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酒業(yè)傍名牌何時(shí)休?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-04-11  瀏覽次數(shù):1472
核心提示:以前沒注意,今天才發(fā)現(xiàn)我最近喝的酒都是午欄山。這種因?yàn)橥庥^形象類似而造成混淆誤認(rèn)的現(xiàn)象,在白酒領(lǐng)域里還比較普遍,這也就

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“以前沒注意,今天才發(fā)現(xiàn)我最近喝的酒都是午欄山。”這種因?yàn)橥庥^形象類似而造成混淆誤認(rèn)的現(xiàn)象,在白酒領(lǐng)域里還比較普遍,這也就是我們常說的傍名牌。據(jù)了解,酒類行業(yè)這種傍名牌的現(xiàn)象,讓一些消費(fèi)者防不勝防,被傍名牌的企業(yè)也是苦不堪言。在今年春季全國糖酒會(huì)上,記者就發(fā)現(xiàn)了不少傍名牌的白酒產(chǎn)品。

現(xiàn)象 涉嫌傍名牌的產(chǎn)品近乎亂真

“這午欄山怎么賣?”在今年春秋全國糖酒會(huì)一個(gè)小型展位上,一個(gè)參觀者悄聲詢問展位負(fù)責(zé)人。如果不是聽到他們的談話,記者真的沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)外觀和字體都酷似牛欄山二鍋頭的白酒,竟然是午欄山。

經(jīng)過仔細(xì)比對(duì)發(fā)現(xiàn),牛欄山二鍋頭的注冊(cè)商標(biāo)就是牛欄山,而這個(gè)午欄山使用的是TM商標(biāo)“牛欄白”。在國家商標(biāo)局官網(wǎng)上查詢,注冊(cè)牛欄白商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被駁回,已無注冊(cè)成功的可能。尤其讓人感覺可笑的是,這個(gè)午欄山的外包裝箱上還特別印有“正宗產(chǎn)品謹(jǐn)防假冒”8個(gè)大字。

記者特別留意了一下,發(fā)現(xiàn)類似這樣涉嫌傍名牌的產(chǎn)品還真不少。其中,類似牛欄山的除了午欄山,還有中攔山、牛二陳釀、午蘭山、牛欄江等,類似衡水老白干的有張衡衡水老白干,類似燕京啤酒的有燕印京象,類似老村長酒的有好村長酒,類似瀘州老窖的有瀘酒老窖、瀘洲老窖,等等。

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在這些涉嫌傍名牌的酒類產(chǎn)品中,有的是在名稱上追求近似,有的是在外觀上刻意模仿,相當(dāng)一部分幾乎可以混淆視聽。

有位消費(fèi)者就這樣感慨地說:“我買了幾箱牛欄山二鍋頭,喝得剩最后幾瓶了,才發(fā)現(xiàn)一直喝的是午欄山,太坑人了。”

分析一 傍名牌緣于對(duì)產(chǎn)品的不自信

從涉嫌傍名牌這些產(chǎn)品來看,他們的目的很明確,就是用混淆消費(fèi)者的方法達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的效果。對(duì)此,品牌專家陳玉龍認(rèn)為,傍名牌的原因,一是投機(jī)心理作祟,善于投機(jī)鉆營,不按套路出牌;二是商家缺乏職業(yè)道德,為了賺錢而不擇手段;三是緣于對(duì)產(chǎn)品的不自信,同時(shí)也缺乏打造自有品牌意識(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出,傍名牌的多是一些小規(guī)模企業(yè)甚至是個(gè)體戶所為。他們沒有品牌意識(shí),更不知道珍惜自己的形象,習(xí)慣于以次充好。傍名牌危害的是知名企業(yè)的形象,擾亂的是市場(chǎng)秩序,侵犯的是消費(fèi)者的權(quán)益??梢哉f是百害而無一利。因此,相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)傍名牌行為的打擊力度。

在涉嫌傍名牌的產(chǎn)品中,有的是沒有自己的注冊(cè)商標(biāo),有的卻擁有自己的注冊(cè)商標(biāo),既然已經(jīng)擁有了自己的注冊(cè)商標(biāo),完全可以另辟蹊徑,創(chuàng)新產(chǎn)品,從而獲得更大的成功。陳玉龍說,一味地在包裝、名字上模仿已經(jīng)成功的知名品牌,缺乏自己的個(gè)性和特色,什么時(shí)候都擺脫不了傍名牌的名聲,也不容易做大做強(qiáng)。河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經(jīng)理段守杰調(diào)侃道,怪只怪中國的漢字博大精深和中國的書法太神奇,牛、午、中,這些字寫起來確實(shí)太容易混淆了。

亮劍咨詢董事長牛恩坤也認(rèn)為,大多數(shù)仿冒產(chǎn)品基本上都是低端產(chǎn)品。不過,首先,傍名牌產(chǎn)品會(huì)隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高越來越少,像前幾年中端酒仿冒瀘州老窖的產(chǎn)品很多,現(xiàn)在基本上不見蹤影了。其次,和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度有關(guān),中國微信用戶高達(dá)8億,城市用戶高于鄉(xiāng)村用戶,說明農(nóng)村獲取知識(shí)相對(duì)于城市還不太便利。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確定了信息的透明程度。最后,與消費(fèi)檔次有關(guān),中高端消費(fèi)認(rèn)品牌,低端產(chǎn)品相對(duì)還依賴于渠道。不知名產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)通過關(guān)系賣出去,這也是仿冒產(chǎn)品的生存夾縫。隨著消費(fèi)環(huán)境、移動(dòng)互聯(lián)普及以及認(rèn)知度提高,這類產(chǎn)品自然就會(huì)滅亡。被仿冒廠家沒有必要過于擔(dān)心。

分析二 惡意傍名牌可能會(huì)遭受巨額賠償

對(duì)于傍名牌現(xiàn)象,酒類經(jīng)營者大都心知肚明,主要是讓許多消費(fèi)者卻被蒙在鼓里,甚至是防不勝防。

“從法律上講,惡意傍名牌已經(jīng)涉嫌消費(fèi)欺詐。”河南天基律師事務(wù)所律師殷永剛介紹,除了被傍名牌企業(yè)可以動(dòng)用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益以外,消費(fèi)者如果買到傍名牌的商品,也可以向傍名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)索取相應(yīng)的賠償。

河南省隆盛知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問黃丹認(rèn)為,傍名牌行為主要涉及以下侵權(quán)范疇:第一,可能涉及侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);第二,侵犯知名產(chǎn)品的特有名稱權(quán),構(gòu)成不正當(dāng)競爭;第三,如果知名品牌的產(chǎn)品申請(qǐng)過了外觀專利,傍名牌的行為則侵犯其外觀專利權(quán);第四,如果這些知名品牌沒有申請(qǐng)外觀專利,則涉及侵犯其知名產(chǎn)品特有的包裝裝潢,構(gòu)成不正當(dāng)競爭;第五,如果雙方在商標(biāo)名稱的呼叫上明顯不同,但是整體表現(xiàn)形式、外觀讓人誤以為是某一個(gè)知名品牌的產(chǎn)品,足以造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)的,也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

黃丹介紹,侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額,按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定;實(shí)際損失難以確定的,可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定;權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的,參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。

黃丹還表示,對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán),情節(jié)嚴(yán)重的,可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。如若上述侵權(quán)損失或?qū)Ψ将@利難以確定的,人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。

專利的侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn),基本上和商標(biāo)侵權(quán)一樣,不過侵權(quán)損失或?qū)Ψ将@利難以確定的,人民法院會(huì)根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予1萬元以上100萬元以下的賠償。

日前,茅臺(tái)酒就以飛天不老酒涉嫌侵權(quán)為由將飛天不老酒告上了法庭,并主張了310萬元的賠償。

編后 杜絕傍名牌,路還很長

酒業(yè)傍名牌的現(xiàn)象,并不是剛剛出現(xiàn),早已有之,甚至已經(jīng)屢見不鮮了。

那么,傍名牌的現(xiàn)象在酒業(yè)市場(chǎng),為何一直層出不窮呢?

除了利益驅(qū)使,成本較低也是傍名牌現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一。

當(dāng)然,對(duì)于名牌酒企來說,無疑很苦惱,辛辛苦苦樹立起來的品牌和產(chǎn)品形象,傍名牌者毫不費(fèi)力就搬來為己所用,且投入的成本較低。

如何才能杜絕酒業(yè)市場(chǎng)的傍名牌現(xiàn)象?這需要多方的共同努力,杜絕“傍名牌”,未來的路還很漫長。(大河報(bào) 霍坤峰)

 
 
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