業(yè)績(jī)的持續(xù)上漲讓茅臺(tái)備受資本市場(chǎng)青睞。6月6日，貴州茅臺(tái)盤(pán)中單股價(jià)格創(chuàng)紀(jì)錄地突破800元大關(guān)，市值再次突破萬(wàn)億元，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。在業(yè)績(jī)支撐股價(jià)一片向好的情況下，茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳更是提出2019年實(shí)現(xiàn)千億元目標(biāo)。與此同時(shí)，李保芳在調(diào)研江蘇市場(chǎng)時(shí)表態(tài)，在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)茅臺(tái)不會(huì)動(dòng)出廠(chǎng)價(jià)格。有分析人士指出，在產(chǎn)能受限、價(jià)格不漲的情況下，茅臺(tái)要在明年完成千億元目標(biāo)仍然面臨較大壓力。
據(jù)茅臺(tái)2018年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入174.66億元，同比增長(zhǎng)31.24%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)85.07億元，同比增長(zhǎng)38.93%。茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是主導(dǎo)產(chǎn)品茅臺(tái)酒價(jià)格上調(diào)。不過(guò)，李保芳日前調(diào)研江蘇市場(chǎng)時(shí)指出, 當(dāng)前茅臺(tái)酒的價(jià)格很好地兼顧了各方利益。在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)， 茅臺(tái)不會(huì)動(dòng)出廠(chǎng)價(jià)格 , 但一定會(huì)管終端價(jià)格 , 而且一定會(huì)管住、管好。
然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論專(zhuān)營(yíng)店還是電商平臺(tái)，茅臺(tái)酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。茅臺(tái)云商上顯示茅臺(tái)售價(jià)為1499元/瓶，消費(fèi)者需提前預(yù)訂，且限購(gòu)兩瓶。與此同時(shí)，線(xiàn)下門(mén)店的茅臺(tái)產(chǎn)品出現(xiàn)了1600-1800元不等的銷(xiāo)售價(jià)格，甚至有近2000元的售價(jià)。盡管茅臺(tái)多次發(fā)布鐵腕政策控制茅臺(tái)價(jià)格，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管控，處罰違約經(jīng)銷(xiāo)商，但有業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)指出，鑒于茅臺(tái)特殊的品牌屬性，茅臺(tái)酒當(dāng)前的產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，因而很難抑制虛高的茅臺(tái)價(jià)格以及解決市場(chǎng)價(jià)格亂象。
產(chǎn)能限制很可能是茅臺(tái)千億元之路上的最大絆腳石。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒表示，限制茅臺(tái)產(chǎn)能的主要在于茅臺(tái)鎮(zhèn)的土地問(wèn)題，即茅臺(tái)的發(fā)展空間。由于現(xiàn)在茅臺(tái)鎮(zhèn)各類(lèi)酒作坊和企業(yè)數(shù)量大概在1400家左右，這些酒企很大程度上已經(jīng)把茅臺(tái)鎮(zhèn)可以利用的空間和土地占滿(mǎn)。而早年茅臺(tái)的異地建廠(chǎng)探索也以失敗告終，因此地理空間對(duì)于茅臺(tái)產(chǎn)能的限制將持續(xù)存在。
從數(shù)據(jù)上可以清楚看出茅臺(tái)產(chǎn)能難以跟上消費(fèi)步伐。2016年茅臺(tái)酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)量59888噸，同比上升18%，銷(xiāo)售量36944噸，同比上升34.26%;2017年茅臺(tái)酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)量63788噸，同比上升6.51%，而銷(xiāo)售量則達(dá)到60108噸，同比上漲62.7%。盡管茅臺(tái)董事會(huì)秘書(shū)樊寧屏在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，茅臺(tái)決定投資建設(shè)“十三五”中華片區(qū)茅臺(tái)酒技改工程及其配套設(shè)施項(xiàng)目，建成投產(chǎn)后將新增5152噸/年茅臺(tái)酒基酒生產(chǎn)能力，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒供需矛盾的局面在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)呈現(xiàn)。(北京商報(bào) 薛晨)
