事實(shí)上,茅臺去年在品牌瘦身方面動作頻頻,經(jīng)過多次削減后,茅臺集團(tuán)品牌已由原來的214個品牌2389款產(chǎn)品縮減至59個品牌406款產(chǎn)品。其中,茅臺醬香系列酒的品牌和產(chǎn)品條碼已經(jīng)分別從37個、242個減少到11個、96個,縮減幅度分別達(dá)70%和60%。對于品牌縮減政策,茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾在1月5日指出,系列酒規(guī)模不宜通過品牌、品種的增加來擴(kuò)大,要集中做大單品,著力培育10億級品牌。
在白酒消費(fèi)市場火熱以及茅臺強(qiáng)勢品牌效應(yīng)的影響下,茅臺醬香酒實(shí)現(xiàn)高速增長。2017年,茅臺醬香酒完成銷量3萬噸,同比增長113%;實(shí)現(xiàn)銷售收入65億元,同比增長169%;利潤總額4億元,同比增長20%;上繳稅金4.51億元,同比增長87%。2018年,茅臺醬香酒全年計(jì)劃完成銷量3萬噸,實(shí)現(xiàn)銷售收入80億元,利潤7億元。其中,王子酒要力爭成為30億級品牌,迎賓、賴茅、華茅、王茅和漢醬為15億級品牌,貴州大曲和仁酒則為6億級品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出,飛天茅臺已經(jīng)成為強(qiáng)勢超級單品,醬香系列酒已經(jīng)成為茅臺的培育重點(diǎn)。茅臺醬香酒清理多余的品牌與產(chǎn)品,可有效聚焦高端、中高端白酒市場,并為中低端醬酒留出更多市場發(fā)展空間。在不考慮政策性影響的情況下,茅臺醬香酒的市場將呈現(xiàn)持續(xù)性增長態(tài)勢。(北京商報(bào) 肖瑋 武媛媛)