高檔白酒歲末大打“降價(jià)牌”
“貴族”茅臺(tái)變親民
過了小年夜，春節(jié)就真的近在眼前了。正月里，走親訪友，不少人喜歡拎幾瓶白酒，派頭十足。所以節(jié)前是白酒銷售的高峰期。
不過，今年春節(jié)前，白酒中“貴族”茅臺(tái)是放低身價(jià)，走“親民”路線了。據(jù)杭州市物價(jià)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“53度飛天茅臺(tái)”去年同期身價(jià)達(dá)到1757.20元一瓶，眼下超市價(jià)格是1499元一瓶，零售價(jià)同比下跌了14.69%。
除了茅臺(tái)價(jià)格下跌外，其他品牌的中高檔白酒也是“身價(jià)”驟降，讓普通消費(fèi)者有種賺到了的感覺。
節(jié)前白酒大打“降價(jià)牌”
昨天，記者隨機(jī)采訪了杭城幾家超市。節(jié)前，超市酒水區(qū)讓利降價(jià)促銷活動(dòng)十分鬧猛。在下沙一家大型超市內(nèi)，53度茅臺(tái)迎賓酒，原價(jià)129元一瓶，現(xiàn)在是買一箱送一箱，優(yōu)惠后折合價(jià)格才64.5元一瓶。一名中年男子，見此有些心動(dòng)，在白酒貨架前停留，最終挑了幾瓶白酒放在購物籃內(nèi)。
貴州茅臺(tái)酒股份有限公司銷售人員蒙先生對(duì)記者說，自從限制公款消費(fèi)以來，包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的一些高檔酒類銷售就受到抑制，茅臺(tái)銷售額下降。不過，茅臺(tái)的中低檔品類銷售情況還不錯(cuò)。
同屬“高大上”的“68度五糧液新包裝”，現(xiàn)在超市均價(jià)是1380.22元一瓶，去年這個(gè)時(shí)候，其均價(jià)達(dá)到1541.04元一瓶。
高端白酒為了拉動(dòng)銷量是大打降價(jià)牌，而節(jié)前中低檔白酒促銷力度也很大。在杭城一家大型超市內(nèi)，52度伊力特曲禮盒，原價(jià)78.5元，現(xiàn)在降到了66.9元。
白酒業(yè)寒冬未止
杭州市物價(jià)局價(jià)格監(jiān)測(cè)工作人員表示：“截至目前，中高檔白酒市場(chǎng)價(jià)格大多趨于下降，市場(chǎng)趨于萎縮。而低端白酒市場(chǎng)相對(duì)比較平穩(wěn)。”這一說法，也得到杭州聯(lián)華華商集團(tuán)酒水采購部相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同。
據(jù)媒體報(bào)道，2013年茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入依然突破402億元，營收增長13.77%。但與上年的43.76%相比，下滑幅度已達(dá)68.5%，這也意味著白酒業(yè)寒冬未止。
而同樣走高端路線的水井坊日前披露了2013年度預(yù)虧公告。據(jù)悉，這是該公司10年來的首度預(yù)虧，也是首家國內(nèi)一線白酒上市公司發(fā)布2013年度預(yù)虧公告。
針對(duì)白酒行業(yè)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，杭州聯(lián)華華商集團(tuán)酒水采購部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，白酒要想勝出，主要得靠降價(jià)來贏得普通消費(fèi)者的市場(chǎng)。
名稱 規(guī)格 1月23日 較去年同期漲跌幅
53度飛天茅臺(tái) 500毫升/瓶 1499.00元 ↓14.69%
52度五糧液一馬當(dāng)先酒 500毫升/盒 1301.97元 ↑2.13%
68度五糧液新包裝 500毫升/瓶 1380.22元 ↓10.44%
貴州茅臺(tái)酒(盛世國藏) 500毫升/瓶 3021.24元 ↑1.87%
洋河藍(lán)色經(jīng)典夢(mèng)之藍(lán)46度 480毫升/瓶 388.91元 ↓3.74%
52度五糧液酒 500毫升/盒 694.63元 ↓34.51%
