52度國(guó)窖1573(經(jīng)典裝)最新標(biāo)注價(jià)格為1099元!
隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖公司所有線上自控渠道：包括瀘州老窖官網(wǎng)、天貓商城、京東等，經(jīng)典裝價(jià)格均為1099元/瓶。在與部分經(jīng)銷商溝通中酒說(shuō)了解到，對(duì)方也知道這個(gè)新的線上渠道價(jià)格的存在，但是線下還沒(méi)有得到具體通知，也有經(jīng)銷商表示“應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)”。
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01、首推瓶貯價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)窖1573想給消費(fèi)者“講清楚”
其實(shí)算上這次剛發(fā)布的“瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)”標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合之前國(guó)窖1573多次發(fā)布的瓶貯年份酒定價(jià)體系，針對(duì)每瓶國(guó)窖1573經(jīng)典裝，在出廠前已經(jīng)洞藏5年基酒的基礎(chǔ)上，瀘州老窖通過(guò)一套嚴(yán)格的瓶貯價(jià)值體系，以瓶貯時(shí)間5年為界，分為年份酒和普通產(chǎn)品，這樣每一瓶都有了相對(duì)獨(dú)立的可參考價(jià)格體系：
其實(shí)從嚴(yán)格意義上講：小編在解讀最新文件中的2017年瓶貯1199元價(jià)格的同時(shí)，就在思考2018年的普通經(jīng)典裝合理的定價(jià)體系應(yīng)該是多少，從其價(jià)格的幅度來(lái)看，1099的定價(jià)也呼之欲出。
此外，值得關(guān)注的是國(guó)窖1573瓶貯年份酒的定價(jià)體系同樣得到了市場(chǎng)層面的驗(yàn)證，從其上線的中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心“名酒收藏交易平臺(tái)”實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年國(guó)窖1573瓶貯6年的年份酒交易價(jià)格在1800元左右，這種市場(chǎng)的認(rèn)可在一定程度上也給本次的價(jià)格通知提供了有益的參考。
其實(shí)無(wú)論是對(duì)于哪個(gè)香型的白酒，尤其是高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，時(shí)間成本總是不可替代的。國(guó)窖1573的獨(dú)特之處就在于它的原酒已儲(chǔ)存足夠長(zhǎng)的年限，比如國(guó)窖1573經(jīng)典裝，其原酒必須儲(chǔ)存5年以上，這種原酒儲(chǔ)存在業(yè)內(nèi)很普遍，例如西鳳的酒海，瀘州老窖的陶壇等。而瓶貯時(shí)間就是指產(chǎn)品從包裝之日起(也就是生產(chǎn)日期)到當(dāng)下時(shí)長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)的是瓶貯年份價(jià)值，并給不同瓶貯年份的產(chǎn)品提供對(duì)應(yīng)的定價(jià)體系，這對(duì)于年份酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等都有很大的參考性，又有助于對(duì)普通消費(fèi)者的大眾化傳播，講清楚高端酒究竟好在哪里?年份酒究竟怎么回事……
02、線上1099，線下還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
新的價(jià)格標(biāo)桿背后是企業(yè)的戰(zhàn)略思考。
從國(guó)窖1573自身的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，隨著終端配額制的推進(jìn)，社會(huì)渠道庫(kù)存比較良性，更為關(guān)鍵的是2017年國(guó)窖的量?jī)r(jià)都迎來(lái)了歷史的最好時(shí)期，而今年目標(biāo)是百億大單品，伴隨著封藏大典登頂太廟、七星盛宴、成為2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一白酒品牌等大事件的不斷加碼，品牌力與品牌價(jià)值不斷攀升，市場(chǎng)形勢(shì)比較良性;
從高端酒本輪的發(fā)展來(lái)看，茅臺(tái)實(shí)質(zhì)性占位1500元價(jià)格帶，在1000~1500元之間高端酒的空間很大，五糧液通過(guò)交杯、1618和普五等高端矩陣化積極占位，國(guó)窖1573同樣需要更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)格占位來(lái)提升與匹配品牌價(jià)值的走高。（酒說(shuō)）
