美好生活怎能沒有美酒相伴？
作為一種嗜好性消費(fèi)品，酒是人們生活質(zhì)量提高后才會(huì)享用的產(chǎn)品，是美好生活的重要組成部分。
“吃香的、喝辣的”，一直就是中國(guó)老百姓心中美好生活的標(biāo)配之一。
作為美好生活的重要載體，酒水產(chǎn)業(yè)在2017年也分享到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利。名酒板塊的強(qiáng)勢(shì)回暖，茅臺(tái)酒價(jià)格的持續(xù)走高，正是以中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)基本面向好和大眾消費(fèi)升級(jí)作為基礎(chǔ)支撐。
在推動(dòng)2017年白酒消費(fèi)回暖的眾多力量中，新中產(chǎn)階層是一個(gè)不容忽視的群體。不只是白酒產(chǎn)業(yè)，新中產(chǎn)當(dāng)前已成為惠及眾多商業(yè)領(lǐng)域的主流消費(fèi)群體。
有報(bào)告顯示，中國(guó)目前已有2.25億家庭年收入在7.6萬~28.6萬的新中產(chǎn)階層，而在5年~7年后，這一群體將擴(kuò)大到5億人。
在財(cái)經(jīng)作家吳曉波看來，2017年新中產(chǎn)階層的崛起已經(jīng)變成一個(gè)不容忽視的社會(huì)現(xiàn)象，而新中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀是“展現(xiàn)審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋”。
具體來看，新中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征主要表現(xiàn)為更加理性，注重性價(jià)比；青睞高科技智能化產(chǎn)品，并習(xí)慣移動(dòng)支付手段；愿意為情懷買單；追求品質(zhì)細(xì)節(jié)，重視健康；注重文化創(chuàng)意和生活體驗(yàn)；不迷戀logo但看重品牌態(tài)度。
伴隨著主流消費(fèi)需求的不斷變化，2017年白酒產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出智能化、個(gè)性化、低度化等發(fā)展趨勢(shì)。
洋河夢(mèng)之藍(lán)·手工班等新品在品質(zhì)打造上更加走心，白酒雞尾酒推廣方式主打創(chuàng)意和消費(fèi)體驗(yàn)，酒類智能無人新零售門店呼之欲出……曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)落后的白酒產(chǎn)業(yè)，正在變得更加時(shí)尚，更有趣，更注重品質(zhì)，也更有情懷。(華夏酒報(bào) 魏琳)
