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光瓶酒新的風(fēng)口已來臨

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-11-21  瀏覽次數(shù):1121
核心提示:賈福春(品牌營銷專家) 11月7日下午,2017全國光瓶酒領(lǐng)袖大會上傳出消息,張弓亮劍光瓶酒以其靚麗的外觀、精美的瓶形和優(yōu)質(zhì)的酒水

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賈福春(品牌營銷專家)

11月7日下午,2017全國光瓶酒領(lǐng)袖大會上傳出消息,張弓亮劍光瓶酒以其靚麗的外觀、精美的瓶形和優(yōu)質(zhì)的酒水一舉獲得全國十大年度創(chuàng)意產(chǎn)品。大眾酒時代,光瓶酒是補充還是戰(zhàn)略?光瓶酒市場是紅海還是藍海?機場機會有多大?

今年3月份,張弓酒業(yè)在根據(jù)地商丘舉辦了春季戰(zhàn)役啟動大會暨張弓亮劍新產(chǎn)品發(fā)布會。這是馬亞杰正式任職張弓總經(jīng)理的第一個月,也是他來張弓工作調(diào)研4個月以來推出的第一款單品。取名亮劍,一是瓶形整體造型像水晶的寶劍,鋒芒畢露。二是寓意張弓復(fù)興,正式向?qū)κ至羷?,要在家門口與對手開戰(zhàn),重塑張弓光輝歷程,并做好了未來3年的發(fā)展規(guī)劃。

面對中高端市場已全面被名酒所擠壓,茅臺、五糧液、洋河、瀘州、古井等對手紛紛在河南市場加大投入,區(qū)域酒企面臨的競爭壓力越來越大。低端光瓶酒市場能否突圍?

從亮劍上市發(fā)布到正式招商上市,其實僅僅有3個月,但是3個月的時間,張弓亮劍產(chǎn)品已經(jīng)在樣板市場動銷良好,新經(jīng)銷商信心十足。在新開發(fā)市場2個月內(nèi)就已經(jīng)成為老村長最有力的競爭對手。

近些年,老村長在低端市場一枝獨秀,憑借其在行業(yè)內(nèi)十幾年的努力,老村長獲得了幾十億市場銷量。同時,地處東北的其他一些低端酒企,學(xué)習(xí)老村長,也迅速做大,比如龍江家園也做到了20多億。牛二、小村外、歪嘴郎等開始爭奪光瓶酒市場。在今天白酒行業(yè)復(fù)蘇的大背景下,高端和低端成為了兩大增長的引擎。張弓酒推出亮劍光瓶酒正是基于對市場機會的判斷。

在大眾消費升級、大眾消費高速增長的背景下,一高一低將是白酒行業(yè)發(fā)展新的趨勢。在這種趨勢下,光瓶酒將是未來酒業(yè)成長最快的品類。近5年來光瓶酒每年增速20%,市場容量在650億元左右,以每年20%遞增,未來3年將達到1200億規(guī)模。五糧液尖莊、瀘州老窖的二曲等名酒都在發(fā)力低端。牛欄山、老村長、龍江家園依靠光瓶酒已經(jīng)獲得很大的成績。江小白、小村外、張弓亮劍等新品也在聚焦單品發(fā)力。光瓶酒新的勢能已經(jīng)形成,新的秩序、新的風(fēng)口已經(jīng)來臨。張弓亮劍光瓶酒的推出恰逢天時、地利、人和。張弓憑借低端光瓶酒逆襲顛覆不是不可能。

 
 
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