中低端酒成新市場增長點(diǎn)
酒企格局面臨重塑
“在白酒已進(jìn)入大眾消費(fèi)的背景下，百元酒將主導(dǎo)大眾白酒消費(fèi)時代。”這是知名白酒行銷人，北京盛初咨詢董事長王朝成26日在成都2014兩岸白酒研討會上發(fā)表的觀點(diǎn)。
金融投資報記者了解到，“2014年是白酒行業(yè)格局深度調(diào)整，新格局形成的一年”的觀點(diǎn)已成為與會者共識，白酒行業(yè)有可能形成以“6-7家全國性酒企+20余家地方龍頭酒企”的格局。
中低端酒成新增長點(diǎn)
研討會上，五糧液、瀘州老窖、勁牌、水井坊等白酒品牌，酒仙網(wǎng)、1919酒類連鎖等渠道商，以及實(shí)力經(jīng)銷商和白酒界專家展開觀點(diǎn)碰撞和經(jīng)驗(yàn)交流，縱論當(dāng)下白酒局勢。王朝成對白酒目前的市場格局作深度剖析，并對白酒如何拓展大眾消費(fèi)提出自己獨(dú)特的見解。
在王朝成看來，中國高端白酒仍處于下降通道中，盡管有季節(jié)性回暖的現(xiàn)象，但不改下降趨勢；新高端白酒則仍在探索出路，中間價位的品牌則在經(jīng)歷著“上壓下擠”的空心化過程。
與會人員表示，從發(fā)展趨勢上而言，白酒行業(yè)未來的增長仍會繼續(xù)，但會從全行業(yè)的擴(kuò)容式增長轉(zhuǎn)為了擠壓式增長。伴隨著居民收入的增加和城鎮(zhèn)化的帶動，中低收入階層收入快速增長，主導(dǎo)大眾消費(fèi)市場的中低端白酒將代替高端白酒成為白酒行業(yè)新的增長點(diǎn)。
王朝成表示，未來中國白酒已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)時代，百元酒將是主導(dǎo)。值得注意的是，盡管多位與會者在討論這一問題時提出了根據(jù)地區(qū)劃分白酒價格區(qū)間的觀點(diǎn)，但多個價格區(qū)間基本上圍繞百元左右浮動，最高只有300元左右。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)受阻的情況下，不少名酒企業(yè)從去年開始即將著力點(diǎn)集中在中端市場，業(yè)內(nèi)人士稱之為“腰部發(fā)力”。瀘州老窖提出的定位是“穩(wěn)住高端，發(fā)力中端，強(qiáng)化低端”。五糧液日前也向外界透露，將拓展中低端市場，進(jìn)軍婚宴、家宴市場。
酒企格局面臨重塑
盡管沒有人可以預(yù)測就業(yè)的調(diào)整周期還要多久，但酒企將迎來一輪兼并重組潮或?qū)⑹菢I(yè)界必須接受的現(xiàn)實(shí)。多位參會人士表示，白酒行業(yè)有可能會形成以“6—7家全國性酒企+20余家地方龍頭酒企”的格局，中小酒企要么服從兼并重組，要么退出市場。
值得注意的是，2月份以來，以貴州茅臺為代表的部分白酒股出現(xiàn)一波反彈，貴州茅臺2月7日至今股價漲幅已經(jīng)接近20%，洋河股份、五糧液等股價也表現(xiàn)強(qiáng)勢。業(yè)界認(rèn)為，股價反彈更多是基于估值原因，但白酒基本面所呈現(xiàn)出的一些樂觀信號也不容忽視。此外，白酒上市公司2013年業(yè)績低迷的事實(shí)，正在隨著業(yè)績披露季的推進(jìn)而逐一得到確認(rèn)。
對于白酒板塊的走勢，國泰君安指出，盡管機(jī)構(gòu)配置比例當(dāng)前仍處低位，但市場存在分歧即意味著仍存在反彈空間，其次從低估值、營銷模式創(chuàng)新、國企改革三個主題方向可關(guān)注瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒、老白干酒。(金融投資報)
