與此同時(shí)，青島國(guó)際啤酒節(jié)也不甘示弱，在金沙灘啤酒城首次全新打造能容納1500人的青島啤酒和奧古特兩個(gè)大篷，在青島啤酒大篷中，游客或手拿酒杯與臺(tái)上DJ一起拍手、舞蹈，或相互干杯暢飲青島啤酒，開啟狂歡。奧古特則以品質(zhì)為基準(zhǔn)，篷中主打酒吧式氛圍，有高端包間、品質(zhì)卡座等區(qū)域設(shè)置。在此可以邀好友小酌，感受安靜典雅，十分愜意。這一動(dòng)一靜緊鄰在一起，給不同需求的游客更多選擇。
而第27屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)早在7月初便在順義舉辦。它一如既往延續(xù)“啤酒+”的理念。在為游客帶來(lái)極具視覺震撼的夜場(chǎng)水秀和動(dòng)感的電音、火辣的歌舞，以及民謠、爵士、流行、搖滾等主題的歡唱活動(dòng)外。同時(shí)，3700平米的集裝箱小鎮(zhèn)“未·堂小鎮(zhèn)”、4000平米的專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館“順奧·冰世界”、15000平米的大型戶外水上嘉年華項(xiàng)目“暢爽水上嘉年華”也“打包”亮相，為游客提供多樣化的都市休閑選擇。
來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成4401.5萬(wàn)千升，比上年同期下降0.7%，產(chǎn)量?jī)粼鲩L(zhǎng)-29.2萬(wàn)千升。按消費(fèi)量計(jì)算，則總消費(fèi)量為4437.0萬(wàn)千升，比上年同期下降0.7%。人均消費(fèi)量為32.8升，比上年下降0.1升。熱火朝天的啤酒節(jié)卻拯救不了啤酒日益下降的銷量。
隨著時(shí)間的推移，啤酒節(jié)逐漸普及，但它獨(dú)特性趣味性卻在逐漸下降。無(wú)論是大連啤酒節(jié)打造的風(fēng)格迥異的三大展區(qū)，還是青島啤酒節(jié)動(dòng)靜結(jié)合的飲酒大篷，以及順義啤酒節(jié)的夜場(chǎng)水秀和多面選擇。對(duì)于消費(fèi)者的切實(shí)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)都顯得大同小異，沒有什么創(chuàng)新。
而且就近幾年啤酒的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，啤酒銷售量一直止步不前甚至出現(xiàn)后退現(xiàn)象。雖然在2018上半年由于世界杯的影響，啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出了企業(yè)穩(wěn)回升的趨勢(shì)，但這只是暫時(shí)表象。隨著世界杯的結(jié)束，啤酒節(jié)的陸續(xù)來(lái)臨，主辦方如何迎合消費(fèi)者追求個(gè)性化，特殊化的心理，在啤酒節(jié)上推陳出新，玩出新花樣，帶動(dòng)新一輪的啤酒銷量增長(zhǎng)顯得尤為重要。同時(shí)，突破“啤酒節(jié)”這一限定概念，開展多方位跨行業(yè)合作，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)與啤酒行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展這一問題也是主辦方要重點(diǎn)考慮的。（中國(guó)酒業(yè)雜志 思科）
