據(jù)了解,春節(jié)前,瀘州老窖股份公司總經理林鋒1月26日宣布瀘州老窖公司全面停貨。林鋒稱,此次停貨是為了消費者有良好體驗,為了渠道上奔忙一年的經銷商和終端客戶不壓貨,為了春節(jié)后價格穩(wěn)定,不給渠道帶來降價損失。
廣東一位不愿具名的經銷商對中國網財經記者表示,瀘州老窖停貨很正常,先消化下庫存,看市場的表現(xiàn)再調整政策,“此次停貨對我們店鋪影響不大,店鋪還有庫存”。
針對瀘州老窖春節(jié)后繼續(xù)停貨這一行為,白酒行業(yè)專家蔡學飛在接受記者采訪時表示,瀘州老窖很明顯是要通過停貨繼續(xù)制造市場緊缺環(huán)境,堅挺價格,拉高品牌價值,這是瀘州老窖重回三甲,從核心產品價格體系,拉高整體產品結構的必然戰(zhàn)略。中國網財經記者了解到,瀘州老窖旗下產品在春節(jié)期間動銷并不好,導致經銷商庫存量大,一名廣東酒類連鎖企業(yè)創(chuàng)始人對中國網財經記者表示,在香型一樣、價位相差不多的情況下,部分顧客在春節(jié)期間選擇了五糧液(000858),導致瀘州老窖產品庫存量大,“春節(jié)期間五糧液售價是900多元,國窖1573售價在860元左右”
業(yè)內人士表示,根據(jù)以往的經驗,暫停供貨下一步是調價可能性較大。經過記者梳理發(fā)現(xiàn),剛剛邁入2019年,瀘州老窖就曾對其產品就出現(xiàn)過3次漲價的情況。1月7日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)通知稱,52度國窖1573經典裝產品(規(guī)格為500ml*6)從2019年1月8日起,零售價建議為1099元/瓶。1月8日,國窖1573北方聯(lián)盟會發(fā)布了《關于38度國窖1573經典裝酒行渠道價格體系調整的通知》。通知顯示,即日起,38度國窖1573經典裝(規(guī)格500ml*6)的建議零售價為799元。1月24日,瀘州老窖發(fā)布通知,要求各經銷單位2月1日前完成對茗釀產品銷售價格的調整。調價后官方指導價上漲近60元,建議零售價568元。
食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示,調價太過頻繁,會引起消費端的不滿。“盡管調價對于瀘州老窖2019年的營收和利潤有一定的支撐,但同時也是一把雙刃劍。”(中國網財經 李靜)