進(jìn)入世界杯時(shí)間，極具國家特色的文化自然不甘“寂寞”。中國白酒陣營里，文化茅臺走進(jìn)澳洲，五糧液海外專賣店加速布局，汾酒挺進(jìn)莫斯科紅場，夢之藍(lán)、古井貢、景芝等簽約上合組織青島峰會……作別了格局明晰的國內(nèi)市場，漂洋過海的白酒芬芳飄滿了整個(gè)國際市場。
關(guān)于白酒國際化進(jìn)程，我們不妨將時(shí)鐘撥回到一百多年前。
自1861年開始，中國陸續(xù)參加過在倫敦、維也納、比利時(shí)、費(fèi)城、圣路易斯、米蘭舉辦的世博會，但每次都是以獵奇對象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。而1915年在舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會，則讓中國白酒出盡了風(fēng)頭，甚至?xí)r至今日，不少風(fēng)光已過的老名酒依舊在與這場盛會搶搭關(guān)系。
而后，在幾十年波譎云詭的國際形勢下，中國白酒的經(jīng)歷就好比操作豪華座駕穿過了一條幽深的隧道，縱使偶有光亮點(diǎn)綴，但卻難以擺脫黑暗的桎梏。
當(dāng)進(jìn)度條拉到現(xiàn)代，當(dāng)改革開放的大門打開后，生在新中國、長在紅旗下的中國白酒開始在國際市場翩翩起舞，而與之同時(shí)，洋酒開始進(jìn)入中國市場，白酒與洋酒演繹幾十年對手戲的背后，國內(nèi)酒水市場格局逐漸成型。
而隨著改革開放的大門越敞越開，中國白酒和洋酒已經(jīng)變成兩個(gè)手持長劍，卻無需盾牌遮擋的角斗士，既然市場防守壁壘在信息化極度透明的現(xiàn)代已形同“馬奇諾防線”，那就試試對攻如何?
需要注意的是，在國內(nèi)市場白酒局勢似乎可預(yù)見的今天，即便是頭頂世界第一烈酒品牌的茅臺，也不敢篤定在接下來的幾年里成為白酒海外市場最大的贏家。
畢竟中國白酒的國際化之路任重道遠(yuǎn)。
且不談消費(fèi)群體的如何壯大，在與洋酒“放對”的最新規(guī)則上，7月1日起又新增三條，別特酒關(guān)稅降低至12%、無醇啤酒關(guān)稅降低至5%、重要酒關(guān)稅降低至0%......當(dāng)政策的不對等加碼海外進(jìn)攻難度，以及頻頻見諸于報(bào)端宣揚(yáng)的洋酒在國內(nèi)市場高歌猛進(jìn)的論調(diào)，似乎每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號中都滲著必勝的叩關(guān)宣言。我甚至覺得，揣在中國白酒兜里的并不是無堅(jiān)不摧的錦囊妙計(jì)，而是一份“缺斤少兩”的戰(zhàn)斗檄文。
所幸，為了試圖在海外市場上反戈一擊，中國白酒是動(dòng)了許多心思的。在為國際友人帶去中華風(fēng)情濃厚的饕餮盛宴的頭皮下，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的每一個(gè)腦細(xì)胞都在為著“怎樣培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者”、“怎樣應(yīng)對洋酒市場的擠壓”和“怎樣冷不丁地殺入某個(gè)市場”的重大課題飛速運(yùn)轉(zhuǎn)。
以巴拿馬萬國博覽會100周年為起點(diǎn)——
比如，茅臺“香遇非洲”，李保芳置身南非開普敦街頭，顯然不是為專注溫飽事業(yè)的非洲人送去人道主義關(guān)懷。
比如，五糧液與施華洛世奇聯(lián)手打造的“五糧液·緣定晶生”，明顯是為了在國際市場宣揚(yáng)“大國濃香”而打造的排頭兵。
比如，塞納河畔、大本鐘前、斗牛場外的洋河夢之藍(lán)，折射出了國際市場上中國白酒姍姍來遲地找準(zhǔn)定位的縮影。
比如，以“中國藝術(shù)璀璨之約”為暗號走進(jìn)聯(lián)合國總部的劍南春，顯然也不是為了與安東尼奧·古特雷斯來一場紙短情長的美麗邂逅。
比如，在“重回百億”業(yè)已實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，瀘州老窖的品味中國系列活動(dòng)，將行動(dòng)瞄準(zhǔn)了中國文化和傳統(tǒng)技藝用國際化的語言和方式深度表達(dá)。
再比如，數(shù)十年堅(jiān)持不斷出口的汾酒、西鳳酒、古井貢酒、董酒等，有效地保持著浸潤著中國文化的歷史和情懷，在與世界交融時(shí)的良好橋架。
在新時(shí)代面對廣闊的國際舞臺，以及貿(mào)易戰(zhàn)爭的媾和，給了中國白酒征戰(zhàn)國際市場更多的機(jī)遇。另一方面，隨著獲批的綜合保稅區(qū)逐漸增多，對企業(yè)擴(kuò)大出口帶來的諸多便利，企業(yè)可以就近進(jìn)行商檢、報(bào)關(guān)、出港，大大節(jié)約企業(yè)人力和時(shí)間成本。
在此背景下，一批中小品牌也摩拳擦掌，將中國白酒獨(dú)特內(nèi)涵根植于國際消費(fèi)群，向世界輸出中國酒文化，于是，業(yè)績“五連跌”的金種子酒業(yè)、掀起青春風(fēng)暴的江小白、以“名酒”飲譽(yù)國內(nèi)市場的紅星二鍋頭、偏安一隅的金雁酒業(yè)、國粹酒業(yè)等等也舉起了出口的大旗。
當(dāng)國內(nèi)市場跑馬圈地的發(fā)展局面已成追憶，擠壓式增長的商業(yè)叢林里，名優(yōu)酒企借國際市場展露品牌勢力，并為國內(nèi)高端酒市場輸送價(jià)值鏈。另外，中小酒企的“借船出海”也不失為一條好的出路。但不管怎樣，一旦燃起轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場之雄心，你我，就需要打光每一顆子彈。(糖酒快訊 深南)
