒業(yè)大事著眼,小事著手,牽手濟南東城機車俱樂部,開展環(huán)濟南行的活動,一方面拉近了與機車愛好者的距離,另一方面引發(fā)了濟南市民對景芝的廣泛關(guān)注。
活動參與者合影留念
機車是小眾人群的愛好,為何景芝酒業(yè)會贊助機車一周年的活動。組織本次活動的景芝酒業(yè)濟南團購部相關(guān)負責人對記者說,機車如今不再是代步工具,而是一種文化,一種圈層,一臺機車少則幾萬,多則幾十萬,用戶與年份景芝的用戶畫像比較重疊,贊助這樣的活動,不僅可以拉近與目標消費者的距離為未來的團購做鋪墊,還可以提升景芝酒業(yè)的品牌度、知名度及美譽度。
值得一提的是,濟南大區(qū)總經(jīng)理李傳義表示,類似的跨界活動,濟南區(qū)域還會經(jīng)常舉辦,山東精氣神不僅僅是口號,還要實實在在讓濟南市民感受到,同時歡迎濟南各界人士來山大路景芝辦事處洽談合作。
機車會員鐘情景芝 年份景芝攀升營銷高地
機車發(fā)燒友、漁緣酒店總經(jīng)理戴仁森對記者說,自己既是景芝酒的粉絲,也是機車發(fā)燒友,恰逢俱樂部一周年之際,俱樂部商議找個酒水贊助商,抱著試試看的態(tài)度,詢問了跑店的業(yè)務(wù)員,沒想到很快得到景芝酒業(yè)的回應(yīng),不僅提供了活動期間的用酒及餐飲,還給提供了不少幫助。機車愛好者,對于機車很專注,對于酒水品牌也很忠誠,景芝贊助該活動,會贏得廣大機車愛好者的喜愛,也會帶來更大的品牌傳播。
跨界營銷,屢見不鮮,大酒企贊助小活動卻很新鮮。對此,酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示,贊助小活動,是大酒企接地氣、務(wù)實及營銷創(chuàng)新的體現(xiàn)。碎片化時代,大活動要體現(xiàn)戰(zhàn)略高度,小活動要聚焦精準用戶。對于景芝而言,贊助小活動的性價比高,品牌傳播不弱,市場占有率很高的景芝酒容易得到轉(zhuǎn)化,大量且持續(xù)的小活動對于景芝酒業(yè)夯實市場基礎(chǔ)很有必要。景芝放下身段,贊助小活動,開創(chuàng)魯酒營銷新天地,攀升魯酒營銷新高地。(佳釀網(wǎng) 李明言)