緊抓法國葡萄酒紅利，酒仙網(wǎng)打造新“爆款”
近兩年來，國內(nèi)進口葡萄酒市場蓬勃發(fā)展，進口葡萄酒企業(yè)也繼續(xù)增多，中長期來看未來數(shù)年潛力巨大。去年中國葡萄酒進口金額同比增長18.3%至28.0億美元，2008—2017年9年間葡萄酒進口金額年均復合增長率達24.8%，中國進口葡萄酒市場規(guī)模持續(xù)增長。其中，法國葡萄酒進口規(guī)模占據(jù)41.1%，遠遠高于排名第二的澳大利亞26.7%，仍然具備絕對優(yōu)勢。
夢特騎士作為酒仙網(wǎng)精心打造的爆款產(chǎn)品，正抓住了法國葡萄酒消費高漲的紅利，目前除了莊主珍藏、城堡干白、城堡波爾多等系列產(chǎn)品之外再添三種口味，分別是“夢特騎士城堡干紅葡萄酒（正牌）”、“夢特騎士城堡干紅葡萄酒（副牌）”以及“夢特騎士經(jīng)典干紅葡萄酒”，將為消費者帶來更豐富的口感體驗。
郝鴻峰指出，隨著國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)升級和進口葡萄酒行業(yè)競爭的加劇，生產(chǎn)定制產(chǎn)品成為酒企的一大出路，而產(chǎn)品研發(fā)能力和爆款打造能力是酒仙網(wǎng)的核心優(yōu)勢，也是酒仙網(wǎng)區(qū)別于一般酒類電商平臺的根本原因。夢特騎士是酒仙網(wǎng)葡萄酒爆款的代表，此次通過差異化定位推出三款新品，將滿足消費者高端宴請、請客送禮、日常飲用等不同消費場景需求。
優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，打造真正酒莊酒
夢特騎士品牌負責人路彥坤向大家分享了夢特騎士產(chǎn)地獨特的風土和經(jīng)典釀造工藝。“夢特騎士酒莊位于波爾多的加隆河畔，與瑪歌酒莊隔岸相望，得益于河畔微暖微濕氣候且土壤為砂礫地帶，眾多名貴葡萄酒均產(chǎn)于此。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)從根本上確保夢特騎士的優(yōu)良酒質(zhì)。此外，我們特邀‘飛行釀酒師’米歇爾·羅蘭釀酒團隊作為技術(shù)指導，他目前是多個列級名莊的釀酒顧問，經(jīng)他指導釀造的葡萄酒多款都曾獲得帕克100分的高評。好的釀酒師團隊令夢特騎士穩(wěn)定性更佳，口感更加完美。”
值得一提的是，酒莊的夢特騎士干紅和超級波爾多干紅分別在2001、2002、2003、2005、2006、2008、2009獲得布魯塞爾葡萄酒大獎賽金獎。2001-2015年夢特騎士干白、超級波爾多干紅獲得巴黎農(nóng)業(yè)大賽金獎。
不管在國內(nèi)還是國外，葡萄酒消費者心中真正推崇的還是酒莊酒，因其傳達了該地獨特的氣候、土壤、人文等內(nèi)涵，再經(jīng)由頂級釀酒師精心釀制，最終形成獨一無二的香味和口感。夢特騎士作為名副其實的酒莊酒，不以規(guī)模和產(chǎn)量取勝，而以高品質(zhì)、高品位、高性價比為追求，自上市以來市場反饋良好，在業(yè)內(nèi)也具備了一定的品牌辨識度和知名度，更是曾先后受到德國第十任聯(lián)邦總統(tǒng)伍爾夫以及澳大利亞第二十六任總理陸克文贊譽。
此次，基于行業(yè)大數(shù)據(jù)和對消費者需求的洞察，酒仙網(wǎng)在夢特騎士品牌的產(chǎn)品理念、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品口感等環(huán)節(jié)推陳出新，推出高品質(zhì)、高性價比、高顏值產(chǎn)品，為夢特騎士品牌注入新鮮血液，產(chǎn)品矩陣進一步優(yōu)化。
行業(yè)專家認為，雖然目前葡萄酒消費仍然以中低端需求為主，但是個性化、品牌化的需求正逐步提升。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化、行業(yè)競爭日趨激烈的當下，通過強IP、品牌化、定制酒戰(zhàn)略打“緯度差”成為酒仙網(wǎng)提高毛利率、解決盈利難題的重要突破口。
可以說，做為中國最大的酒類垂直電商，酒仙網(wǎng)可以說是一家最懂酒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，團隊的大部分核心成員一直從事酒水行業(yè)，深諳產(chǎn)品打造方法。酒仙網(wǎng)先后與多家知酒廠進行戰(zhàn)略合作打造互聯(lián)網(wǎng)爆款三人炫、五糧液密鑒、古井貢桃花春曲、洋河特曲、優(yōu)級杏花村、丁戈樹等產(chǎn)品均取得不俗業(yè)績。
酒仙網(wǎng)不僅為消費者提供全品類酒類及相關(guān)消費品的銷售服務，整合行業(yè)上下游資源，而且通過持續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)定制新品、進一步開展紅酒全球直采業(yè)務、加強業(yè)務渠道的拓展、多元化豐富營銷方式，一直領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。此次在法國波爾多地區(qū)收購酒莊，強化葡萄酒海外直采也將是未來酒仙網(wǎng)新的經(jīng)濟增長點。
（華夏酒報）
