2017年是白酒行業(yè)蝶變的一年

     1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業(yè)。在行業(yè)調(diào)整時期，如“黑馬”騰空而起的金沙酒業(yè)發(fā)展增速明顯加快。2016年，金沙酒業(yè)集團(tuán)實現(xiàn)營收25.88億元，同比增長4.6%，并逐漸從貴州省內(nèi)向全國市場延伸。李鑄磊上任后，即刻制定新戰(zhàn)略，繼續(xù)搶占貴州醬酒“二當(dāng)家”的地位，沖擊50億的目標(biāo)市場規(guī)模。

2月份，思念食品總經(jīng)理王鵬接任杜康控股總裁一職。亮相伊始，王鵬就頻出重拳，用“賣餃子”攢的20年快消經(jīng)驗，從品牌形象、品牌研發(fā)等多個方面對白酒這個傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行消費品化的改造。

3月份，巨頭五糧液集團(tuán)迎來了新黨委書記、董事長李曙光。從20世紀(jì)80年代的鐵腕王國春時代，到2007年唐橋接盤，再到李曙光，五糧液帝王之路每個階段的領(lǐng)航者，都是中國白酒行業(yè)的頂頂人物。

在李曙光新政下，五糧液迎來大刀闊斧的“二次創(chuàng)業(yè)”。1-11月，集團(tuán)公司實現(xiàn)銷售收入732.8億元，同比增長10.9%;實現(xiàn)利潤總額134.5億元，同比增長42.6%。收入、利潤及其增幅創(chuàng)近五年來的最好水平。

同在3月份，朱景升到宋河酒業(yè)出任總裁。目前的河南白酒市場，“茅五劍”傳統(tǒng)國內(nèi)豪強(qiáng)盤踞已久，洋河、古井、瀘州老窖等省外勢力激烈殺入，宋河還要面對本土仰韶、杜康、張弓等酒企的沖擊。宋河的高層換血，雖然尚無法預(yù)料未來的走向和趨勢，但至少表現(xiàn)出宋河酒業(yè)力求改變、力圖拼出重圍的決心。

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換帥持續(xù)到年底。12月份，周洪江接管張裕，至此，中國葡萄酒龍頭正式進(jìn)入“周洪江時代”。在之前總經(jīng)理的任上，周洪江就提出了“傳奇品質(zhì)百年張裕”的企業(yè)經(jīng)典主題語、“五到位”的市場開發(fā)模式和“一個布局，四個調(diào)整”的營銷思路，構(gòu)建了國內(nèi)葡萄酒行業(yè)強(qiáng)大的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。

面對國外葡萄酒企業(yè)的沖擊，他還制定了“引進(jìn)競爭，共同培育市場”的策略，先后與法國卡斯特、法拉賓、意大利意邇瓦公司、新西蘭凱利等國際公司開展了廣泛的投資與合作。今時今日，占位世界第四大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的百年張裕，在新帥的帶領(lǐng)下，又將給出怎樣的驚喜，著實令人期待。

新帥同樣帶來了品牌的崛起。2017年，大批酒企入選“CCTV國家品牌計劃”。紅星二鍋頭、鴻茅藥酒、中國勁酒、藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)、茅臺等一系列酒企品牌入選;據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年央視廣告招標(biāo)中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。

2017年，行業(yè)復(fù)蘇，各大酒企走到了一個新的轉(zhuǎn)折點。新帥、新將、新動作，充滿新曙光。

2018年，會有更多新的變化出現(xiàn)，新的局面會形成，同時，新的挑戰(zhàn)也早已到來。（華夏酒報 劉玉婷）