圖為五糧液資料片
12月31日，是2020年的最后一天。
就在這一天，五糧液向其全國營銷系統(tǒng)發(fā)布了新年的第一道工作通知，全面部署2021年元旦春節(jié)及一季度營銷重點工作，在酒業(yè)率先打響“十四五”開局戰(zhàn)役。
在2020年五糧液1218共商共建共享大會上，五糧液對“十四五”一張藍圖繪到底。率先打響“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)役，體現(xiàn)了五糧液發(fā)展戰(zhàn)略高效、精準落地。
記者獲悉，針對元旦、春節(jié)動銷旺季，五糧液將進一步打通供給側和需求側關系，從計劃、投放、產(chǎn)品、服務、市場方面打出一套“組合拳”。
搶跑新年，五糧液謀定而動
隨著2021年序曲奏響，白酒銷售旺季拉開大幕。
眼下，疫情防控轉(zhuǎn)向常態(tài)化，以家庭消費為代表的白酒消費加快復蘇，而象征紅火、熱烈的白酒，也成為了人們迎接新年的上好選擇。
“2020年春節(jié)，很多人的聚會愿望、團圓愿望沒有得到滿足，這些被‘壓抑’的愿望，很有可能在2021年春節(jié)集中爆發(fā)，推動新一輪的白酒消費熱潮。”有白酒專業(yè)人士認為，除此之外，2021年元旦到元宵節(jié)長達57天，比2020年整整多了18天，這意味著新春消費氛圍持續(xù)的時間更長，消費者對酒水的需求量也將更大。
面對市場消費需求出現(xiàn)的變化，五糧液早已成竹在胸。
根據(jù)1218共商共建共享大會，五糧液將堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，保持戰(zhàn)略定力，以滿足消費升級的新需求為目標，以打造健康、創(chuàng)新、領先的世界一流企業(yè)為愿景，以供給側結構性改革為引領，堅持發(fā)展主基調(diào)，全面推進五糧液進一步創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。
記者獲悉，此次搶跑新年，五糧液精準落地創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展基調(diào)。在投放上，五糧液將積極順應市場變化，以營銷數(shù)字化體系為支撐，形成快速的市場反應；以積極穩(wěn)健的增長水平，確保市場銷售需求。并且，在服務大企業(yè)客戶的團購工作方面，五糧液已經(jīng)圍繞客戶的需求，建立了產(chǎn)品供應、物流配送等增值服務，高質(zhì)量保障客戶消費需求。
“經(jīng)典”來襲，滿足多元需求
隨著消費逐漸升級，消費者對高品質(zhì)白酒的追求日益凸顯，多樣化、個性化的需求逐日遞增，而在銷售旺季，這一現(xiàn)象往往凸顯得淋漓盡致。
記者了解到，五糧液將在春節(jié)期間推出經(jīng)典五糧液、小五糧、定制酒、文化酒等豐富的產(chǎn)品品類，滿足消費者多元化用酒需要。
值得注意的是，自2020年9月“經(jīng)典五糧液”上市發(fā)布會召開后，經(jīng)典五糧液受到市場的高度關注與追捧。即將到來的新年，經(jīng)典五糧液適時投放市場，廣大消費者將能品嘗到這一滿載時代記憶的經(jīng)典產(chǎn)品的甘美。
無獨有偶，記者從側面了解到，由五糧液打造的新品“小五糧”也將完成對運營商和專賣店的首批投放。據(jù)悉，“小五糧”以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要為初衷，將填補五糧液在次高端系列的產(chǎn)品空缺。
創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越，五糧液未來可期
當前，五糧液正處于“十四五”開局的關鍵時期。新年的首張“工作通知”，描繪了五糧液決勝新年的決心。
從春節(jié)工作部署看得出來，五糧液的計劃投放管理更加精準，產(chǎn)品創(chuàng)新和運營更加貼近需求，市場建設目光更加長遠，而配套服務也更加人性化，而這所有的行動組合起來，正是五糧液“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”三大發(fā)展基調(diào)的真正詮釋。
“五糧液春節(jié)期間的工作安排，是對五糧液1218大會的快速響應，各項工作兼顧了五糧液當期的營銷工作及長期發(fā)展目標。”有行業(yè)專家認為，整個工作規(guī)劃圍繞了客戶需求去做供給側的改革，不管是產(chǎn)品投放還是團購工作，不管是高地市場建設還是重點市場升級，都體現(xiàn)了五糧液的信心和魄力。
“我相信，五糧液通過這些動作的落地，將給消費者帶來更美好的生活，也會奠定五糧液‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展的基礎。”他補充道。(微酒關注)
