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為何茅五洋瀘自有線上商城集體“缺戰(zhàn)”雙十一?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-11-12  瀏覽次數(shù):4416
核心提示:為何茅五洋瀘自有線上商城集體“缺戰(zhàn)”雙十一?

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觀察發(fā)現(xiàn),茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖自有的線上商城可謂集體“缺戰(zhàn)”本次雙11大促。其中,茅臺云商自今年9月18日12點起因公司系統(tǒng)升級暫停銷售后,就一直沒有對外營業(yè);五糧液其“買五糧液”網(wǎng)(試運行)在賣的產(chǎn)品多數(shù)是原價在銷售;洋河股份的官方商城在售的多為中低端版本,相對高端的52度夢之藍M 1500ml要價409元;瀘州老窖,其自有官方商城的促銷也基本按原市場零售指導(dǎo)價在銷售。對此,產(chǎn)業(yè)人士指出,這與頭部品牌不愿為了流量去犧牲價格有一定關(guān)系。最為關(guān)鍵的一點,可能是這些官方商城服務(wù)對象與其在第三方旗艦店的目標(biāo)用戶定位有差異,前者主要服務(wù)深度用戶,對價格不敏感;后者則主要服務(wù)的是以價格為主導(dǎo)的普通消費者。

 
 
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