日前，新西蘭貿發(fā)局官員安德魯·霍爾登介紹說，包括葡萄酒生產企業(yè)在內的13家新西蘭毛利企業(yè)已組成企業(yè)聯盟，準備打包其產品，通過新西蘭郵政在天貓國際的渠道進行展示銷售。
他還表示，毛利企業(yè)聯盟的產品計劃今年11月在首屆中國國際進口博覽會上亮相，形成線上線下同步銷售。緊接著，7月1日，我國降低1449個稅目的日用消費品進口關稅，而這一數字已經占到所有進口消費品總稅目的7成之多，平均降幅更是達到了55.9%。
根據商務部公布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》結果顯示，進口商品將成為市場供給重要補充，消費者關注的食品、服裝鞋帽、化妝用品等消費品前10名中，全部在此次降稅范圍之內。據悉，降稅實施后，將促進擴大日用消費品的進口，滿足消費者的消費升級需求。
稅率降低，渠道下沉
國家相關部門人員曾表示，中國主動降稅的措施，是中國擴大開放的重要舉措之一。在快消品領域，葡萄酒的進口關稅近年來也呈現大幅下降之勢。據悉，從2006年7月1日起，葡萄酒實施新的《消費稅管理辦法(施行)》，進口葡萄酒消費稅可用進口環(huán)節(jié)已納消費稅抵減，從而進一步降低了成本。
2012年1月1日起，我國對新西蘭葡萄酒等產品的進口關稅降為零；2015年1月起，我國對智利葡萄酒進口關稅降為零。2015年，中澳自由貿易協定正式簽署后，我國承諾“對于起泡酒以及小于2L容器的進口葡萄酒，關稅將由14%，在第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預計將在2019年降至零。對于散裝葡萄酒，關稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。
關稅的降低，加上國外大都對釀酒葡萄種植給予一定的農業(yè)補貼，使得進口葡萄酒生產成本大幅降低。
日前，國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的《2017年全球葡萄酒業(yè)發(fā)展和趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，全球最主要的葡萄酒進口國是德國、英國、美國、法國和中國，共占全球進口量的一半以上，進口額達到144億歐元。
我國葡萄酒消費量和進口量均居全球第五。2017年，我國葡萄酒消費量為1.79百萬千升，同比增長3.5%，約占全球消費總量的7%，葡萄酒進口量為7.5百萬千升，同比增長17.1%。
《報告》還稱，我國葡萄酒消費量和進口量持續(xù)增長。一方面，由于我國消費者可支配收入不斷增加，消費理念發(fā)生變化；另一方面，葡萄酒有益健康等相關宣傳不斷深入，尤其是進口葡萄酒一直以來對我國市場的投入，宣傳自身獨特的品牌文化和飲食方式，極大地迎合了國內消費者的“獵奇心理”和人們追求時尚的需求。
著名葡萄酒經濟與文化學者、濱州醫(yī)學院葡萄酒學院教授劉世松也指出，中國年人均消費葡萄酒僅為世界平均水平的1/3。巨大的消費潛能以及不斷擴大的市場空間，引起了全球葡萄酒廠酒商的關注，加之進口關稅的降低，使得進口葡萄酒快速增長。
此次，隨著日用品等消費稅率的降低，一些具有“高大上”品牌印記的進口商品，很容易對國內消費群體形成包抄之勢，進一步搶占國內市場。
進口酒線下線上聯動
在營銷專家肖明超看來，當今中國消費升級的浪潮越來越激烈，當下消費的兩大趨勢即“新精致”和“新智慧”。在“審美生活化”和“生活審美化”的雙向互動下，美的享受成為了消費升級時代人們的“自我滋養(yǎng)”方式，這也就是人們追求的新精致。而在大數據普遍運用的當下，“虛實融合互動”，即通過線上線下的融合互動會創(chuàng)造出新的價值。
在今年的618大促期間，京東、阿里巴巴無不通過與實體門店的聯合讓利活動等，掀起了年中消費的一股熱浪。如今，進口酒越來越接近國內市場的線下、線上渠道。據悉，在6月底進駐天貓國際的新西蘭企業(yè)，在渠道運作上也實現了國際化運營的無縫鏈接。
如果國內消費者要購買新西蘭的葡萄酒，新西蘭郵政可以通過與中國郵政的合作渠道直接發(fā)貨給中國消費者?；魻柕潜硎?，新西蘭貿發(fā)局正在組織更多當地企業(yè)與中國電商平臺合作，這將成為未來新中兩國貿易的新趨勢。
中國人均GDP已經超過8000美元，正在崛起的中產階層以及80、90后等越來越具備國際化的視野和消費選擇傾向，加之天貓、京東、網易都在展開進口葡萄酒跨境業(yè)務，依托強大的流量、資金與物流能力，進行產品與價格競爭，發(fā)展迅速。
另外，以京東為例，2017年底，京東推出名為“京尊達”的京東名莊酒配送服務。當用戶在京東商城自營平臺上購買標記有“京尊達”標識的高價值商品，“京尊達”會以專人、專車、專線形式配送。
而就在不久前舉辦的亞洲首屈一指的葡萄酒及烈酒貿易展、第20屆Vinexpo香港酒展，在中國香港會議展覽中心開幕。開幕前，法國波爾多圣埃米利永騎士會向兩位新人授予了騎士勛章——阿里巴巴天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬、天貓國際副總經理劉一曼。劉鵬自稱并不太能喝酒，在他看來，“天貓國際獲得法國騎士勛章，是對其幫助法國波爾多酒莊打開中國市場大門、提升中國消費者對法國葡萄酒的認知，所給予的肯定。”
進口酒不僅與電商平臺強化合作，還通過與國內企業(yè)的合作，強化對渠道的布局。
6月29日，澳大利亞富邑葡萄酒集團宣布已與中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司及廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團有限公司簽署合作備忘錄，就富邑集團旗下Rawson’s Retreat洛神山莊品牌達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關系。
根據合作備忘錄，兩大戰(zhàn)略平臺商與富邑集團將共同加深加寬經銷網絡，以及加快新零售業(yè)務，洛神山莊下一步市場布局的重點方向包括：聯合現有和新增的客戶(包括新增跨界客戶)，進一步優(yōu)化和拓展線下渠道網絡。在大力拓展線下市場同時，通過產品、營銷差異化等方式加快培育在電商和新零售領域的業(yè)務。
可以看出，進口酒已經對渠道開始了深耕，越來越“接地氣”的運營方式，以及線下、線上的聯動，將帶來不小的市場攻勢。
面對進口酒的文化滲透和渠道布局的深入，國產酒再一次走到了“最危險的時刻”。有業(yè)內人士不止一次地提醒說，我們的國產酒缺乏營銷的持續(xù)性和文化宣傳的長久性，參加幾次展會沒有效果就不去了，單純地建設華麗麗的酒莊，酒莊文化卻鮮見。
“皮之不存，毛將焉附?”有葡萄酒專家表示，如馬云所言，我們已經從信息時代進入了數據時代。在信息時代，廠商通過信息可以獲取利益，但是在數據時代，一切都是透明的了，消費者和買家輕易地就可以從網絡上獲取原始的數據，以往靠策劃專家的一個點子或者一個方案就能讓產品大賣的時代即將過去了，葡萄酒行業(yè)也是如此，國產酒要想得到長遠發(fā)展，只有老老實實地做好產品，定好價格，做出口碑，才可能有持續(xù)的發(fā)展。 （華夏酒報 苗倩）
