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中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-26  瀏覽次數(shù):843
核心提示:中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變 官方數(shù)據(jù)指出,近年中國(guó)市場(chǎng)上中小型葡萄酒進(jìn)口商大幅流動(dòng),顯示了市場(chǎng)的不確定性。 全國(guó)




中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變

 

官方數(shù)據(jù)指出,近年中國(guó)市場(chǎng)上中小型葡萄酒進(jìn)口商大幅流動(dòng),顯示了市場(chǎng)的不確定性。 

全國(guó)糖酒會(huì)今年年初發(fā)表的價(jià)格指數(shù)及市場(chǎng)報(bào)告指出,2012年中國(guó)4936家葡萄酒進(jìn)口商中,有近1300家出局。與此同時(shí),又有2071家進(jìn)口商新進(jìn)入,集中顯示了這一市場(chǎng)的流動(dòng)性。 

該報(bào)告指出,中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)“進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,數(shù)量眾多的小企業(yè)彼此激烈競(jìng)爭(zhēng),大而強(qiáng)的企業(yè)卻屈指可數(shù)。 

諸多進(jìn)口商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí),由于此前過(guò)度囤貨,也面臨著消耗庫(kù)存的壓力。海關(guān)最新數(shù)據(jù)指出,2014年第一季度中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量較去年同期下降20.7%,似令這一狀況雪上加霜。 

近日結(jié)束的亞太區(qū)葡萄酒及烈酒展覽會(huì)(Vinexpo)上,一個(gè)普遍被提及的問(wèn)題是,目前有多少葡萄酒滯留在中國(guó)的經(jīng)銷渠道內(nèi)。 

上海源瑞醇酒業(yè)有限公司總經(jīng)理Matthew Rouse表示,他從多方面了解到,過(guò)去5年內(nèi)已有數(shù)千個(gè)裝滿中低檔葡萄酒的集裝箱被棄置在經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)之外。每個(gè)集裝箱通常能容納1500箱。 

“我們不知道有多少這樣的葡萄酒。但是無(wú)疑我們正在經(jīng)歷一次重大的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。”針對(duì)Rouse的發(fā)言,近期宣布辭任ASC精品酒業(yè)董事會(huì)執(zhí)行主席一職的沈品同(Don St Pierre Jr)在研討會(huì)上表示。 

CFDF報(bào)告稱,由于市場(chǎng)的劇烈變化,部分酒商開(kāi)始“大量拋貨,價(jià)格跳水” ,進(jìn)口酒商之間“進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)的狀況,市場(chǎng)占有率此消彼長(zhǎng)”。該報(bào)告預(yù)測(cè)消耗庫(kù)存的過(guò)程將持續(xù)到明年年初。 

Vinexpo期間,法國(guó)卡思黛樂(lè)集團(tuán)(Castel)葡萄酒部門總經(jīng)理Alain Castel接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)稱:“如果不把價(jià)格降一降,代理商的庫(kù)存只會(huì)累積,對(duì)未來(lái)銷售造成更大影響。” 

與此同時(shí),中國(guó)幾家大規(guī)模的葡萄酒進(jìn)口商則認(rèn)為未來(lái)幾年,中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商隊(duì)伍將變得“更加專業(yè)”。 

ASC精品酒業(yè)的首席執(zhí)行官華金聲(John Watkins)表示,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷中端市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程,長(zhǎng)期來(lái)看將對(duì)這一市場(chǎng)的健康發(fā)展頗有助益。 

“在過(guò)去五年,任何公司都可以進(jìn)口葡萄酒。”桃樂(lè)絲中國(guó)(Torres China)公司的執(zhí)行合伙人Alberto Fernandez接受采訪時(shí)指出,“此前非專業(yè)的進(jìn)口商可以輕易進(jìn)入這個(gè)行業(yè),而不受任何限制。” 

而今一切都不同了。Alberto Fernandez表示,未來(lái)中國(guó)將成為“一個(gè)更加成熟完善的市場(chǎng)。” 華夏酒報(bào)

 

 
 
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