(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)
2017年中國啤酒出口量為36095萬升，同比增長(zhǎng)23.8%;2018年中國啤酒出口量為38571萬升，同比增長(zhǎng)6.8%。2018年中國啤酒出口量維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度有所減緩;2019年1月中國啤酒出口量為3404萬升，同比增長(zhǎng)12.8%。
(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)
從金額方面來看，2013年-2018年中國啤酒出口金額逐漸增長(zhǎng)，2019年1月中國啤酒出口金額為20.78百萬美元，同比增長(zhǎng)2.9%。
(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)
從我國啤酒出口的發(fā)展趨勢(shì)來看，2019年我國啤酒出口量增長(zhǎng)突破需要緊抓兩個(gè)重點(diǎn)。
避免企業(yè)之間嚴(yán)重同質(zhì)化
我國啤酒業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)量水平現(xiàn)已基本達(dá)到國際先進(jìn)水平，但企業(yè)同質(zhì)化問題突出，重點(diǎn)表現(xiàn)在各家產(chǎn)品風(fēng)格、賣點(diǎn)幾乎是一樣的，從而導(dǎo)致激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
因此，想要真正在國際上站穩(wěn)腳跟，啤酒企業(yè)都應(yīng)該有自己的定位、特色和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更有效地抓住消費(fèi)者們的心。
|從產(chǎn)品外銷到文化輸出
國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)大格局已經(jīng)形成，啤酒業(yè)將從高速成長(zhǎng)期步入更加穩(wěn)定的成熟發(fā)展階段，總體的增長(zhǎng)空間不會(huì)太大，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，企業(yè)亟需借助文化輸出等方式促進(jìn)出口。
啤酒是大眾消費(fèi)，受政策因素影響很小，啤酒業(yè)的發(fā)展主要受內(nèi)生式主觀消費(fèi)需求支撐。隔壁韓國靠韓劇熱播，拉動(dòng)了韓國啤酒的出口，3月韓國啤酒對(duì)中國市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)了200%以上。
如何將產(chǎn)品融入中國文化是啤酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題，其中哈爾濱啤酒和青島啤酒，通過登陸紐約時(shí)裝周跨界潮牌這一營銷活動(dòng)，在大洋彼岸賺足了眼球，就是成功的案例。
隨著中國國力增強(qiáng)，影響力也在國際舞臺(tái)上逐步上升，更多企業(yè)也逐漸把重心轉(zhuǎn)移到中國傳統(tǒng)文化的輸出上去，來尋求更好突破。
相信不久的未來，中國與國際接軌的不僅僅只有產(chǎn)品，還有能獲得更多認(rèn)同和理解的東方傳統(tǒng)文化。(啤酒日?qǐng)?bào) 佚名)
