茅臺(tái)酒廠(chǎng)老板都有個(gè)立志賣(mài)酒的女兒?
記者注意到，流傳最廣的版本，應(yīng)該是“古有木蘭替父從軍，今有陳靜代父賣(mài)酒”。按照廣告宣傳，陳靜24歲，遵義仁懷市人，杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院電商專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。陳靜先是怒揭內(nèi)幕，認(rèn)為市場(chǎng)上的白酒廠(chǎng)家只注重包裝不注重酒品質(zhì)，虛假年份酒橫行，因此“做一瓶真正的純糧老酒”成為其夢(mèng)想。于是，畢業(yè)后陳靜回到了家鄉(xiāng)——茅臺(tái)鎮(zhèn)，很快融入了父親的酒廠(chǎng)。她向師傅們學(xué)習(xí)釀酒，親自把關(guān)生產(chǎn)質(zhì)量，因?yàn)楦赣H酒廠(chǎng)沒(méi)有知名的品牌，請(qǐng)不起明星代言，酒再好也得不到良好的宣傳，所以決定自己上陣，為美酒代言，這些廣告中也依次出現(xiàn)了陳靜參與發(fā)酵、出酒、窖藏等照片。
如果通過(guò)百度搜索“陳靜賣(mài)酒”，能跳出上萬(wàn)條目錄，搜索“陳靜為父親好酒代言”，則顯示有6萬(wàn)多條目錄。但在這些目錄中，女主人公陳靜的年齡相當(dāng)凌亂，有時(shí)是24歲，有時(shí)又是25歲、26歲、27歲。更不可思議的是，自稱(chēng)“陳靜”的女子，不僅是不同的女青年，還有同一女青年與“不同的父親”同框的畫(huà)面。
記者發(fā)現(xiàn)，“替父賣(mài)酒”的營(yíng)銷(xiāo)模式正大行其道，其基本套路是年輕靚麗的女大學(xué)生，比如李琴、小周、小丹等，均是土生土長(zhǎng)的茅臺(tái)鎮(zhèn)人，父親是一名釀酒師，酒坊的味道和父輩們忙碌的身影一直是最珍貴的回憶。大多剛剛畢業(yè)或者在外打拼多年后，這些年輕姑娘回到家鄉(xiāng)，立志讓更多的人了解自家的白酒而代言出鏡。讓人啼笑皆非的是，部分廣告文案一模一樣，僅僅是換了個(gè)主人公名字和照片。
眼看著“替父賣(mài)酒”廣告刷屏，不少網(wǎng)友吐槽，“難道茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠(chǎng)老板都有個(gè)立志賣(mài)酒的女兒?”
與貴州茅臺(tái)同品質(zhì)，一瓶只要16.5元?
如果細(xì)究不難發(fā)現(xiàn)，每則“替父賣(mài)酒”的廣告中都暗藏著一家小酒企的名字，比如屢屢被提及的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司(下稱(chēng)醉臣酒業(yè))。這家公司的官網(wǎng)顯示，醉臣酒業(yè)成立于2016年，注冊(cè)資金500萬(wàn)人民幣，其主營(yíng)是自主品牌(茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒)線(xiàn)上銷(xiāo)售，通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)對(duì)公司官方網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行推廣。值得一提的是，公司官網(wǎng)并未有“替父賣(mài)酒”的相關(guān)廣告，僅是在首頁(yè)提醒：最近有人在盜用我們的廣告圖。
記者注意到，這些廣告均稱(chēng)酒廠(chǎng)的白酒“純糧釀造，酒香濃郁、空杯不絕，回味悠長(zhǎng)”，部分大力宣稱(chēng)自家白酒為洞藏白酒或者發(fā)霉老酒，甚至對(duì)標(biāo)貴州茅臺(tái)。比如茅臺(tái)鎮(zhèn)黔河酒業(yè)公司就表示，其醬香型53優(yōu)質(zhì)白酒與國(guó)酒茅臺(tái)“同環(huán)境”“同工藝”“同材料”“同質(zhì)感”，系國(guó)酒企業(yè)退休老師以傳統(tǒng)工藝指導(dǎo)，把關(guān)釀造而成。
不少?gòu)V告中出現(xiàn)的白酒外瓶包裝與貴州茅臺(tái)也極度相似，食品名稱(chēng)都是茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒。
盡管有企業(yè)扯出了“我們對(duì)天發(fā)誓，比1500元的某臺(tái)酒還要好喝”的橫幅，但這些白酒的價(jià)格卻是相當(dāng)?shù)土?。醉臣酒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的白酒價(jià)格均為“買(mǎi)一送一”，折合每瓶?jī)r(jià)格在五六十元左右，更有“小丹”代言的黔河酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)“窖藏系列酒”， 原價(jià)1194元一箱，目前1折特價(jià)直供，一箱只要99元，每瓶低至16.5元，理由是“想把祖祖輩輩延續(xù)的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，打響自己的口碑!”
茅臺(tái)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)推廣亂象，被圈內(nèi)集體抨擊
“不僅有代父賣(mài)酒，還有代父賣(mài)海參、賣(mài)蔬果，如果說(shuō)在初期還能憑借勵(lì)志女兒與樸實(shí)老父之間的情懷營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球，但一旦泛濫，就變成了審美疲勞。”記者接觸的白酒營(yíng)銷(xiāo)圈人士表示。
知名白酒評(píng)論員肖竹青更是對(duì)記者表示，“這個(gè)是騙局”。他透露，白酒行業(yè)的稅負(fù)較高，消費(fèi)稅是20%，每斤還有0.5元的從量計(jì)稅，另有16%增值稅。所以，扣稅以后的低價(jià)醬酒不可能是糧食酒。針對(duì)廣告中頻繁出現(xiàn)的洞藏酒，他直言，現(xiàn)在沒(méi)有任何的科學(xué)研究證明洞藏就是好酒，“關(guān)鍵也沒(méi)有那么多洞啊，我們知道酒鬼酒有奇梁洞、郎酒有天寶洞，其他的酒廠(chǎng)哪有那么多洞?” 他認(rèn)為，茅臺(tái)鎮(zhèn)小作坊企業(yè)魚(yú)龍混雜良莠不齊，大量小作坊弄虛作假以次充好，茅臺(tái)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)推廣亂象，正在傷害茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地信譽(yù)。
事實(shí)上，雖然是同一套路，但這些酒廠(chǎng)還發(fā)生了內(nèi)訌。比如為某酒廠(chǎng)醬香酒代言的偉偉，就在廣告中宣稱(chēng)發(fā)霉老酒是不良商家用特殊手法，將混合物對(duì)酒瓶進(jìn)行涂抹，然后放置在潮濕處等待發(fā)霉。這種白酒和酒瓶一起儲(chǔ)藏，發(fā)霉的酒瓶感染雜菌，進(jìn)入酒中產(chǎn)生致癌物質(zhì)——黃曲霉毒素。這種酒不但不能喝，飲后還有可能引起中毒。至于洞藏酒，不僅起不到窖藏的效果，反而會(huì)因?yàn)樯蕉闯睗褡躺?xì)菌進(jìn)入酒中產(chǎn)生毒素，洞藏酒只是商家虛構(gòu)的噱頭酒。
據(jù)記者了解，針對(duì)眼下網(wǎng)絡(luò)上涉嫌虛假宣傳的賣(mài)酒廣告，這一事件也引起了貴州仁懷市青年商會(huì)、貴州酒文化研究會(huì)、貴州省白酒企業(yè)商會(huì)等多家酒類(lèi)協(xié)會(huì)關(guān)注。仁懷市正通過(guò)不同渠道，對(duì)其進(jìn)行猛烈抨擊。另?yè)?jù)了解，有的醬香白酒行業(yè)人士通過(guò)梳理公開(kāi)信息，已發(fā)現(xiàn)部分廣告發(fā)布者根本不具備白酒生產(chǎn)資質(zhì)。
