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茅臺2018年首張罰單開出 遏制經(jīng)銷商炒價仍感無力

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-02-07  瀏覽次數(shù):807
核心提示:  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,茅臺開罰單雖然有殺雞儆猴的效果,但治標(biāo)不治本,在利潤的誘惑下這場炒作之風(fēng)很難遏制。   
    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,茅臺開罰單雖然有殺雞儆猴的效果,但治標(biāo)不治本,在利潤的誘惑下這場炒作之風(fēng)很難遏制。

  針對經(jīng)銷商層面的違規(guī),茅臺方面近日開出了2018年首張罰單。

茅臺

  2月6日,茅臺集團(tuán)內(nèi)部人士對記者透露,重罰違約經(jīng)銷商的確卓有成效,使消費(fèi)者目前能夠在專賣店以1600多元的價格買到飛天茅臺酒,終端流通率大有好轉(zhuǎn),但由于茅臺公司春節(jié)假期接近一個月,2月份全體員工(含生產(chǎn)和銷售等)基本放假,工作停擺,茅臺酒的供貨或許不會非常充足。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,茅臺開罰單雖然有殺雞儆猴的效果,但治標(biāo)不治本,在利潤的誘惑下這場炒作之風(fēng)很難遏制。尤其是在春節(jié)期間,茅臺集團(tuán)放假了,接下來的炒作漲價就不關(guān)他們的事兒了。

  控價壓力大

  2月2日下午,茅臺集團(tuán)舉行茅臺酒市場工作會,傳達(dá)中央有關(guān)部門會議精神,要求從講政治的高度,全力抓好茅臺酒的價格穩(wěn)定和市場供應(yīng),要求春節(jié)期間經(jīng)銷商必須把庫存酒全部投放市場,近期進(jìn)貨的市場投放率不低于90%。茅臺銷售公司要在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺酒供應(yīng)。

  就在兩天后,茅臺開出了2018年首張罰單,對10家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰通報,其中,對遵義、上海、長沙、廣州四地五家存在哄抬價格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售的經(jīng)銷商進(jìn)行取消經(jīng)銷計劃的處罰,對河南、南京、上海和北京等四地五家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了扣減合同的處罰。

  茅臺2018年首張罰單開出 遏制經(jīng)銷商炒價仍感無力

  茅臺集團(tuán)內(nèi)部人士透露,這應(yīng)該是春節(jié)前茅臺最后的整頓工作了,春節(jié)假期(2月份)不可能再有大動作。

  劉暢認(rèn)為茅臺罰單的威懾力足夠。“春節(jié)前第一張罰單就有10家,全年可能罰到50-60家,這對價格的控制是有效的。白酒廠家當(dāng)然要管控市場渠道,經(jīng)銷商不聽話,就不對其供貨了。”

  一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺公司負(fù)責(zé)供貨,經(jīng)銷商拿到貨怎么賣,茅臺集團(tuán)其實(shí)也難以管理,其控價壓力很大。

  有業(yè)內(nèi)人士透露,“一些超市或者專賣店,茅臺酒并不直接標(biāo)價,都是現(xiàn)談,一方面是為了防范媒體記者,一方面也是防廠家方面調(diào)查。”

  在白酒專家肖竹青看來,年關(guān)將至,部分消費(fèi)者有對茅臺酒的剛需,而商人有逐利天性,茅臺經(jīng)銷商自然會抓住市場機(jī)會,茅臺酒價格預(yù)計在節(jié)后才會回落。

  白酒板塊整體走弱

  春節(jié)前后原本是茅臺、五糧液等白酒銷售最佳時期,該類股票也會漲勢良好,可近日其漲勢卻不盡人意。

  2018年1月,貴州茅臺身陷“暴利”風(fēng)波,終端價格一漲再漲,直沖2000元大關(guān),而多年來收購高粱的價格未漲,惹來貴州農(nóng)民“隔空”發(fā)布公開信怒懟。

  1月31日,國家發(fā)展改革委價監(jiān)局在北京召開了白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會,會上,茅臺、五糧液被點(diǎn)名作重點(diǎn)發(fā)言。

  哪怕有國金證券發(fā)布《17年完美收官,18年確定性依舊》,證券機(jī)構(gòu)先后給與茅臺“增持”、“買入”評級,茅臺的股價也不可避免地開始了跌蕩調(diào)整,白酒板塊整體走弱。

  2月6日,除口子窖、古井貢酒、水井坊略有漲幅以外,其余依舊下跌調(diào)整,貴州茅臺報收708.86,跌1.3%。

  肖竹青接受記者采訪時表示,投資機(jī)構(gòu)相當(dāng)敏感,當(dāng)茅臺等受到政策打壓,股價變化立竿見影,但長久來看,茅臺五糧液等股票還是值得堅守的。

  東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢表示,目前茅臺(708元)和五糧液(76元)的股票價格處于安全區(qū),有望在春節(jié)后回升。(國際金融報)

 
 
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