新時(shí)期的到來(lái)，作為清香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)的核心品牌，山西的汾陽(yáng)王、梨花春、潞酒、新晉商酒莊等以汾酒為代表的清香型白酒企業(yè)，如何利用悠久歷史、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、知名品牌和卓越品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，抓住清香型白酒崛起機(jī)遇，壯大清香型白酒的市場(chǎng)份額，成為全行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
3月29日，由山西省酒業(yè)商會(huì)和山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷管理指導(dǎo)委員會(huì)主辦的，以“融合、聚力、賦能”為主題的山西省酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)頒獎(jiǎng)盛典暨“汾酒杯”站在清香崛起風(fēng)口上巔峰對(duì)話在太原市汾酒大廈舉行，眾多行業(yè)專家、文化學(xué)者和企業(yè)代表齊聚一堂，暢談清香崛起戰(zhàn)略，共商清香型白酒復(fù)興事業(yè)。
汾酒作引領(lǐng)，清香陣營(yíng)再度迎來(lái)發(fā)展良機(jī)
首先，我們來(lái)看清香龍頭汾酒的一組數(shù)據(jù)。
前不久汾酒集團(tuán)公布了一組數(shù)據(jù)，2017年汾酒集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入164.21億元，同比增長(zhǎng)15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長(zhǎng)41.23%，完成年度考核目標(biāo)的106.4%，其中酒類出口完成430萬(wàn)美元;利稅35.04億元，同比增長(zhǎng)54.21%;利潤(rùn)12.2億元，同比增長(zhǎng)93.75%，其中酒類利潤(rùn)14.72億元，同比增長(zhǎng)68.04%，完成年度考核目標(biāo)的140.43%。
商品酒銷量99137千升，同比增長(zhǎng)32047千升，增幅達(dá)47.77%;其中汾酒的銷售量創(chuàng)下歷史最好水平，達(dá)到48156千升，同比增長(zhǎng)25.72%;商品酒產(chǎn)量101976千升，同比增長(zhǎng)31049千升，增幅達(dá)43.78%。
汾酒作為清香型白酒的領(lǐng)軍品牌，在2017年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，這預(yù)示著清香品類再次覓得了發(fā)展良機(jī)，從“回暖”進(jìn)入到“加速”的新階段，清香復(fù)興已不可阻擋。“行業(yè)回暖，清香歸來(lái)，晉酒集體賦能，定會(huì)點(diǎn)燃清香型白酒復(fù)興的速度與激情，清香這個(gè)大家庭定會(huì)變得枝繁葉茂，碩果累累!”
會(huì)上，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉代表清香型白酒陣營(yíng)發(fā)出了復(fù)興的聲音。他表示，清香型白酒有著較好的文化基礎(chǔ)和品質(zhì)基礎(chǔ)，我們必須緊緊抓住行業(yè)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，讓清香型白酒走入更多人的視野，走進(jìn)更多人的生活。
而正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光則表示：對(duì)于清香酒企來(lái)說(shuō)，在“頭部競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代面臨著三大戰(zhàn)略難題，隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，清香迎來(lái)結(jié)構(gòu)提檔的新機(jī)遇，作為白酒三大核心品類之一，需要以“大產(chǎn)區(qū)”的概念抱團(tuán)出擊，從戰(zhàn)略高度提升品類影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
汾陽(yáng)王助力，王再武號(hào)召構(gòu)建清香共同體
汾酒在2017年取得了驕人的成績(jī)，帶動(dòng)了整個(gè)清香品類的整體發(fā)展。作為大曲清香的第二品牌，同樣來(lái)自清香核心產(chǎn)區(qū)、與汾酒一墻之隔的汾陽(yáng)王也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，2017年汾陽(yáng)王酒業(yè)整體增長(zhǎng)12.9%，大單品戰(zhàn)略成效顯著，時(shí)間陳釀、封壇老酒全年實(shí)現(xiàn)銷售100萬(wàn)箱。今年第一季度，汾陽(yáng)王再度傳來(lái)喜訊，銷售同比增長(zhǎng)12%，連續(xù)多年保持良好發(fā)展勢(shì)頭。
會(huì)上，作為清香型白酒行業(yè)中第二陣營(yíng)和民營(yíng)白酒企業(yè)的典型代表，山西汾陽(yáng)王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)王再武表示，在濃香型和醬香型白酒擠占較大市場(chǎng)份額的情況下，汾酒大旗的引領(lǐng)，讓我們山西的白酒行業(yè)看到了未來(lái)和希望，清香自信將是我們未來(lái)決戰(zhàn)市場(chǎng)的制勝法寶!“未來(lái)我們首先要靠品質(zhì)制勝，山西白酒企業(yè)要強(qiáng)化企業(yè)管理和品質(zhì)管理，堅(jiān)持文化自信和品質(zhì)自信;其次，我們要堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)上的擴(kuò)張。”王再武說(shuō)道。
“對(duì)于不足30家規(guī)模性清香白酒群體而言，競(jìng)爭(zhēng)的稀薄與更大的待開發(fā)市場(chǎng)，完全容得下任何一家企業(yè)。”王再武在活動(dòng)中為清香型白酒站臺(tái)，號(hào)召清香型白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖，有效地形成清香復(fù)興的共同發(fā)展體。
大曲清香的老大、老二首次這樣同臺(tái)并且“同框”，與現(xiàn)場(chǎng)的題字“清香天下”共同站臺(tái)，汾陽(yáng)王董事長(zhǎng)王再武再次表態(tài)要學(xué)習(xí)汾老大、站隊(duì)大清香。同時(shí)，2017年汾陽(yáng)王酒業(yè)還修建了汾陽(yáng)王府文化景區(qū)與汾陽(yáng)王酒博物館，聯(lián)姻江南大學(xué)成立教學(xué)基地等，其目的便是在清香陣容中傳承與創(chuàng)新，王再武在活動(dòng)中多次表態(tài)將站隊(duì)大清香道路，傳承清香復(fù)興的歷史使命。
最后，參會(huì)的所有晉酒人共同發(fā)出“春天的聲音”，表示要共迎“清香天下”，共同迎風(fēng)攜手、融合創(chuàng)新、聚勢(shì)賦能，堅(jiān)信清香崛起，千億可期!(酒業(yè)家)
