如此背景下，名酒陣營出現了較大的變局。
在很長的一段時間里，高端名酒陣營一直是茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井、洋河、汾酒、西鳳等品牌的天下，行業(yè)三強更是固定為“茅五劍”。然而，在近年來的發(fā)展中，劍南春、西鳳等逐漸掉隊，而經歷過大起大落的汾酒已然煥發(fā)了新的活力，洋河也是步步高升，瀘州老窖、古井穩(wěn)步發(fā)展……
一時間，高端名酒陣營頗有點風起云涌、諸侯紛爭的意味。
而今，“茅五洋”的格局已經初露端倪，瀘州老窖、古井、汾酒緊隨其后。此外，郎酒、水井坊等也在奮勇向前。對于高端名酒企業(yè)來說，行業(yè)的排名地位關乎自身的長遠之計，自然需要堅守自己的行業(yè)位置，并且在保證不被超越的基礎上力爭上游。于是，各大名酒紛紛做出了指向性非常明確的發(fā)展戰(zhàn)略。
茅臺穩(wěn)做行業(yè)龍頭已有多年，近日其股價雖有回落，但650.52元的價格仍然令其他酒企望塵莫及。也就是說，茅臺在白酒行業(yè)中的“超級”地位難以撼動。
而五糧液與茅臺比肩多年，自然是有其獨到之處。在白酒江湖再起波瀾之際，五糧液并沒有選擇高歌挺進，而是啟動了“防御戰(zhàn)”，憑借多年來形成的品牌壁壘，來抵御其他酒企的沖擊。當然，五糧液也并非全然防守，為了“迎戰(zhàn)”上升期的洋河，以“百億華東”的規(guī)劃，直接喊出了在江蘇省實現銷售50億的目標。
洋河推出的“夢之藍手工班”，先是每瓶1688元，后又提價每瓶1788元，直接參與到了高端白酒的市場競爭之中。夢之藍手工班雖然追平甚至趕超了茅臺的終端零售價，但是飛天茅臺在電商平臺卻一直處于無貨狀態(tài)。因此，洋河此舉極有可能是“劍指”五糧液。而且，洋河在變局之中陣腳頗穩(wěn)，在提升了自身防御系數，保持本土市場份額穩(wěn)中有升的狀態(tài)下，加速了其全國化戰(zhàn)略的向前推進。
就大單品而言，能夠傲視行業(yè)群雄的，仍然只有飛天、普五。雖然市場價格時有波動，但卻始終助力茅臺、五糧液屹立一線品牌之端。
洋河的“夢之藍手工班”已然躋身高端白酒品牌行列，但因其稀缺性的定位，使其在市場上的占位略顯小眾，能否真正抗衡飛天、普五，猶未可知。
同樣也在沖擊高端白酒品牌的還有郎酒的“青花郎”、瀘州老窖的“國窖1573”等，前者是郎酒對標茅臺重點推廣的高端醬酒，并提出了“兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，這雖然有助于其高端醬酒形象的推動，但品牌根基有所欠缺;后者曾無限地接近于飛天、普五，現正在不斷提價謀求回歸，但成效如何還需時間驗證。
事實上，白酒行業(yè)的發(fā)展前景是光明的，但道路卻是曲折的。而名酒企業(yè)不畏艱辛，一心求變進取，自然能夠帶領白酒行業(yè)走向繁榮，而其陣營的變局，也在為白酒行業(yè)走向新的高度添薪加柴。 (紅高粱名酒論壇 梁曉潔)
