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文化是品牌最深沉的支撐力

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-05-10  瀏覽次數(shù):3203
核心提示:在“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召下,中國白酒與中國車、中國路、中國橋一樣,已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)、中國文化的亮麗名片,中國白酒品牌也越發(fā)歷久彌新、煥發(fā)光彩。

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在“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召下,中國白酒與中國車、中國路、中國橋一樣,已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)、中國文化的亮麗名片,中國白酒品牌也越發(fā)歷久彌新、煥發(fā)光彩。

持之以恒建立百年品牌是一個(gè)長期的過程,既要守正,對品質(zhì)和工藝進(jìn)行堅(jiān)守和傳承;也要?jiǎng)?chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn)改善產(chǎn)品和服務(wù)。從“姚子雪曲”到110年前得名“五糧液”,五糧液一直堅(jiān)持古法釀造技藝,2008年“五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。五糧液還擁有行業(yè)數(shù)量最多、規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時(shí)間最長的明清古窖池群,其中最早的始于明洪武年間,至今已持續(xù)使用651年;2018年“五糧液窖池群及釀酒作坊”榮獲國家工業(yè)遺產(chǎn)稱號。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅(jiān)守,使五糧液成為中國濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發(fā)揚(yáng)者,極致的品質(zhì)更錘煉出中國白酒的代表品牌。

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今年,五糧液充分挖掘古窖池資源的價(jià)值,推出了源自明清古窖池的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液;同期推出的第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品也在品質(zhì)、包裝、防偽等方面全面升級,以更好地滿足消費(fèi)者對美好生活的需求,進(jìn)一步彰顯五糧液的品牌魅力。

優(yōu)秀的品質(zhì)是企業(yè)的生命,強(qiáng)大的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供充沛的動能。五糧液始終堅(jiān)持高端品牌定位不動搖,一方面以“工藝創(chuàng)新 酒體創(chuàng)新”為核心推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,另一方面立體化傳播“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵,不斷推動品牌價(jià)值提升。2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示,五糧液品牌價(jià)值達(dá)到1607.19億元。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),也是經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動力。文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。堅(jiān)定文化自信,向全球講好中國白酒的品牌故事,是五糧液品牌國際化發(fā)展的重心。作為中國品牌“走出去”的代表,五糧液積極推動全球酒業(yè)巨頭之間的競合發(fā)展,積極促進(jìn)全球不同酒類、不同文化之間的交流融合。

近年來我國在世界上的實(shí)力和影響力日益增長,擁有深厚文化屬性,能代表中國特色的中國白酒在國際上的影響力還要進(jìn)一步大力提升。未來,五糧液將繼續(xù)弘揚(yáng)工匠精神,以開拓精神、前瞻眼光、國際視野統(tǒng)籌好國際國內(nèi)資源,立足國內(nèi)、擁抱全球,讓五糧液成長為“代表中國、享譽(yù)世界”的國際品牌。(人民日報(bào))

 
 
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