歡迎光臨保健酒行業(yè)“榜眼”之爭愈演愈烈_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

保健酒行業(yè)“榜眼”之爭愈演愈烈

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-12-11  瀏覽次數(shù):904
核心提示:如今,人們的保健意識日趨增強,健康產(chǎn)業(yè)大風(fēng)口已經(jīng)來臨。
     保健酒作為我國酒類的一個重要分支,發(fā)展到今天,已經(jīng)有數(shù)千年的歷史。如今,人們的保健意識日趨增強,健康產(chǎn)業(yè)大風(fēng)口已經(jīng)來臨。因此,處于產(chǎn)業(yè)中的保健酒迎來了歷史發(fā)展機遇期,并成為一個成長性極高的領(lǐng)域,且以每年30%的增幅上漲。保健酒的發(fā)展也日益受到白酒行業(yè)巨頭的關(guān)注與參與,使原本沉寂的保健酒市場開始日益活躍。
5e5aa661a25b8f4f094409470138168b_t019cbef65c76d3b51d

在此種行業(yè)發(fā)展態(tài)勢下,越來越多的企業(yè)開始涉足保健酒行業(yè),欲在行業(yè)大風(fēng)口下實現(xiàn)自身的快速發(fā)展,并在共同做大保健酒市場蛋糕的同時,力爭上游。目前來看,國內(nèi)保健酒企業(yè)中,勁酒穩(wěn)坐老大的位置,而榜眼之爭已經(jīng)愈發(fā)激烈。

保健酒行業(yè)迎來黃金發(fā)展期

“十九大”報告指出,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。由此可以看出,隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,人們對生活品質(zhì)的要求越來越高。而要保證良好的生活品質(zhì),身體健康成為人們關(guān)注的重點之一。因此,健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。

f597ab4988ebd3664570b2ffbac1452e_8498-1G2110S100

同時,因健康產(chǎn)業(yè)是輻射面廣、吸納就業(yè)人數(shù)多、拉動消費作用大的復(fù)合型產(chǎn)業(yè),具有拉動內(nèi)需增長和保障改善民生的重要功能,如今它已成為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中一大“朝陽產(chǎn)業(yè)” 。美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。

以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo),涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為21世紀引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉,在發(fā)達國家,健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力,健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%,而在我國,健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%~5%,低于許多發(fā)展中國家。

因此,在我國,健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè),也極具投資潛力。而且,在“十三五”規(guī)劃建議中將“健康中國”建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,令大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來“政策蜜月期”。

保健酒屬于保健行業(yè)的范疇,同樣是酒類市場的細分產(chǎn)品,其健康養(yǎng)生的功效逐步引發(fā)市場的追捧,市場競爭也不可避免地進一步加劇。這一發(fā)展趨勢,也為身處產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的白酒行業(yè)提供了一個突破口和發(fā)力點。

據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》顯示,我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模目前已經(jīng)超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。而且,越來越多的年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生,18歲至35歲群體占據(jù)了八成。

《2016年中國保健酒市場調(diào)查研究與發(fā)展前景預(yù)測報告》指出:中國養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛,近幾年正以30%的年增長率迅猛發(fā)展。養(yǎng)生保健酒作為具備養(yǎng)生功效的日常消費品,逐步融入人們的生活中。

此外,隨著我國社會老齡化問題的日益顯現(xiàn),保健養(yǎng)生行業(yè)迎來發(fā)展良機。國家衛(wèi)生和計劃生育委員會統(tǒng)計預(yù)估,到2020年左右,中國65歲以上的老年人口將達到2.42億人,占總?cè)丝诒戎氐?2%。中國社會的老齡化將催熱中國大健康、大養(yǎng)生、大保健產(chǎn)業(yè),其中養(yǎng)生酒也會借勢發(fā)展。因此,在中國社會老齡化、大健康產(chǎn)業(yè)正在形成的背景下,很多人看到了養(yǎng)生保健酒的商機,并成為當下行業(yè)討論的熱點。

在“2016(首屆)中國養(yǎng)生酒市場高峰論壇”上,中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示,2015年酒業(yè)整體趨勢穩(wěn)中有進,其中保健酒和果露酒發(fā)展良好。王琦介紹說,2015年我國養(yǎng)生酒領(lǐng)域規(guī)模企業(yè)共計196家,虧損僅8家。2015年1~12月,規(guī)模以上其他酒企累計完成銷售收入328.72億元,與上年同期相比增長18.37%,利稅共計46億元,上繳稅金增加16%。2016年1到9月,保健酒市場的銷售額已達240億元,增速在8%以上。

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》的規(guī)劃,健康服務(wù)業(yè)將在未來成為我國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一,到2020年,大健康產(chǎn)業(yè)將達到10萬億元的規(guī)模。

而據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預(yù)測:未來五年養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模將達到500億元,年度復(fù)合增長率在15%左右。因此,保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后,國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種。

行業(yè)現(xiàn)榜眼之爭

在前不久的中國保健酒聯(lián)盟媒體采風(fēng)活動第二季走進五糧液站中,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明在會議上指出,保健酒行業(yè)當前市場僅有百億規(guī)模,這意味著保健酒行業(yè)未來增長、發(fā)展空間仍然很大。

而我們也應(yīng)該看到,經(jīng)過多年的發(fā)展、校正和升級之后,保健酒品牌集中度也日益彰顯,保健酒行業(yè)也開始步入一個全新的發(fā)展階段。目前,在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動下,養(yǎng)生保健酒市場群雄并起,從最早的汾酒到現(xiàn)在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河,都已進入到這一領(lǐng)域。可以預(yù)見的是,未來養(yǎng)生保健酒市場前景一片光明。

有統(tǒng)計顯示,從2012年開始,越來越多的白酒企業(yè)投身保健酒產(chǎn)業(yè),而目前全國共有5000家保健酒企業(yè)。行業(yè)的整體向好為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來了契機。

因此,在目前國內(nèi)保健酒行業(yè)中,可以做到10億元以上的,幾乎是寥寥無幾。因此,在勁酒一家獨大的情況下,各保健酒酒企紛紛發(fā)力,欲爭奪保健酒行業(yè)的榜眼之位。

10月27日,海南椰島深圳健康大廈正式啟動,宣告海南椰島核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,以深圳為中心,輻射全國,拉開了面向全國營銷布局的全新征程。在啟動儀式上,海南椰島還發(fā)布了三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,力爭2020年酒類業(yè)務(wù)做到50億元。昔日保健酒龍頭此次頗有壯士斷腕的決心。

據(jù)了解,2016年勁牌有限公司實現(xiàn)銷售收入92.15億元,如果海南椰島能順利完成50億酒類營收大關(guān),其將坐穩(wěn)保健酒行業(yè)榜眼之位無疑。

然而事實是,在瞅準行業(yè)大蛋糕的情況下,各保健酒企均八仙過海各顯神通,各自發(fā)力。比如,五糧液保健酒公司,在五糧液集團的強力支撐下,不論產(chǎn)品品牌、品質(zhì)還是技術(shù)、人才等都高人一籌,旗下的黃金酒、歪嘴酒等產(chǎn)品品牌也深得消費者喜愛,營收也在逐年增長,發(fā)展態(tài)勢不容小覷。而且五糧液保健酒公司一直將勁酒作為自身學(xué)習(xí)的榜樣,立足根據(jù)地,精耕市場、全面覆蓋,目前來看,效果不錯。

此外,目前五糧液保健酒公司也開始走具有自身特色的差異化競爭道路,全面推進產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,力爭打造一款全國性健康白酒戰(zhàn)略品牌,二到三款有影響力的區(qū)域品牌;力爭三到五年內(nèi)培育一個五到十億級品牌,幾個億元級品牌。

而作為保健酒行業(yè)的新晉代表,云南品斛堂也雄心滿滿。其擁有“做滇派健康白酒創(chuàng)導(dǎo)者,做保健酒全國第二、‘云酒’第一品牌”的壯志雄心。據(jù)了解,通過多年的發(fā)展,品斛堂石斛酒系列現(xiàn)已覆蓋云南各地十萬個以上市場終端,暢銷云南省各地,超級單品“豐潤”酒自上市以來,累計銷售超過千萬瓶,在云南市場上刮起了一股健康飲酒的風(fēng)潮,引領(lǐng)了云南整個酒行業(yè)的消費升級。

同時,品斛堂目前形成了以高端石斛養(yǎng)生品牌的“極斛”,以大眾石斛養(yǎng)生品牌的“品斛堂”以及以大眾石斛保健酒品牌的“品斛”三大品牌系列,并確立了以“優(yōu)質(zhì)石斛原料供應(yīng)、石斛深精加工產(chǎn)品生產(chǎn)、中藥飲片OEM代工服務(wù)、石斛酒品牌運營”為核心業(yè)務(wù)的四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。石斛全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

除此之外,其余的保健酒企業(yè)紛紛亮劍,力爭上游。未來,保健酒企業(yè)到底誰能摘得榜眼之位,我們拭目以待。(華夏酒報)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行