1、自信、從容，“對(duì)話而不對(duì)抗”，是主題!
此次越洋對(duì)話，雙方都明確表示不代表官方立場(chǎng)，而是一種民間的平等對(duì)話。涉及到中美貿(mào)易談判的話題時(shí)，劉欣表示，雙方只有帶著誠(chéng)意和尊重進(jìn)行談判，才能在平等的基礎(chǔ)上達(dá)成共識(shí)，畢竟貿(mào)易戰(zhàn)傷害的是兩國(guó)的國(guó)家利益。從中可以看到，女主播劉欣自信滿滿。
而在翠西問道“知識(shí)產(chǎn)權(quán)偷竊”對(duì)美國(guó)國(guó)家利益造成損害的問題時(shí)，劉欣從容反詰，這個(gè)問題應(yīng)該去問美國(guó)企業(yè)，看他們?cè)覆辉敢庠谌A投資，是否有著豐厚的利潤(rùn)。侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國(guó)際范圍內(nèi)的普遍現(xiàn)象，不能以企業(yè)個(gè)體行為代表國(guó)家，并表示中國(guó)在加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。劉欣的從容應(yīng)對(duì)，有理有據(jù)!
對(duì)此，河南安玉觀太智庫(kù)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)安倍澤說：美國(guó)朋友告訴我，絕大部分美國(guó)人對(duì)中國(guó)并不了解。近些年來，隨著中國(guó)國(guó)力迅速提升，我國(guó)在某些高科技領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展，打破了以往美國(guó)一家獨(dú)大的格局，并且在部分領(lǐng)域開始超越和領(lǐng)先。例如在美國(guó)尤為重視的金融領(lǐng)域，人民幣結(jié)算和人民幣的石油等值，就讓美國(guó)真切感受到了中國(guó)崛起的“威脅”。具體到酒水領(lǐng)域，尤其是葡萄酒，在這種大勢(shì)之下，我覺得并不一定像很多人所擔(dān)憂的那樣：會(huì)對(duì)美國(guó)葡萄酒發(fā)展帶來巨大沖擊，對(duì)中國(guó)葡萄酒企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展產(chǎn)生阻礙。反而恰恰在這樣的態(tài)勢(shì)下，能讓更多的資源顯得稀缺，能讓彼此的文化從沖突走向深入了解，讓更多的中美葡萄酒貿(mào)易變得有意思起來。
2、五次加稅，三次涉及葡萄酒，對(duì)華葡萄酒出口驟減
我們用一張圖表來演示加征關(guān)稅的影響：
從圖中可以看出，在2018年4月2日之前，美國(guó)在華享受世貿(mào)組織的一般會(huì)員待遇，關(guān)稅只有14%，這和法國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)家的葡萄酒沒有差別。因?yàn)槊绹?guó)單方面挑起貿(mào)易戰(zhàn)，作為應(yīng)對(duì)措施，中國(guó)政府分別在2018年4月2日、9月18日和今年5月13日，對(duì)美國(guó)葡萄酒加征15%、10%和25%的關(guān)稅，使得美國(guó)葡萄酒的綜合稅率超過100%。不用說跟澳大利亞和智利這樣的零關(guān)稅國(guó)家比，就是跟法國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)家的葡萄酒比，僅在綜合稅率上，就超出了一倍都不止!
據(jù)總部位于舊金山的加州葡萄酒協(xié)會(huì)(California Wine Institute)披露的數(shù)字顯示，美國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口額在2018年急劇下跌近25%，跌至5900萬美元(折合人民幣約3.96億元)，葡萄酒貿(mào)易研究所的亞太地區(qū)總監(jiān)Christopher Beros認(rèn)為：“美國(guó)葡萄酒2018年出口額驟減，根本原因在于中美貿(mào)易戰(zhàn)的問題，以及美國(guó)對(duì)中國(guó)出口葡萄酒的關(guān)稅上漲!”
從中國(guó)市場(chǎng)來看，美國(guó)酒確實(shí)受到較大影響。今年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)酒進(jìn)口量同比下降31.71%，進(jìn)口額下降60.06%，分別只有2168862升和9775565美元，市場(chǎng)占比也銳減到1.7%。
對(duì)此，深圳智德營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為：因?yàn)橘Q(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)葡萄酒對(duì)華出口數(shù)據(jù)下滑非常明顯，這很好理解。但事實(shí)上，運(yùn)作美國(guó)酒的中國(guó)酒商包括美國(guó)的國(guó)際酒業(yè)公司，都已經(jīng)接受了這種情況，也做出了自己的應(yīng)對(duì)。中國(guó)進(jìn)口的美國(guó)酒，在整個(gè)市場(chǎng)上的占比還很低，其影響面不大。
3、貿(mào)易戰(zhàn)下的葡萄酒市場(chǎng)，影響了誰?又傷害了誰?
加征關(guān)稅，的確對(duì)于美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展造成了很大影響。影響有多大?傷害了誰?恐怕這個(gè)答案有些出乎意料!
小編了解了幾位運(yùn)作美國(guó)酒的酒商，他們的最直接反映就是平靜!一位酒商觀點(diǎn)最具代表性：這件事折騰了一年多了，無論是美國(guó)企業(yè)還是中國(guó)酒商，甚至包括渠道和終端，早已經(jīng)調(diào)整好產(chǎn)品價(jià)格鏈條，也已經(jīng)被迫接受了這種局面，無論是消費(fèi)市場(chǎng)還是進(jìn)口源頭，都不會(huì)受到太大影響。
據(jù)小編了解，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的美國(guó)酒格局也發(fā)生了一些改變：部分知名葡萄酒企業(yè)在去年裁撤了很多人員，而加州樂事，也在近期推出了智佳樂事、澳嬌樂事，加大了智利酒和澳洲酒在產(chǎn)品體系中的占比。
博濤(深圳)品牌管理有限公司總經(jīng)理張強(qiáng)介紹說，美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)上整體價(jià)格比較高，成本也較高，資源也集中在幾個(gè)大的酒業(yè)公司手中。他們對(duì)于市場(chǎng)近乎“壟斷”，即使在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也供不應(yīng)求，還要去法國(guó)、澳洲采購(gòu)，因此他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視度，并沒有大家想象的那么高!
在中美貿(mào)易戰(zhàn)壓力下的美國(guó)葡萄酒，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展跟歐洲很多國(guó)家并不相同。美國(guó)是一個(gè)內(nèi)銷型市場(chǎng)，而歐盟很多國(guó)家要依賴于葡萄酒出口，正是這種反差，決定了他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。
但可以明確的是，在全球市場(chǎng)一體化的今天，美國(guó)葡萄酒要擴(kuò)大全球影響力，中國(guó)市場(chǎng)顯得非常重要!而中國(guó)消費(fèi)者，接受并喜愛上美國(guó)葡萄酒，同樣也需要文化和品牌推廣。中美貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的加征關(guān)稅，可能眼下對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和美國(guó)企業(yè)并沒有太大的影響，但在未來，美國(guó)損失的是一個(gè)高速增長(zhǎng)的境外市場(chǎng)，而中國(guó)消費(fèi)者也會(huì)少了一種葡萄酒的選擇! (葡萄酒研究 阿羅)
