西鳳推“鳳頭”產(chǎn)品，欲重回中國名酒第一梯隊
導(dǎo)讀：茅臺有53度飛天、五糧液有52度普五、瀘州老窖有國窖1573，但位居“首位中國四大名酒”的西鳳酒卻一直沒有一款能在消費者腦海中留下深刻烙印的“鳳頭”產(chǎn)品。隨著7月27日西鳳酒股份公司在西安高調(diào)宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品后，就徹底打破了企業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的缺位現(xiàn)狀，同時也標(biāo)志著西鳳酒的第二個60年光輝新征程的開始。7月27日，陜西西鳳酒集團公司“旗幟西鳳酒上市發(fā)布會”在西安香格里拉酒店舉行。陜西西鳳酒股份有限公司董事長秦本平、總經(jīng)理徐可強和副總經(jīng)理周艷花及西鳳酒有關(guān)經(jīng)銷商悉數(shù)到場。中國酒協(xié)理事長王延才、白酒專家沈怡方等也應(yīng)邀出席發(fā)布會。據(jù)了解，此次推出的旗幟西鳳酒，共有兩款產(chǎn)品，一款53度墨綠色瓶形包裝，而另一款45度水晶瓶形包裝。據(jù)介紹，西鳳酒推出這款新品是未來十年內(nèi)的戰(zhàn)略型產(chǎn)品。
西鳳酒旗幟產(chǎn)品上市發(fā)布會現(xiàn)場
會上，徐可強表示：“旗幟西鳳具有里程碑意義。最近西鳳每年都推出新產(chǎn)品，但旗幟產(chǎn)品的上市不可同日而語。這款產(chǎn)品既是西鳳走過60年的總結(jié)，更是開啟和指引我們下一個60年新征程的旗幟方向，具有里程碑意義”。同時，對于兩款旗幟西鳳酒零售價格定位，徐可強表示：“零售價格將定位將于接近300元和接近400元。這個價格定位是西鳳公司認(rèn)真分析了行業(yè)和市場格局以及旗幟西鳳酒本身的情況后慎重決定的”。
而西鳳酒營銷公司副總經(jīng)理周艷華在媒體通報會上回答記者的提問時也認(rèn)為：“旗幟西鳳酒的價格是一個非常接地氣的定價”。
據(jù)悉，在旗幟西鳳酒具體營銷和運作上，西鳳公司也將采取與以往不同的形式，將組建西鳳公司控股、其他符合條件的大商參股的形式。徐可強解釋，“之所以采取這樣的方式來運作，有利于深度整合實力經(jīng)銷商資源，共同做大西鳳平臺，快速推動旗幟西鳳酒的銷售。此外，這些實力大商不僅能是經(jīng)營者，獲取經(jīng)銷利潤，還能參與分紅，同時等西鳳上市（資本市場）后，等合適的時候，西鳳公司也將優(yōu)先向他們定向增發(fā)股票，讓他們也最終成為西鳳的股東。
根據(jù)記者進一步了解得到的消息，旗幟西鳳酒合資運營公司目前框架已經(jīng)搭建完而且旗幟西鳳酒陜西省內(nèi)的市場經(jīng)銷推廣，作為陜西省總經(jīng)銷商的王延安已經(jīng)率先做了部署，市場已經(jīng)啟動。(糖酒快訊 李華)
