目前,中國人口約為14億,巨大的人口基數(shù)是消費(fèi)增長的市場基礎(chǔ),人均消費(fèi)的微小提高反映到總量都是可觀的數(shù)字。人口結(jié)構(gòu)是影響消費(fèi)的一個比較重要的變量。20世紀(jì)50年代末至90年代末是我國嬰兒出生的高峰期,這一代人正在步入20歲至60歲這個年齡段,是中國生產(chǎn)、消費(fèi)、投資的主力。
同時,兩大新興消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,出現(xiàn)一些新的消費(fèi)特征。一是中產(chǎn)階層;二是90后、00后。他們共同的特征是:具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望,崇尚品牌和品質(zhì)消費(fèi),同時追求具有自我表現(xiàn)和獨(dú)特風(fēng)格的個性化消費(fèi)。
驅(qū)動因素二:城鎮(zhèn)化率提升
城市人口比農(nóng)村人口有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿與能力,城市化加速是拉動消費(fèi)的一個重要因素。城鎮(zhèn)化率提升可以帶動專業(yè)化、工廠化食品加工產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。1980年至2016年,我國城鎮(zhèn)人口占比從19%提升至59%,城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速發(fā)展。發(fā)達(dá)國家城鎮(zhèn)人口比重超過60%,美國城鎮(zhèn)人口比重已經(jīng)超過90%,預(yù)計未來中國城鎮(zhèn)化率仍將進(jìn)一步提升。
驅(qū)動因素三:居民收入增加
人均可支配收入增速較快,居民購買力提升。自2014年以來,城鎮(zhèn)居民的可支配收入保持較快增速,其中二三線城市居民的財產(chǎn)性收入也有明顯的增長。2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長7.76%,可支配收入的持續(xù)增長對消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和能力產(chǎn)生正面的影響。根據(jù)BCG報告預(yù)測,未來5年國內(nèi)消費(fèi)增長將主要由快速擴(kuò)大的上層中產(chǎn)階層和富裕階層所拉動。2020年,上層中產(chǎn)和富裕家庭數(shù)量占中國家庭總數(shù)的比例將從18%提升到29%,購買力增加有望進(jìn)一步驅(qū)動消費(fèi)升級。
驅(qū)動因素四:地產(chǎn)銷售回落
地產(chǎn)銷售增速回落,可選消費(fèi)有望受益。根據(jù)歷史數(shù)據(jù),在房地產(chǎn)銷售上行周期,居民耐用消費(fèi)品的支出增速會有明顯回升,而對應(yīng)的非耐用消費(fèi)品支出增速則有明顯下降??梢耘袛?,房地產(chǎn)銷售增長對居民消費(fèi)存在一定的擠出效應(yīng)。隨著各地房地產(chǎn)降溫政策的進(jìn)一步延續(xù),很多潛在買房需求被壓制,擠出效應(yīng)減弱下可選消費(fèi)品支出的因素會不斷減弱。部分消費(fèi)品類的中高端產(chǎn)品的需求有望提升,順應(yīng)了消費(fèi)升級的大趨勢。
驅(qū)動因素五:生活方式的改變
餐飲行業(yè)景氣復(fù)蘇,電商渠道驅(qū)動外賣增長?,F(xiàn)代生活的快節(jié)奏使得人們外出就餐機(jī)會增加,餐飲行業(yè)景氣回升帶動相關(guān)食品飲料類產(chǎn)品的銷售。受益于中國電商的高速發(fā)展,一線電商渠道占比較高,二三四線城市滲透率也在不斷加快。越來越多消費(fèi)者選擇外賣或外出用餐,高效便捷的外食外賣市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容。(上海證券報)