白酒求生 未必你死我活
對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言，“禁酒令”雖然對(duì)諸多高端酒消費(fèi)產(chǎn)生了抑制作用，但并不意味著市場(chǎng)就此萎縮。特別是在城鎮(zhèn)化水平不斷提高，居民收入倍增計(jì)劃的推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的升級(jí)進(jìn)程。
波士頓咨詢中國(guó)財(cái)富報(bào)告曾經(jīng)指出，中國(guó)擁有百萬(wàn)美元資產(chǎn)的家庭數(shù)僅次于美國(guó)和日本，這部分人群完全消費(fèi)得起高檔酒。此外，有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)計(jì)算，目前中國(guó)在中低端白酒個(gè)人消費(fèi)規(guī)模仍存在將近6000億市場(chǎng)空間。
據(jù)報(bào)道，受種種因素影響，法國(guó)利口酒和烈酒集團(tuán)人頭馬君度銷量“急劇”減少，不過(guò)其采取的策略是寧愿減少銷量也不降價(jià)，因?yàn)?ldquo;這是產(chǎn)品質(zhì)量的首要體現(xiàn)。”
與外國(guó)酒企的戰(zhàn)略相比，中國(guó)白酒企業(yè)集中涌向腰部并開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)的方式顯得得不償失，高端酒企損失的是其高端的品牌形象。中低端酒企又隨著高端酒企發(fā)力腰部不僅失去了自己的市場(chǎng)，而且中端白酒扎堆又導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化，可能引起價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)一輪白酒行業(yè)洗牌。
“禁酒令”打響了酒業(yè)寒冬的發(fā)令槍，同時(shí)也打響了白酒求生的戰(zhàn)爭(zhēng)。這場(chǎng)求生的戰(zhàn)爭(zhēng)，其實(shí)不必非得以降價(jià)的形式在中低端市場(chǎng)拼個(gè)你死我活，找準(zhǔn)差異攜手并進(jìn)也是一個(gè)新突破。(騰訊財(cái)經(jīng))
