年末高端白酒再掀漲價潮
日前,記者走訪獲悉,成都有的酒行雖然53度飛天茅臺標(biāo)價為1299元/瓶,但必須要搭配一瓶500元的紅酒,若不買紅酒,茅臺的實(shí)際價格為1699元/瓶。上述酒行的工作人員表示,隨著春節(jié)的臨近,茅臺價格還會繼續(xù)上漲?! ∵M(jìn)入12月,白酒企業(yè)紛紛頻繁提價。12月4日,水井坊發(fā)布調(diào)價通知,即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價和建議整箱團(tuán)購價,典藏系列上調(diào)40元,井臺系列上調(diào)30元,臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。 就在水井坊宣布漲價的前兩天12月2日,沱牌舍得發(fā)布通知指出,自2018年1月16日起,對品味舍得3款產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。其中,52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購價為488元,供經(jīng)銷商價格每瓶上調(diào)20元?! 《谏栽缰暗?2月1日,洋河股份也宣布夢之藍(lán)M3、夢之藍(lán)M6出廠價分別提高5元、10元,且在短期內(nèi)還會上調(diào)兩款酒的出廠價,并表示將在2018年6月前后,夢之藍(lán)M3、夢之藍(lán)M6還可能“適度提價”。
股市茅臺總市值破8000億
對于一眾白酒企業(yè)在年末接連提價的原因,白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,“從2016年上半年開始,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒加速上漲,結(jié)束了自2012年白酒深度調(diào)整以來‘逢節(jié)降價’的行情。一線白酒漲價完成后,二線白酒企業(yè)開始提價,一直延續(xù)到現(xiàn)在2017年底,這與整個中國高端白酒回暖的趨勢是一致的。” 肖竹青所言不虛,回顧整個2017年,白酒行業(yè)營收加速增長,知名白酒企業(yè)迎來一波漲價潮,茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價格不斷上漲,推動次高端白酒也有了上漲空間。從2017年春節(jié)開始,節(jié)假日前夕都會有大波小波的漲價潮和囤貨潮,其中尤以茅臺酒為甚。伴隨著茅臺零售價格一路狂飆,五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒品牌也加入到漲價陣營中來,高端白酒價格在2017年全面上漲?! ∨c眾多白酒價格上漲相對應(yīng)的則是,證券市場上白酒股的股價則一路高升。從10月開始,茅臺股價開始了新一輪瘋狂之旅。與以往的緩慢攀升不同,即使期間偶有回落,也會立刻反彈至更高點(diǎn)。一個半月內(nèi),茅臺股價從500元突破到歷史最高點(diǎn)719.96元,猛漲了200多元,市值突破8000億元大關(guān)。
專家白酒股或存在泡沫風(fēng)險
在貴州茅臺股價狂飆的帶動下,其他上市酒企的股價也啟動了“喝酒”行情。統(tǒng)計(jì)顯示,截至12月21日,滬深兩市白酒企業(yè)的總市值已達(dá)到17109億元,相比年初的8864億元已接近翻倍。其中,五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實(shí)現(xiàn)股價翻倍。其中,五糧液從年初的34.48元,最高漲至83.58元;山西汾酒從年初的25.02元,最高漲至61.39元;水井坊從年初的19.11元,最高漲至51.80元?! 【苾r與股價比翼雙飛,有白酒行業(yè)研究員則指出,“700多元已是茅臺股價一個高點(diǎn),并且泡沫已經(jīng)很重,現(xiàn)在它處于階段性調(diào)整過程中,不太可能繼續(xù)猛漲。其他白酒股漲幅雖然沒有茅臺大,但2018年仍然存在泡沫風(fēng)險。” 對于這一說法,白酒營銷專家楊承平表示認(rèn)同,漲價是企業(yè)行動,但不等于消費(fèi)者愿意買單。漲價到位與否需要一個過程,過程的長短與企業(yè)的市場營運(yùn)能力和企業(yè)擁有的價格主導(dǎo)權(quán)有關(guān),同時漲價能否順利完成要看市場意愿和經(jīng)銷商的配合度,也就是說,并不是每家酒企都能順利漲價到位。
2018 復(fù)制2017強(qiáng)勢可能性小
據(jù)悉,白酒市場高端及次高端產(chǎn)品仍以團(tuán)購渠道為主,團(tuán)購商對價格很敏感,這要求團(tuán)購價格不能在短期內(nèi)上漲較快。廠家提高終端零售價格,雖然能讓利渠道商,但在實(shí)際操作層面,漲價仍要符合市場真實(shí)的供需關(guān)系,否則容易出現(xiàn)市場泡沫,產(chǎn)品價格倒掛,損害企業(yè)與經(jīng)銷商利益?! I(yè)內(nèi)人士指出,白酒銷售旺季,行業(yè)仍會保持價格上漲,市場泡沫不明顯,但到明年四五月白酒銷售淡季,若價格仍持續(xù)攀升,則要警惕泡沫的出現(xiàn)。白酒市場2018年延續(xù)2017全年一路走強(qiáng)的可能性不大?! ?shù)據(jù)顯示,未來中國高端酒市場份額將達(dá)到3000億元。專家預(yù)測,隨著我國中產(chǎn)人士進(jìn)一步擴(kuò)容,高端白酒市場必將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于高端白酒的稀缺性制,未來或出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,其中一部分需求將轉(zhuǎn)移到次高端白酒市場。(天府早報 沈婷婷)