進口葡萄酒連續(xù)多年以兩位數(shù)的增速發(fā)展,其勢頭遠遠跑贏我國GDP的增速。到底是哪些國家的葡萄酒在中國市場“攻城略地”?
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1、數(shù)據(jù)會說話,法國葡萄酒占比下滑,增速落后
據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)反映,從2013年到2017年的五年里,中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升,五年時間進口量翻了一番。
在這高速增長的五年里,法國一直保持著在中國市場的絕對優(yōu)勢,其瓶裝酒進口量由2013年的1.29億升增長至2017年的2.2億升,累計增長70%左右。2017年進口法國葡萄酒約 占中國進口瓶裝葡萄酒總量的39.5%,只略少于第二、三、四名進口量之和,可謂一騎絕塵,笑傲榜首。
但是,從2017年的數(shù)據(jù)來看,法國酒雖然在瓶裝酒進口量上“睥睨”榜單,可無論是進口額的增幅,還是每升均價,澳大利亞都表現(xiàn)更勝一籌?;叵?013年法國對華出口已經(jīng)達到1.29億升瓶裝酒的時候,澳大利亞對華出口量僅為0.36億升,澳大利亞只占法國量的27%,不足其三分之一。然而到了2017年,澳大利亞全年對中國出口瓶裝葡萄酒已達1.06億升,增長速度達到33.27%,五年累計增幅比法國高出近3倍。從只有三分之一的占比,到增幅趕超法國3倍,澳大利亞葡萄酒的增速尤顯突出,而2017年10月,更是首次進口額超越了法國。
智利也表現(xiàn)搶眼,五年內(nèi)做到了對華出口量0.74億升,漲幅達到190%,尤其是2015年實現(xiàn)零關(guān)稅后,智利葡萄酒在中國市場上的存在感 大大提高。
今年5月,海關(guān)發(fā)布了第一季度葡萄酒進口數(shù)據(jù),法國以總量接近5000萬升依然排名第一,澳大利亞以3000萬升排名第二,與去年同期相比增幅達到55.43%。第三名則是1900萬升的西班牙,智利稍稍落后。從法國總量只略少于第二、三、四名進口量之和,到第二、三名之和,不難發(fā)現(xiàn),法國酒的占比有所下滑,或許進口葡萄酒的市場格局已經(jīng)有了微妙的變化,法國葡萄酒雖仍傲居榜首,但其增速卻明顯落后于其他國家。照此發(fā)展節(jié)奏,未來五年,或十年,法國葡萄酒的 “首供”之位會不會被搶奪?
2、澳大利亞、智利“來勢洶洶”,法國的“首供”地位受威脅?
從以上一系列的數(shù)據(jù)分析來看,法國雖依然占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,但其他國家的追趕之勢卻異常明顯。其中,澳大利亞葡萄酒在過去12個月內(nèi)增長了66%。更值得 關(guān)注的是,澳大利亞、智利、阿根廷等國家在中國市場開展了一系列的葡萄酒推廣活動,用連續(xù)性的動作來推動市場的增長。
法國葡萄酒進入中國市場已有幾十年,市場相對成熟,相對其他起步較晚的葡萄酒國家,法國增速自然比不上。中國酒類流通協(xié)會進口酒分會常務(wù)副秘書長席康表示:“法國葡萄酒在國內(nèi)市場不僅一直占有絕對的優(yōu)勢,我們還要看到它對華出口量也一直在增加。澳大利亞、智利這些國家起點低,所以增幅很容易達到很高,而法國酒已經(jīng)有了很大的基數(shù),增幅自然會低一點,但它依然是在增長的。”
其實,不管未來市場份額和格局會如何生變,法國葡萄酒的全球地位和影響力是無法改變的。葡萄酒之于法國,就如美國的好萊塢,德國的汽車,瑞士的手表,象征的是“業(yè)界標(biāo)桿”,是一種“頂級”的存在,法國是葡萄酒界的一種“符號”和“圖騰”。即使哪一天,法國酒進口量被其他國家趕超,但其行業(yè)的“符號化”意義不會改變。(食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng))