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五糧液重回千元價格帶 提至1099元/瓶

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-11-30  瀏覽次數(shù):933
核心提示:在經(jīng)歷行業(yè)深度調整之后,五糧液的價格再次重回千元價格帶,商超終端價達到1099元/瓶,距離此前歷史最高價1109元/瓶僅差了10元/

在經(jīng)歷行業(yè)深度調整之后,五糧液價格再次重回千元價格帶,商超終端價達到1099元/瓶,距離此前歷史最高價1109元/瓶僅差了10元/瓶。

年內共計上漲270元/瓶,口頭通知已傳達至經(jīng)銷商

隨著行業(yè)的復蘇,2017年高端酒成為行業(yè)最大的贏家。元旦、春節(jié)將近,高端白酒漲價呼聲也越來越高。

據(jù)經(jīng)銷商提供信息顯示:新品五糧液零售價格調整到1099元,供貨價格939元,五糧液1618零售價格調整到1199元,供貨價格調整到969元。即日起開始調價工作,優(yōu)先配合零售價格到位的賣場,優(yōu)先保證貨源供應。52度交杯牌五糧液也漲至1399元/瓶。

酒食匯記者隨后對五糧液華東地區(qū)經(jīng)銷商進行核實,受訪經(jīng)銷商均表示消息屬實,目前廠方口頭通知已經(jīng)傳達至各地市。據(jù)統(tǒng)計,此次已是新品五糧液今年第三次上調終端價格,從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共計上漲了270元/瓶。

總體貨源緊張,雙節(jié)后安徽部分市場價格曾有所下滑

據(jù)了解,今年初五糧液調整了發(fā)貨量,在減少計劃量的基礎上,改變了發(fā)貨節(jié)奏和計劃,為五糧液今年數(shù)次提價提供了基礎。2017年安徽市場新品五糧液市場配額為20萬箱,目前早已經(jīng)全部完成。

據(jù)調研,目前新品五糧液安徽市場總體上貨源比較緊張,其次五糧液渠道利潤也得到優(yōu)化,新品五糧液的渠道利潤在10%-15%左右,且今年以來,新品五糧液銷售是量價齊增,提振了五糧液經(jīng)銷商和終端的信心。

但具體到安徽省各地市時,表現(xiàn)有所差異:如合肥、阜陽等地區(qū)新品五糧液貨源十分緊張,而六安、蕪湖等市場則貨源良好。在雙節(jié)之后新品五糧液安徽部分市場曾價格有所回落,終端成交價在830元左右(雙節(jié)期間是850左右)。

對此,有五糧液經(jīng)銷商表示:“在消費升級的大趨勢下,五糧液積極拓展經(jīng)銷商隊伍,但部分新客戶有可能存在渠道不通。造成個別市場優(yōu)秀的經(jīng)銷商無貨賣,小的經(jīng)銷商賣不動的現(xiàn)象。”但總體來說,五糧液在市場層面的供需仍不平衡,饑渴的市場刺激了此次價格的調整。

經(jīng)銷商:年底終端成交價有望超900元/瓶

阜陽一五糧液經(jīng)銷商在接受酒食匯記者采訪時表示,“茅臺的價格飛漲,拉動了高端酒市場。近幾個月來,劍南春、洋河、瀘州、郎酒,都在實施調價策略,五糧液再不漲價縮小與茅臺之間的差距,雖然短期有銷量但從長期來看對品牌發(fā)展不利。從經(jīng)銷商角度而言,希望五糧液集團管理漲價預期,采取小步伐穩(wěn)步漲價,今天五糧液出貨價已經(jīng)達到了859元/瓶,今年年底新品五糧液終端成交價突破900元/品問題不大。”

“價格與市場需求相匹配同時也與企業(yè)的戰(zhàn)略有關。五糧液面臨前有標兵后有追兵的市場格局,必須對茅臺價格 步步緊逼 否則會與追兵的差距越來越小,標兵的差距越來越大。”白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示。(酒食匯) 

 
 
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