茅臺定制酒超高門檻引發(fā)爭議
一部《私人定制》電影講述了一個又一個令人捧腹的圓夢故事。如今，在酒行業(yè)的寒冬中，酒企們也在效仿《私人定制》，推出個性化的酒，以完成良好的銷售夢想。對于私人定制業(yè)務(wù)，酒類流通協(xié)會秘書長劉員表示，在酒行業(yè)中，定制酒并非新鮮事物，之前也有定制酒，是酒行業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場后，酒企注重消費者需求而做出的一些創(chuàng)新舉動。
欲提升白酒銷售額，超高門檻引發(fā)爭議
著名微博紅人點子正的一則吐槽將國酒茅臺的個性化定制酒公司推上了風(fēng)口浪尖。“問君能有幾多愁？茅臺定制有病否？一江春水向東流，茅臺定制有毛??！”點子正何以痛批茅臺定制酒？茅臺定制酒為何深陷是非？
據(jù)網(wǎng)友張先生反饋，今年6月份，張先生從媒體上獲悉貴州茅臺酒也可以進(jìn)行定制了，精明的他想著在朋友面前及客戶面前喝著自己企業(yè)的茅臺定制酒，該多有面子?？蓻]想到，興沖沖地給茅臺定制酒打電話過去，卻被潑了一頭冷水?？头藛T以企業(yè)目前的條件不符合我們的定制要求，只針對世界五百強(qiáng)和中國五百強(qiáng)企業(yè)、上市公司和行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，而且我們起訂數(shù)量至少要1噸為理由為推脫理由，婉言拒絕了張先生。
張先生的憤怒絕非無的放矢，茅臺定制酒的“高大上”與市場規(guī)律極不符合，疑為“天人所思”。首先茅臺定制的“高門檻”，針對所謂的世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、上市公司、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、名人進(jìn)行定制，并不對普通人群開放。其次，茅臺定制的“大訂量”，個性化包裝居然要1噸起訂，系列酒要5噸。
在三公消費與八項規(guī)定政策背景下的今天，白酒遭遇嚴(yán)冬，產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整。定制白酒這張牌，本意是貼近市場，以積極的態(tài)度滿足市場消費需求，但能否達(dá)到企業(yè)預(yù)想的效果，還有待市場考驗。
