觀察發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖自有的線上商城可謂集體“缺戰(zhàn)”本次雙11大促。其中，茅臺云商自今年9月18日12點起因公司系統(tǒng)升級暫停銷售后，就一直沒有對外營業(yè)；五糧液其“買五糧液”網(wǎng)(試運行)在賣的產(chǎn)品多數(shù)是原價在銷售；洋河股份的官方商城在售的多為中低端版本，相對高端的52度夢之藍(lán)M 1500ml要價409元；瀘州老窖，其自有官方商城的促銷也基本按原市場零售指導(dǎo)價在銷售。對此，產(chǎn)業(yè)人士指出，這與頭部品牌不愿為了流量去犧牲價格有一定關(guān)系。最為關(guān)鍵的一點，可能是這些官方商城服務(wù)對象與其在第三方旗艦店的目標(biāo)用戶定位有差異，前者主要服務(wù)深度用戶，對價格不敏感；后者則主要服務(wù)的是以價格為主導(dǎo)的普通消費者。
