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國產葡萄酒多舉措破局國際競爭

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-27  瀏覽次數:927
核心提示:品類 葡萄酒 國產葡萄酒多舉措破局國際競爭 與白酒市場相比,國產葡萄酒在本屆糖酒會傳遞出的行業(yè)關鍵詞則是破局。 據中國食
       品類 葡萄酒

國產葡萄酒多舉措破局國際競爭

與白酒市場相比,國產葡萄酒在本屆糖酒會傳遞出的行業(yè)關鍵詞則是“破局”。

據中國食品土畜進出口商會酒類進口商會秘書長王旭偉介紹,目前中國進口葡萄酒市場正邁向“成年”期,截至2017年已連續(xù)三年量、價齊升,進口總額達27.89億美元,進口總量達7.46億升,市場上從事進口葡萄酒業(yè)務的專業(yè)進口商也同步回升到3800多家。

與進口葡萄酒相比,國產葡萄酒表現卻不盡如人意。中國葡萄酒協會聯盟等在今年3月發(fā)布的《2017-2018年度中國葡萄酒市場白皮書》顯示,2017年中國葡萄酒產量達100.1萬千升,較2016年減少5.3%(13.6萬千升),這也是2013年以來的連續(xù)第5年產量下滑,而瓶裝葡萄酒進口額25.5億美元,同比增長16.4%,

面對競爭,張裕公司總經理孫健在糖酒會期間介紹,2017年上半年張裕凈利潤是4億元,而其他國產上市公司虧損總和達3.6億元。張裕的突破主要在于通過國際化、年輕化、高端化等路線,實現品質和形象等方面的升級。目前,第九代張裕解百納已經上市,取消了原有的優(yōu)選級張裕解百納,并且對特選級、珍藏級、大師級三款產品進行再升級。

同時,長城葡萄酒旗下五大產品系列也出現在糖酒會現場。中糧酒業(yè)副總經理、長城酒事業(yè)部總經理李士祎表示,長城將聚焦產區(qū)特色、核心價位段,打造中國長城(7.180, 0.02, 0.28%)戰(zhàn)略單品組合。

值得關注的是,今年糖酒會還開設了中國葡萄酒館,這也是中國葡萄酒首次以規(guī)模化、產區(qū)化集群亮相全國糖酒會,如寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)就組織了20余家企業(yè)抱團參展。中國葡萄酒協會聯盟主席李華表示,中國葡萄酒館將進一步推動中國葡萄酒產業(yè)的高質量發(fā)展,幫助打造中國葡萄酒形象。

業(yè)內專家認為,從長期看,消費升級已成為酒水消費的增長點,人們會更加青睞于與消費潮流契合的葡萄酒,擴大對優(yōu)質葡萄酒的需求。目前國產葡萄酒面臨的危機,更多的是消費教育滯后、產品形象毀譽內耗、營銷理念落后等內因所致。隨著國產葡萄酒品牌不斷發(fā)力中高端,加強與消費者之間的互動,優(yōu)化產品結構、提升渠道與互聯網結合程度等,國產葡萄酒行業(yè)具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?,前景可期?新京報)

 
 
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