尋找文化的血脈
中國文化名酒復(fù)興之光大型系列活動(dòng)第二季“尋找文化的血脈”大型采訪活動(dòng)即將啟航。
自2013年以來，中國酒業(yè)整體低迷，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，冷靜和理性思考之后，業(yè)內(nèi)外達(dá)成共識(shí)：文化的價(jià)值日益凸顯，文化成為行業(yè)振興的利器。
2013年4月16日，由《華夏酒報(bào)》聯(lián)合中國商業(yè)文化研究會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)組織的“穿越文明·對(duì)話未來——中國文化名酒復(fù)興之光”大型互動(dòng)采訪活動(dòng)第一站在洛陽杜康控股有限公司舉行，由此，也拉開了2013年中國酒業(yè)最璀璨奪目的文化盛宴的序幕。
文化復(fù)興既要有傳統(tǒng)文化的傳承，又要有價(jià)值觀的倡導(dǎo)，還要有一個(gè)堅(jiān)實(shí)品質(zhì)的基礎(chǔ)。這三者結(jié)合在一起，文化才有根。“有根不僅僅是只關(guān)于自己歷史文化的傳統(tǒng)，還要植根于民間社會(huì)的價(jià)值觀，另外，就是要注重植根與品質(zhì)。”著名評(píng)論家、文化學(xué)者、北京大學(xué)資源研究中心主任、博士生導(dǎo)師張頤武教授在參與此次活動(dòng)期間向記者表示。
源于此理，第一季的“中國文化名酒復(fù)興之光”活動(dòng)先后走進(jìn)了河南杜康、山東景芝、安徽迎駕貢、新疆第一窖古城、湖北黃山頭到重慶詩仙太白，在此期間，我們開始了對(duì)這六家白酒企業(yè)的文化梳理和足跡踏尋。
文化的足跡
2013年的中國酒業(yè)進(jìn)入了史無前例的調(diào)整期，與之對(duì)應(yīng)的是國家政策的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，經(jīng)銷商與廠家之間合作關(guān)系的重構(gòu)以及新渠道沖擊下的企業(yè)模式變革。
與之伴隨的是白酒產(chǎn)業(yè)逐步向成熟期邁進(jìn)，可以預(yù)見的是，酒業(yè)將會(huì)在這輪競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出全新的面貌，而決定白酒內(nèi)在品質(zhì)的文化力量將會(huì)逐漸凸顯。
2013年無疑是酒企壓力最大的一年，也是讓這個(gè)行業(yè)“思考問題最多的一年”——謀求轉(zhuǎn)型和尋找新的突破點(diǎn)成為企業(yè)不得不面臨的新課題。酒業(yè)需要停下來，等一等文化。
“目前市場(chǎng)的低迷為積極有效的酒文化創(chuàng)造了契機(jī)，也是我們酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，下一步，我們應(yīng)該建立在酒文化傳播與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變上，為老百姓做出優(yōu)質(zhì)安全的酒產(chǎn)品。”中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長王琦接受記者采訪時(shí)說。
作為中國酒業(yè)唯一一份行業(yè)報(bào)紙，《華夏酒報(bào)》看到，當(dāng)產(chǎn)品得天獨(dú)厚的基因和品牌閃耀光輝時(shí)，其背后總是烙著文化乃至是文明的印記。肩負(fù)中國酒業(yè)第一報(bào)的使命和責(zé)任，我們認(rèn)為，只有托起文化之光，才能帶動(dòng)中國白酒文化回歸、價(jià)值回歸，贏得中國酒業(yè)接下來的十年。因此也就有了第一季的“中國文化名酒復(fù)興之光”活動(dòng)。
“由于杜康具有特殊的基因優(yōu)勢(shì)，我們一直對(duì)杜康的文化充滿信心。如何將這種文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)效支撐力，是杜康實(shí)現(xiàn)復(fù)興的核心問題。”洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍說。
在景芝酒廠，中國商業(yè)文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王作言認(rèn)為，文化是企業(yè)發(fā)展之魂，優(yōu)秀的企業(yè)文化必然出自優(yōu)秀的文化企業(yè)。“景芝的文化底蘊(yùn)及先進(jìn)的文化理念，決定了公司未來的宏大發(fā)展格局。”
第一次來到安徽迎駕集團(tuán)的張頤武用“曲徑通幽”來形容他這一路的感受，“在我看來，迎駕貢酒有兩個(gè)價(jià)值主張，一個(gè)是待客之道，一個(gè)是生態(tài)之源。”張頤武接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，“這兩大價(jià)值主張其實(shí)也是酒類企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，待客和生態(tài)都有一個(gè)基本，就是尊重。待客是尊重人，尊重消費(fèi)者；而生態(tài)是尊重自然，兩個(gè)尊重體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀和責(zé)任感。”
在新疆古城，多民族文化交融與絲綢之路的通達(dá)，我們體會(huì)到了一種“和而不同”的通融情感；在湖北黃山頭，在感受絢麗的楚文化之后，我們了解到了楚人精神的“心存理想”與“兼濟(jì)天下”的壯麗情懷；在重慶詩仙太白酒業(yè)，我們領(lǐng)略了一代“詩仙”千年傳承下來的詩魂和酒意。
文化的血脈
黨的十八大報(bào)告在論述扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)時(shí)指出，“文化是民族的血脈”。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實(shí)力。
在我國五千多年文明發(fā)展歷程中，各族人民共同創(chuàng)造出源遠(yuǎn)流長、博大精深的燦爛文化，它是一個(gè)民族的血脈，是一個(gè)民族的精神和靈魂支撐。
“中國的文化能走多遠(yuǎn)，中國的白酒就能走多遠(yuǎn)”，其背后所承載的則是中國白酒行業(yè)的責(zé)任和使命，“文化關(guān)乎民族的盛衰”，同樣，“文化也關(guān)乎中國白酒的未來興衰”。
文化，無疑地再一次成了我們這個(gè)行業(yè)復(fù)興的載體和靈魂。
鑒于此，2014年，《華夏酒報(bào)》在2013年挖掘和梳理企業(yè)內(nèi)部文化的基礎(chǔ)上，希望通過“尋找文化的血脈”系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化由內(nèi)而外的延展。通過梳理參與企業(yè)文化與區(qū)域文化、中華文化的關(guān)系，通過“尋找文化的血脈”系列活動(dòng)，將參與企業(yè)打造成區(qū)域文化的符號(hào)、中華文化的分支。
這也是第二季“中國文化名酒復(fù)興之光”活動(dòng)，我們想達(dá)到的一個(gè)目的，讓中國酒文化躍動(dòng)起來，讓文化成為下一階段企業(yè)復(fù)興的重要突破口和著力點(diǎn)。
我們肯定，下一個(gè)十年就是文化復(fù)興的十年，是文化引領(lǐng)白酒向國際化邁進(jìn)的十年。（文章來源華夏酒報(bào)）
