在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)升級浪潮下白酒行業(yè)的高增長則給了白酒企業(yè)提價的底氣。目前，白酒行業(yè)已經(jīng)處于分化期，中高端產(chǎn)品勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)洗牌加速，那些具備深厚品牌力和強(qiáng)大渠道力的企業(yè)將會勝出。
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近日，洋河股份發(fā)布消息，7月1日起同時上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)出廠價及終端供貨價。其中，海之藍(lán)出廠價上漲4元/瓶，天之藍(lán)上漲6元/瓶，夢之藍(lán)系列分別上調(diào)5元/瓶和10元/瓶不等。終端供貨價方面，海之藍(lán)上漲60元/箱，天之藍(lán)上漲100元/箱，夢之藍(lán)平均漲幅達(dá)到百元，夢之藍(lán)M9價格上漲提高600元/箱。
事實(shí)上，上半年多家白酒企業(yè)紛紛上調(diào)終端銷售價格。6月19日瀘州老窖宣布國窖1573上調(diào)線上銷售價格至1099元。
今年1月份，茅臺上調(diào)了終端銷售價格上限，飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元。
五糧液緊隨其后，公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價，52度五糧液從969元上調(diào)至1099元。一名白酒經(jīng)銷商透露，“目前五糧液所有公司的訂單超出全年的計劃量”。
記者走訪長沙芙蓉區(qū)一煙酒零售門店發(fā)現(xiàn)，水井坊臻釀8號，去年同期實(shí)際成交價在320元左右，今年上漲了30元。洋河夢之藍(lán)3，去年在該店同期實(shí)際成交價大概在500元一瓶，今年提升了50元。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年白酒價格的上漲因素并未影響到終端銷售，加之各種促銷活動的施行，白酒市場呈現(xiàn)量價齊升的態(tài)勢。
記者觀察到，白酒行業(yè)終端銷售價格的調(diào)整，主要集中在一線白酒。此輪白酒整體價格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯現(xiàn)，加之今年以來原材料和制造成本的逐漸上行。
另外，消費(fèi)升級浪潮下白酒行業(yè)的高增長則給了白酒企業(yè)提價的底氣。
業(yè)內(nèi)人士指出，白酒企業(yè)選擇在淡季漲價是為了更好地觀望市場反應(yīng)，“消費(fèi)旺季有很多不確定性，白酒淡季調(diào)價可以根據(jù)市場反應(yīng)做出調(diào)整”。 記者丁蓉
分析 行業(yè)面臨新一輪洗牌
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇，商務(wù)及個人消費(fèi)占比提升，政務(wù)消費(fèi)占比下降明顯。高端酒的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品優(yōu)勢逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場份額有所上升，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向知名品牌集中，客單價也隨著市場的變化在逐步提升。
業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)不斷分化，一些品牌甚至出現(xiàn)了一酒難求的狀況，而許多中小酒企，由于缺乏品牌知名度，不敢提價，卻面臨著原料成本、人工成本上漲的雙重壓力，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。
