52度國窖1573(經(jīng)典裝)最新標注價格為1099元!
隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖公司所有線上自控渠道：包括瀘州老窖官網(wǎng)、天貓商城、京東等，經(jīng)典裝價格均為1099元/瓶。在與部分經(jīng)銷商溝通中酒說了解到，對方也知道這個新的線上渠道價格的存在，但是線下還沒有得到具體通知，也有經(jīng)銷商表示“應該不會太遠”。
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01、首推瓶貯價值標準，國窖1573想給消費者“講清楚”
其實算上這次剛發(fā)布的“瓶貯產(chǎn)品零售價”標準，再結(jié)合之前國窖1573多次發(fā)布的瓶貯年份酒定價體系，針對每瓶國窖1573經(jīng)典裝，在出廠前已經(jīng)洞藏5年基酒的基礎上，瀘州老窖通過一套嚴格的瓶貯價值體系，以瓶貯時間5年為界，分為年份酒和普通產(chǎn)品，這樣每一瓶都有了相對獨立的可參考價格體系：
其實從嚴格意義上講：小編在解讀最新文件中的2017年瓶貯1199元價格的同時，就在思考2018年的普通經(jīng)典裝合理的定價體系應該是多少，從其價格的幅度來看，1099的定價也呼之欲出。
此外，值得關注的是國窖1573瓶貯年份酒的定價體系同樣得到了市場層面的驗證，從其上線的中國白酒產(chǎn)品交易中心“名酒收藏交易平臺”實時數(shù)據(jù)來看，2012年國窖1573瓶貯6年的年份酒交易價格在1800元左右，這種市場的認可在一定程度上也給本次的價格通知提供了有益的參考。
其實無論是對于哪個香型的白酒，尤其是高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，時間成本總是不可替代的。國窖1573的獨特之處就在于它的原酒已儲存足夠長的年限，比如國窖1573經(jīng)典裝，其原酒必須儲存5年以上，這種原酒儲存在業(yè)內(nèi)很普遍，例如西鳳的酒海，瀘州老窖的陶壇等。而瓶貯時間就是指產(chǎn)品從包裝之日起(也就是生產(chǎn)日期)到當下時長，強調(diào)的是瓶貯年份價值，并給不同瓶貯年份的產(chǎn)品提供對應的定價體系，這對于年份酒的行業(yè)標準制定等都有很大的參考性，又有助于對普通消費者的大眾化傳播，講清楚高端酒究竟好在哪里?年份酒究竟怎么回事……
02、線上1099，線下還會遠嗎?
新的價格標桿背后是企業(yè)的戰(zhàn)略思考。
從國窖1573自身的市場發(fā)展態(tài)勢來看，隨著終端配額制的推進，社會渠道庫存比較良性，更為關鍵的是2017年國窖的量價都迎來了歷史的最好時期，而今年目標是百億大單品，伴隨著封藏大典登頂太廟、七星盛宴、成為2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一白酒品牌等大事件的不斷加碼，品牌力與品牌價值不斷攀升，市場形勢比較良性;
從高端酒本輪的發(fā)展來看，茅臺實質(zhì)性占位1500元價格帶，在1000~1500元之間高端酒的空間很大，五糧液通過交杯、1618和普五等高端矩陣化積極占位，國窖1573同樣需要更為長遠的價格占位來提升與匹配品牌價值的走高。（酒說）
