消息面上,11月10日,貴州茅臺(tái)舉行海外經(jīng)銷商大會(huì),茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)上表示,“距2020年還有50天,目前來看茅臺(tái)銷售收入實(shí)現(xiàn)‘千億’沒有懸念。屆時(shí),我們將成功摘下‘千億’這個(gè)桃子,提前一年實(shí)現(xiàn)‘十三五’目標(biāo)。緊接著,就是提前謀劃‘十四五’,把2020年定為基礎(chǔ)建設(shè)年。”
數(shù)據(jù)顯示,10月24日,茅臺(tái)集團(tuán)召開的1-9月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上透露,今年1—9月,茅臺(tái)集團(tuán)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有進(jìn),進(jìn)中有質(zhì)”的態(tài)勢(shì),完成年度計(jì)劃的71.2%,營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.5%。
招商證券研報(bào)表示,茅臺(tái)量?jī)r(jià)指標(biāo)仍將引領(lǐng)板塊高景氣度。茅臺(tái)批價(jià)作為行業(yè)景氣風(fēng)向標(biāo),預(yù)計(jì)將居高不下,甚至仍有上升空,核心支撐未被充分滿足的需求,以及行業(yè)受益充裕的流動(dòng)性,進(jìn)而帶動(dòng)高端白酒整體高景氣度。展望2020年,白酒行業(yè)連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)后帶來的高基數(shù),促使部分白酒企業(yè)在策略及庫(kù)存上展開調(diào)整,同時(shí)企業(yè)分化明顯加劇。高端白酒受益未被充分滿足的需求,以及充裕的流動(dòng)性,價(jià)格仍將維持高位,帶動(dòng)行業(yè)整體高景氣度;次高端白酒2019年已在調(diào)整,2020年繼續(xù)調(diào)整后蓄勢(shì)再出發(fā),不過市場(chǎng)預(yù)期已充分降低,機(jī)會(huì)與高端白酒均等;區(qū)域名酒的馬太效應(yīng)加劇,繼續(xù)關(guān)注集中+升級(jí)的機(jī)會(huì)。
華創(chuàng)證券表示,根據(jù)三季報(bào)統(tǒng)計(jì),白酒上市公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)17%、23%。雖然較去年同期有所放緩,但高端白酒保持穩(wěn)健增長(zhǎng),“茅五瀘”均基本完成全年銷售計(jì)劃量。高端白酒的社交屬性和文化屬性有利于其全國(guó)化擴(kuò)張,只要經(jīng)過一定的早期積累,無需投入太多費(fèi)用,一旦進(jìn)入渠道就可以正常循環(huán),實(shí)現(xiàn)全國(guó)化。此外,貴州茅臺(tái)的營(yíng)銷提升空間值得期待。
據(jù)了解,在剛剛過去的“雙十一”,茅臺(tái)酒成了電商平臺(tái)最搶手酒類商品。天貓和蘇寧合計(jì)推出逾15萬瓶1499元的平價(jià)茅臺(tái)酒,一經(jīng)放出瞬間“秒光”。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,飛天茅臺(tái)現(xiàn)在是平臺(tái)引流的關(guān)鍵產(chǎn)品,在目前流量如此昂貴的環(huán)境下,飛天茅臺(tái)作為少數(shù)自帶流量的產(chǎn)品,對(duì)于激活平臺(tái)銷售應(yīng)該具有更大的價(jià)值。同時(shí),業(yè)內(nèi)人士也指出,白酒行業(yè)在告別總量增長(zhǎng)后已進(jìn)入結(jié)構(gòu)紅利期,無論是從供給還是從需求端,優(yōu)勢(shì)更加向高端名酒集中。從行業(yè)來看,高端白酒處于消費(fèi)升級(jí)紅利期中,且目前高端酒企渠道和終端庫(kù)存處在較低水平,雖然增速有所放緩,但業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)。