白酒品牌合作熱播大劇成為提升影響力的重要傳播形式，而由于近年消費(fèi)群體年輕化，白酒品牌內(nèi)容合作正逐步由傳統(tǒng)電視向聚焦年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傾斜。通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”最大化品牌傳播渠道的價(jià)值，全面提升品牌曝光。同時(shí)，制播一體、創(chuàng)意植入與實(shí)時(shí)互動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，則可進(jìn)一步提升品牌傳播的靈活性，幫助廣告主更好地走進(jìn)消費(fèi)者。
高品質(zhì)內(nèi)容“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，品牌最大化曝光
今年水井坊與央視《國(guó)家寶藏》的合作被業(yè)界當(dāng)成“范例”，高品質(zhì)文博類(lèi)綜藝與高端白酒調(diào)性十足匹配。而為了達(dá)到最大化曝光覆蓋，水井坊聯(lián)手騰訊視頻《國(guó)家寶藏》，除了保留水井坊央視合作總冠權(quán)益，還配備了30秒貼片等資源包，以“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”傳遞其厚重的品牌底蘊(yùn)。月活用戶(hù)超5.4億的騰訊視頻APP，幫助品牌全面觸達(dá)受眾，進(jìn)一步推進(jìn)水井坊品牌的市場(chǎng)大曝光。
“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”另一個(gè)引人注目的案例：擁有“酒中珍品”美譽(yù)的醬香型白酒的珍酒，為進(jìn)一步搶占優(yōu)質(zhì)醬香酒市場(chǎng)，更好地提高其曝光度與品牌認(rèn)可度，珍酒在與浙江衛(wèi)視《演員的誕生》合作的同時(shí)，通過(guò)騰訊視頻平臺(tái)《演員的誕生》的合作聯(lián)動(dòng)，借高話(huà)題度品質(zhì)引流，將這檔綜藝的匠心內(nèi)涵與珍酒“珍藏醬香，酒中珍品”的形象完美契合，有效幫助珍酒提高整體市場(chǎng)曝光。
互聯(lián)網(wǎng)視頻投放靈活，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕男性TA
據(jù)尼爾森的報(bào)告稱(chēng)，25-35歲的中青年男性群體成為白酒消費(fèi)潛力股。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，騰訊視頻25-35歲用戶(hù)占比已達(dá)59.15%。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的靈活定制，騰訊視頻可以為酒企精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體，高效擴(kuò)大品牌影響力。
近期，“民酒”紅星酒與騰訊視頻“男性劇場(chǎng)”合作，集結(jié)《特勤精英》、《風(fēng)箏》、《獵場(chǎng)》等20余部涵蓋槍?xiě)?zhàn)、諜戰(zhàn)、商戰(zhàn)等題材的“男性劇場(chǎng)”劇集，將“每個(gè)人心中都有一顆紅星”的“雄性激素”通過(guò)大劇傳遞給男性目標(biāo)受眾，感受“紅星”精神。
除此之外，2018年即將上映的大劇《國(guó)家行動(dòng)》將與四特酒進(jìn)行品牌融合?！秶?guó)家行動(dòng)》是類(lèi)似于《人民的名義》的“正能量大劇”，根據(jù)2017騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告，《人民的名義》在騰訊視頻斬獲65.16億播放量，并受到65%男性觀(guān)眾的追捧，成為男觀(guān)眾最?lèi)?ài)的電視劇集。可以期待明年《國(guó)家行動(dòng)》也必將引發(fā)男性觀(guān)眾的共鳴，品牌合作亦將有效觸達(dá)男性TA。
在傳統(tǒng)白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的今天，騰訊以高品質(zhì)大劇、綜藝等內(nèi)容，幫助白酒品牌捕獲年輕消費(fèi)TA，并通過(guò)全平臺(tái)渠道曝光實(shí)現(xiàn)品牌傳播最大化。（糖酒快訊）
