針對(duì)經(jīng)銷商層面的違規(guī)，茅臺(tái)方面近日開出了2018年首張罰單。
2月6日，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者透露，重罰違約經(jīng)銷商的確卓有成效，使消費(fèi)者目前能夠在專賣店以1600多元的價(jià)格買到飛天茅臺(tái)酒，終端流通率大有好轉(zhuǎn)，但由于茅臺(tái)公司春節(jié)假期接近一個(gè)月，2月份全體員工(含生產(chǎn)和銷售等)基本放假，工作停擺，茅臺(tái)酒的供貨或許不會(huì)非常充足。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺(tái)開罰單雖然有殺雞儆猴的效果，但治標(biāo)不治本，在利潤的誘惑下這場炒作之風(fēng)很難遏制。尤其是在春節(jié)期間，茅臺(tái)集團(tuán)放假了，接下來的炒作漲價(jià)就不關(guān)他們的事兒了。
控價(jià)壓力大
2月2日下午，茅臺(tái)集團(tuán)舉行茅臺(tái)酒市場工作會(huì)，傳達(dá)中央有關(guān)部門會(huì)議精神，要求從講政治的高度，全力抓好茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定和市場供應(yīng)，要求春節(jié)期間經(jīng)銷商必須把庫存酒全部投放市場，近期進(jìn)貨的市場投放率不低于90%。茅臺(tái)銷售公司要在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺(tái)酒供應(yīng)。
就在兩天后，茅臺(tái)開出了2018年首張罰單，對(duì)10家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰通報(bào)，其中，對(duì)遵義、上海、長沙、廣州四地五家存在哄抬價(jià)格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售的經(jīng)銷商進(jìn)行取消經(jīng)銷計(jì)劃的處罰，對(duì)河南、南京、上海和北京等四地五家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了扣減合同的處罰。
茅臺(tái)2018年首張罰單開出 遏制經(jīng)銷商炒價(jià)仍感無力
茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露，這應(yīng)該是春節(jié)前茅臺(tái)最后的整頓工作了，春節(jié)假期(2月份)不可能再有大動(dòng)作。
劉暢認(rèn)為茅臺(tái)罰單的威懾力足夠。“春節(jié)前第一張罰單就有10家，全年可能罰到50-60家，這對(duì)價(jià)格的控制是有效的。白酒廠家當(dāng)然要管控市場渠道，經(jīng)銷商不聽話，就不對(duì)其供貨了。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)公司負(fù)責(zé)供貨，經(jīng)銷商拿到貨怎么賣，茅臺(tái)集團(tuán)其實(shí)也難以管理，其控價(jià)壓力很大。
有業(yè)內(nèi)人士透露，“一些超市或者專賣店，茅臺(tái)酒并不直接標(biāo)價(jià)，都是現(xiàn)談，一方面是為了防范媒體記者，一方面也是防廠家方面調(diào)查。”
在白酒專家肖竹青看來，年關(guān)將至，部分消費(fèi)者有對(duì)茅臺(tái)酒的剛需，而商人有逐利天性，茅臺(tái)經(jīng)銷商自然會(huì)抓住市場機(jī)會(huì)，茅臺(tái)酒價(jià)格預(yù)計(jì)在節(jié)后才會(huì)回落。
白酒板塊整體走弱
春節(jié)前后原本是茅臺(tái)、五糧液等白酒銷售最佳時(shí)期，該類股票也會(huì)漲勢良好，可近日其漲勢卻不盡人意。
2018年1月，貴州茅臺(tái)身陷“暴利”風(fēng)波，終端價(jià)格一漲再漲，直沖2000元大關(guān)，而多年來收購高粱的價(jià)格未漲，惹來貴州農(nóng)民“隔空”發(fā)布公開信怒懟。
1月31日，國家發(fā)展改革委價(jià)監(jiān)局在北京召開了白酒行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)，會(huì)上，茅臺(tái)、五糧液被點(diǎn)名作重點(diǎn)發(fā)言。
哪怕有國金證券發(fā)布《17年完美收官，18年確定性依舊》，證券機(jī)構(gòu)先后給與茅臺(tái)“增持”、“買入”評(píng)級(jí)，茅臺(tái)的股價(jià)也不可避免地開始了跌蕩調(diào)整，白酒板塊整體走弱。
2月6日，除口子窖、古井貢酒、水井坊略有漲幅以外，其余依舊下跌調(diào)整，貴州茅臺(tái)報(bào)收708.86，跌1.3%。
肖竹青接受記者采訪時(shí)表示，投資機(jī)構(gòu)相當(dāng)敏感，當(dāng)茅臺(tái)等受到政策打壓，股價(jià)變化立竿見影，但長久來看，茅臺(tái)五糧液等股票還是值得堅(jiān)守的。
東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢表示，目前茅臺(tái)(708元)和五糧液(76元)的股票價(jià)格處于安全區(qū)，有望在春節(jié)后回升。(國際金融報(bào))
